【付费营销】1个小时快速判断渠道用户真实性

有一点蓝

在渠道推广工作中用户的真实性是判断渠道用户质量的关键。一般情况下仅借助友盟类统计网站，大概需要一周左右时间根据用户导入量、转化率、用户的次日留存，3日留存以及该渠道用户的充值情况来综合判断该渠道是否优质。但是池中水太深，往往表面一片大好，实际推广效果并不是这样的。

1个小时快速判断渠道用户的真实性，需要同时借助游戏服务端采集的用户相关数据。包括：
注册地区          了解用户分散集中情况，太过集中说明存在一定的问题
游戏时长          确定为空的比例，同时看时长区间分布，此判断可帮助我们了解真实有效用户数
注册IP             是否重复性较高
上次登陆时间   确定为空的比例，为空即没有打开游戏，伪数据一般情况下是空白的。
最后登陆IP      与注册IP进行比对，同时可查看0.0.0.0的比例
最后登陆地区   与注册地区比对，看吻合情况。

最后我们来看两个图：

图一为友盟数据，该渠道三天情况，第一天新增305人，第二天留下来的用户是 434-317=117人，可认定为此117人是有效用户，次留在38%，这样看起来这个渠道还不错。

图二为后台该渠道用户情况，有游戏时长的用户仅有5人，可认定有效用户为5人。注册地区经过筛选查看是比较分散的，这点还算正常。但是上次登陆时间来看大面积的空白是没有统计数据的，最后登陆IP最后登陆地区如此，有效用户注册地区与最后登陆地区基本吻合。

最后，友盟数据中的117人有效用户和后台5人有效用户根本不符。综上来看，该渠道的优劣可以下定论了。