转 《魔兽争霸》等遭抢注 浩方暗战暴雪

dick_drizzt

《魔兽争霸》等遭抢注　浩方暗战暴雪
　　《魔兽争霸》等三款著名游戏遭抢注——

　　如果你不知道《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《魔兽争霸》，那你肯定是从来不玩电脑游戏了。美国暴雪公司的这几款产品，是游戏史上最成功的产品之一。在国际上拥有众多拥趸，而且在出品时间已经近10年后的今天，仍然是最火爆的游戏之一，当然，在国内也是如此。如果你不相信的话，可以去国内最火的对战平台———上海浩方在线上看看。

　　日前，北京原真动力知识产权代理有限公司对本报爆料，上海浩方在线正在通过商标注册的手段抢注《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《魔兽争霸》以及《寒冰王座》等商标，此举显然将引发游戏产业的一次波动。

　　■申请注册已近两年

　　从“中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局”的官方网站———中国商标网上以及每周出版的《国家工商总局商标局商标申请初审公告》第999期和第1000期上，可以查到，上海浩方在线信息技术有限公司，在2004年2月5日，申请注册了多达17项商标权利，其中除了浩方自身的公司名号、商标以及图像外，更为引人注目的是9项关于《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《魔兽争霸》、《寒冰王座》以及《反恐精英》在两个领域内的注册请求。

　　浩方的注册请求分布在商标局商标分类的第9和第42类中，第9类注册范围为：计算机；已录制的计算机程序（程序）；已录制的计算机操作程序；计算机外围设备；计算机软件（已录制）；光盘；计算机游戏软件；电子公告牌；与电视机联用的游戏机；投影银幕等10项。第42类注册范围为：计算机软件设计；计算机程序复制；替他人创建和维护网站；主持计算机站（网站）；计算机程序和数据的数据转换（非有形转换）；出租包含商业和金融信息的CD光盘；为计算机用户间交换数据提供即时链接服务；把有形数据和文件转换成电子媒体；计算机软件维护；计算机硬件咨询等10项。

　　据原真动力知识产权代理有限公司总经理叶青律师介绍，目前我国在商标管理方面采取“先注册，先保护”的原则，从浩方在线申请的情况看，这几个商标在以前显然未被注册过，而浩方也正是发现了这一点才会有此举动。

　　《初审公告》意味着这几个商标已经经过了商标局的初步审定，不存在与已有注册商标冲突的现象，但并不意味着该商标已然注册成功。



　　根据《商标法》第三十条规定，对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。对于三个月异议期内初步审定公告的商标，任何人可以直接向国家工商行政管理总局商标局提出异议申请，也可以委托国家认可的商标代理机构办理异议申请。

　　从时间上看，上海浩方在线早在2004年2月就已经开始谋求注册这几个本属于暴雪公司的商标，而由于国内商标注册的流程，直到近日才被公开，而且这种公开是在极小范围内的。如果读者有兴趣找一本每周出版的《初审公告》来看看就知道了，每周上千页上万个商标登记，不是有心人是完全不可能知道的，而从11月中旬999期和1000期出版之后，暴雪公司没有任何反应可以看出，暴雪很有可能还不知此事，这也正是浩方希望达到的目的，从而瞒过3个月的异议期，“把生米煮成熟饭”。

　　■浩方为挽救自己制作杀手锏？

　　众所周知，上海浩方在线是国内最知名的网上游戏对战平台，而暴雪公司是全球知名的游戏软件厂商，上海浩方的平台运营的游戏中，占绝对优势的游戏均为暴雪公司的游戏产品。

　　但暴雪和浩方的关系并非融洽，2004年9月，暴雪在美国赢得官司，封杀了非授权的网络对战平台Bnetd的服务，同时暴雪新任总裁兼创办人MikeMorhaime表示：“我们正在努力使战网尽快进入中国。目前我们正在进行相关的市场和需求调查工作，当战网进入中国之后，我们承诺会为中国的玩家提供同样高质量的服务。”对于国内的一些对战平台，MikeMorhaime提出了严正警告：“首先必须确认的一点是：任何使用未经授权软件盈利的行为都是违法的。对于中国一些对战平台使用本公司游戏软件的行为，从另一角度讲是助长了盗版产品的流通，也是对原游戏制作者知识产权的侵犯，致使本公司一贯强调高质量的形象受到了损害。”

　　在暴雪对非官方对战服务宣战之后，浩方在线总裁李立钧曾在接受记者采访时表示此事与浩方完全无关，他认为浩方只是一个平台而已，在自己的平台上运行的游戏是否盗版与自己无关。

　　但浩方在线显然拥有中国人先知的智慧，在此前已经通过商标申请的方式开始了“杀手锏”的准备工作。

　　试想，如果在商标局的公告期间，暴雪未能及时发现浩方在注册自己的商标，那么浩方将使自己的“杀手锏”正式出炉。而暴雪刚刚宣布2006年内很可能将自己的官方战网引入中国，而手握暴雪游戏的注册商标的浩方，显然立于不败之地。

　　据叶青律师介绍，一旦浩方在线正式完成商标注册，那么本着保护商标持有人的政策，暴雪将不能在自己的产品上使用上述的中文标识，这将给暴雪带来巨大的经济损失。此时浩方尽可做出各种姿态，把玩暴雪于股掌之间。同时将在与暴雪战网的竞争中抢得优势地位。



　　■诚实信用原则遭挑衅

　　据叶青律师介绍：我国《民法通则》和《反不正当竞争法》均有诚实信用原则，以此次浩方注册暴雪的驰名商标为例，显然已经违背了这一原则，一旦暴雪公司提出商标异议或者到法院提出民事诉讼，那么浩方在线的商标申请估计肯定会被驳回。

　　在此案例中，浩方在线具备了“主观故意”的行为。浩方作为游戏产业的一分子，同时在自己的网络平台上运营着这几款游戏产品，不可能不知道这些产品都是美国暴雪公司的知识产权产品，同时其注册的商标分类明显具有“有意阻止权利人申请”的目的，显然不会被商标局或者法院支持。

　　作为国内知名的互联网企业，浩方在线公然挑衅诚实信用原则，抢注他人商标，对于整个业界来说不能不说是个悲剧。

　　本报记者试图与上海浩方在线取得联系进行采访，一位孙姓总裁助理小姐以“公司没有任何义务接受此方面的任何采访”为由拒绝了采访，但言谈中显然对于记者获知此事非常意外。

　　据叶青律师分析，浩方在申请注册之前肯定咨询了相关的公司，其申请就是通过“上海一定音知识产权代理公司”提出的，在专业人士眼中，显然知道此申请在很大程度上可能遭到驳回，但出于有可能不被发现的原因，浩方才会花上每个申请1000元人民币的代价进行申请。

　　■知识产权之争激化

　　中美之间的知识产权官司一直就没停过，在游戏的领域内更是非常热闹。目前由于国内的网络游戏市场比较火爆，而单机游戏市场就略显低迷，其实并非如此。

　　作为游戏产业中最重要的组成部分，单机游戏市场一直是欧美以及全球的重要市场，历史上多款经典游戏均创造了数百万套的销量，暴雪的产品正是其中之一。

　　但国内的盗版游戏市场非常猖狂，几乎所有的单机游戏产品都有盗版，不管是多么知名的游戏产品，用了多么华丽的宣传手段，正版销量总是不尽如人意，这也是现在几乎没有正版的国外游戏进入国内的原因。

　　同时，现在的不少单机游戏都提供联网对战的功能，其中以SLG（即时战略游戏）和FPS（第一人称射击游戏）为最常见，浩方平台正是为这两类游戏提供服务。但浩方与暴雪官方战网的区别是完全不需要CD－Key的认证。（CD－Key是软件的正版标志，每套软件不同，是游戏升级和进入网络世界的“身份证”，盗版游戏一般采用破解方式使游戏使用相同的CD－Key或者干脆没有CD－Key。）而没有CD－Key的认证就很正常地被暴雪认为“变相鼓励玩家使用盗版软件产品。”

　　随着国内的游戏市场日益火爆，国际巨头们都在盯着这个市场，我们的游戏从业者必须要从内功入手，把研发和服务做到更好，才能更好地和国际厂商竞争，而不是采取令人耻笑的方式。

　　当然，在此，看来我们也不能只是提醒国内厂商保护自己的知识产权了，国际厂商在中国的知识产权保护也应该自己注意起来了，要不是暴雪没有注册自己的中文产品商标的话，浩方哪来的空子可钻呢？要知道，暴雪在《暗黑破坏神II》的说明书里竟然还写着：“暗黑破坏神是美国暴雪公司在美国和其他国家的注册商标，受到美国和其他国家的法律保护。”

　　暴雪娱乐是一家全球知名的电视和电脑游戏软件公司，英文为：BlizzardEntertainment，总部设在加利福尼亚。暴雪正式成立于1994年，在业界享有极高的声誉，并被业界称之为“游戏神话缔造者”。其作品《魔兽争霸》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》风靡全球，深受玩家好评，并被多个电子竞技赛事列为比赛项目。  

　　1991年成立的silicon&synapse公司于1994年把公司名称改为blizzard，暴雪由此而来。同年，暴雪公司被一家著名的发行公司收购。就在这一年，包括程序员、设计员、绘图员和音响师在内只有15名员工的暴雪，隆重推出了以“暴雪”之名面世的惊世力作《魔兽争霸》（warcraft），并且第一次在自己的产品包装盒上贴出了“blizzard(暴雪)”的标签。暴雪的辉煌也是开始于《魔兽争霸》，同时，这款游戏把尚在襁褓中的即时策略游戏推向了一个更高的层次。

　　1996年，暴雪一举收购了condor公司，这也让暴雪如虎添翼，拥有了一批软件研发精英，奠定了“游戏帝国”的技术基础。同年，暴雪的第二个系列精品《暗黑破坏神》（Diablo）上市，18天卖出100万套；第二年，《(暗黑破坏神II》（DiabloII）上市不久很快卖出250万套，成为当年最畅销的游戏。

　　到了1998年，暴雪已经是家大业大，财大气粗，为推出《星际争霸》积蓄了雄厚的实力。被游戏业誉为“划时代精品”的《星际争霸》上市之前，暴雪准备了100万套，刚一露面，等待已久的各国玩家便疯狂追捧，100万套三个月销售一空，成为当年全球最大销售量的游戏。第二年，《星际争霸》轰动韩国，在当地卖出100万套。

　　《暗黑破坏神》和《星际争霸》重新诠释了奇幻游戏和策略游戏，并把暴雪推上一个新的高峰。曾经有许多游戏制作者试图超越暴雪，但暴雪一次又一次战胜了挑战。

dick_drizzt

俩字,流氓.

oz01

　　1996年，暴雪一举收购了condor公司，这也让暴雪如虎添翼，拥有了一批软件研发精英，奠定了“游戏帝国”的技术基础。同年，暴雪的第二个系列精品《暗黑破坏神》（Diablo）上市，18天卖出100万套；第二年，《(暗黑破坏神II》（DiabloII）上市不久很快卖出250万套，成为当年最畅销的游戏。

这火星文章……

wpyax

丢人

aaoo

汗颜，真不要脸

yii

现在都是要钱不要面子
很简单的道理^^

没办法，社会风气

钟健

这几款游戏都是奥美做代理的，就算暴雪不知道，奥美肯定知道。奥美已经有在国内代理以上数款游戏软件的事实，即使被浩方偷注册成功，奥美再打官司，胜利的机会也很大。

tonycat

其实核心是暴雪原始代理商--倒闭的奥美行销做得也不好。..不卖CD-KEY,卖软件包。这种很大程度上制约了本来就不富裕的大量学生级和少数游民...其实另外程度，纵使有的钱人，怎么会每套产品都会去购买一套 价格在几百块的中国代理商自己定价的正版???

我认为奥美应该 有义务廉价提供CD-KEy,这个问题不能单方面看哪家公司功过,不过现在cd-key彻底瞎完蛋了，反正奥美彻底倒闭，不知道谁接手.这下可好，亏了 玩家...这种事件发生在台湾和香港，肯定被客户追着告疯掉为止.台湾就发生过多起大量客户要求倒闭公司赔偿其游戏损失问题，而且很多都得到正确处理,维系了 行业的声誉,信用如上，商人无信用，他不要脸,同行还要脸..

CD-Key是一个卖正版的方式...没有CD-KEY就无法进入游戏。虽然这种方式对于单机无效,但对于 单/网 同期发行的游戏有效.
个人认为单机的春天其实是在的，只是大家没发现...
暴雪在暗黑1时代就给我们指出了一条RPG的春天.战网/单 同期发布,CD-KEY作用国外也是用于软件安装，但最大作用是 战网认证(也即id认证)...而且国外普遍单机卖很便宜,最多也就20几美金/套,,,ea自己也提过，要是自己的游戏能卖到40-50美金/套，而且玩家还认为值得，那这就是他最大的成功点。我相信美国软件不会学我们这边属于隐秘暴利性行业.
偶买过正版操作系统，正版 OFFICE,个人可以负责讲一点...花大钱换了个垃圾，功能只有盗版的1/3或1/x,尤其是昂贵的xp和office等.真tmd用了恼火.而且很多软件商内部自己做手脚...

中国软件不成功最大作用就是价格过贵,而且匮乏良好的应用检验，同期最不好点就是民软普遍都存在一个弊病---匮乏商业软件设计思维,大部分就跟自由软件感觉没多大差异.而不是什么国产软件起不来问题，谁都抱着一票赚成微软心态，中国软件怎么起得来，普遍不去想怎么想办法解决价格与软件流通问题,而去想怎么 当爆发户，想尽各种歪招,唉.......有所为，老天是公平的，作孽者是有报应地。..

未来市场,单机要决胜，我认为只能提供网络服务.单机不赚钱,靠战网或者网络功能赚钱.至少可以解决目前一个 没有公司发行单机,而把市场拱手让给国外人的问题。硬来是不好地。

不过也诡异,为什么国外设计个单机加局域网功能后，利马就会想到去开发战网服务器，而国内却想不到呢???难道是人种商业思维差异???

tonycat

暴雪的第二个系列精品《暗黑破坏神》（Diablo）上市，18天卖出100万套；第二年，《(暗黑破坏神II》（DiabloII）上市不久很快卖出250万套，成为当年最畅销的游戏。


肯定是废话。
国外同比软件价格对比大战大家都看到过的。xbox360在国外卖330美金,对于普通美国人而言这笔也是小钱.就跟美国汽车卖几万美金一样。
国内赚的是大众的无知,难怪国外也高呼我们是"奢侈品消费大国",其实真正有多少人能消费起奢侈品，唉...可怜。

暗黑首发美国价格绝对不会高于40美金,我们不能用1:8来兑换计算..而该按照当地收入价格来进行价格计算。但现在，大家去买买，偶买暗黑2时,最低要100多，而且还是抢收,自然了。而且很多软件价格浮动很大.

其实这是个老问题，就如当年大陆单机倒闭那大片一样。随便卖几百?当时国民收入平均偶算上海也就2000左右,呵呵。..自然了，不倒闭也难怪，不得用户心理...

现在国内单机卖40rmb/套我觉得就适合了...国内游戏应该走出去。人家财大气粗是平摊在全球市场,我们财大气粗是平摊在国内人身上.但这样下去只会导致国内本土企业不得人心,这个很简单的商业道理..就如我看一篇经济报道分析国内软件集体滑铁路事件(好象就是去年北京政府采购软件事件),,,,大家都把心理压赌在政府公关和自己是本土企业这2个字上，而忽略了一个根本性认识问题，商业软件不是自由软件，光靠卖民族大旗是走不了多远，毕竟你不可能抛弃winxp而选择红liunx吧,就为了体现一下爱心(而且很奇怪在国内，售后服务又差,为什么还要强迫大众体现"民族"爱心,而且很多类似公司一般都不长久,倒闭了又不给客户解释,就如大陆游戏倒闭很多公司类似).难怪是个消费大国,自然了。汽车卖20万,正常，美国有些汽车才卖2万/部,几千美金,那种垃圾车倒腾到我们这里不卖15万/部偶觉得不现实.

有时想想也是，奢侈品消费大国,消费大国.呵呵。..而人均工资又那么低.真可谓 是一相情愿的消费大国 [em17]

dick_drizzt

我想这东西应该不只是面子的问题了,比较深层的原因是法制的不健全.
还有就是市场竞争还没激烈的企业把形象和信誉放到首位的地步.