|
女性游戏市场细分化加剧 bilibili首款乙女手游《梦100》9月10日开放测试 今日bilibili游戏正式对外宣布，由日本引进的首款乙女恋爱手游《梦王国与沉睡的100王子》（以下简称《梦100》）国服版定于9月10日全平台开放测试，届时该产品将在Appstore及全国各大安卓平台同步上架。据了解，该作在日本地区拥有超高人气，一经上线便冲入Appstore畅销榜前10名；而《梦100》国服版本的首轮测试数据也令人惊诧，次日留存率85.66%，七日留存率超60%。那么问题来了，究竟什么是乙女群体，《梦100》凭什么能俘获这群玩家的芳心，而该作的出现对于行业的发展又将产生怎样的影响？
图1 什么是乙女？乙女向游戏用户具备哪些特点？ 日本的二次元女性向游戏已经有20多年的发展历史，根据用户的喜好分成四大类别，分别是公主系、萌系、腐女系和乙女系。与前三大系列在国内的较高认知度相比，“乙女”一词对于大多数人来说还是比较陌生的。 “乙女”的词义是指“未婚的年轻女孩，纯洁的少女”。这一群体对二次元的男性角色普遍抱有各种幻想，性格方面也容易出现“同担据否”的情况：或是对与自己喜爱相同角色的玩家抱有惺惺相惜的好感，乐于交流各种爱好；或是完全相反，对“同担”抱有敌意，认为对方是抢自己“男朋友”的存在。通常，乙女们会在游戏中与角色进行“互动”或是“情感交流”，通过剧本故事、角色设定、声优演绎等因素相结合，心仪的人物形象也会在她们面前变得立体起来。玩乙女游戏时就像看一部爱情小说，这一游戏类型的特点是文字阅读量大，操作偏轻。 百名日本顶级声优+百名王子精美立绘 直击乙女玩家心理诉求 在玩法方面，《梦100》采用时下颇受女性欢迎的消除玩法，操作轻，易上手；在乙女用户最关注的画风和剧情方面，开发商下足了功夫，超过100个王子的精美立绘，全部出自日本顶级画师之手，人物风格设计则涵盖了目标用户心目中幻想的男神的各种类型，美少年、大叔、正太、伪娘……阳光开朗、性格稳重、霸道、傲娇、病娇、兽耳等一应俱全；并为每一个王子设计了专属的恋爱剧情，拥有多达200个的故事结局。 而游戏最大的特色莫过于空前豪华的声优阵容，目前已知有101位日本顶级声优参与了《梦100》王子形象的配音工作，其中不乏铃村健一（代表作《高达SEED DESTINY》真·飞鸟、《银魂》冲田总悟、《黑子的篮球》紫原敦）、宫野真守（代表作《无头骑士异闻录》纪田正臣、《Free！》松冈凛）等人气声优强势助阵，这些声优在二次元女性群体中拥有众多的粉丝。玩家在《梦100》中可时时倾听游戏中的王子男友对自己说情话。 海量的偶像级声优、精美的游戏画风、动人的故事剧情再加上轻松的游戏玩法，可以说这款游戏具备了一款二次元女性游戏成功所必需的所有要素。
图2 二次元女性游戏细分市场：手游圈的下一座金矿？ 据漫画帮《2014年度移动端二次元用户数据报告》显示，二次元用户男女比例约为男性41.7%，女性58.3%；女性用户比男性用户多出了将近17%，并且呈上升趋势。该报告还针对二次元用户的娱乐方式展开调查，结果显示除了有超过58.7%的用户选择看动画以外，还有25.4%的用户选择玩游戏。由此不难看出，如何开拓二次元女性用户市场，或将成为未来二次元手游领域的重要课题。
图3 正如前文我们所说的，在二次元文化最为发达的日本，二次元女性作品已经渐为明确的有了四大类别的划分，并各自有了庞大且独特的粉丝群体和相对应的ACGN作品，不同类别的作品在设计上有着明显的界限设定；反观中国市场，虽然暖暖系列、《lovelive》等二次元向女性游戏相继获得成功，但与此同时大量复制品涌现出来，同质化加剧，这与二次元用户拥有的追求独特、喜欢尝鲜的特点相悖。在此大环境下，我们相信，谁能抓住女性市场细分化的大趋势做出品类玩法独特的产品，谁就将在接下来的二次元产品大混战中占得先机。 bilibili率先发力二次元女性向游戏市场 多款细分类产品即将推出 作为国内最大的二次元游戏发行渠道，bilibili游戏基于对二次元文化以及二次元用户行为的深度挖掘，率先在二次元女性向游戏市场上进行战略布局。据了解，bilibili游戏内部早已成立女团运营组，专项负责女性游戏的引入与发行，并对二次元女性用户细分市场展开深入研究。 bilibili游戏事业部总经理高楠楠表示，选择代理《梦100》国服，是基于对二次元游戏细分市场未来趋势的战略判断，以及对声优粉丝经济价值的看重；bilibili游戏通过二次元用户细分，率先把目标聚焦到二次元用户中的既定群体——乙女人群，并进行试水。未来bilibili的游戏战略还将逐渐尝试各个二次元细分市场，除了《梦100》之外，bilibili游戏后续还将发行一系列不同类型二次元女性向游戏。
图4
| 
发表于 2015-9-6 14:26:13