多方立体式“唤归”战略！ 从完美国际的九州寻友说起

sunshinezz

　　近年来国内游戏市场发展飞速，手游页游各领风骚，然而老牌端游凭借日积月累的口碑影响力，依旧屹立于市场一线。常言道“游”不如新，人不如旧，“短平快”的市场节奏下造就了玩家更新迭代的目不暇接，“老玩家”这个象征着移动口碑与情怀沉淀的用户群体则越发显得弥足珍贵。近日，完美针对《完美国际》老玩家敏锐的推出了包括西安天幕包屏、多城报纸包版等一系列重磅举措，其背后的思量颇值得玩味。

　　众里寻“他”千百度，投放空前立体化

　　游戏厂商针对老玩家发起“唤归”式活动并不稀奇，以往来说，通常会藉由在游戏产品中准备相应的游戏奖励、道具补偿等方式吸引老玩家回归，辅以简单的线下聚会活动。然而本次完美的“点亮九州”行动，无论从投放力度还是对传统渠道的渗透程度，都堪称前无古人。

　　首先是在西安的国际文化商业广场进行天幕包屏，超广覆盖面的滚屏纵贯整个广场上空，声势浩大让无数行人驻足瞻望，活动发声可谓振聋发聩，广泛辐射到了社会大众层。

　　其次是在《城市生活信报》、《法制晚报》等多城报纸上进行包版宣传，以“寻人启事”的方式呼唤老玩家，在传统媒体上将《完美国际》的“点亮九州”具现化，实现了从游戏情谊到现实情感的无缝转化，同时也借助传统媒体的影响力完成了《完美国际》对社会大众的多元渗透扩散。

　　综合来说，先声夺人的的地标广场投放与突破性的跨界报纸传媒投放，共同构成了本次《完美国际》“点亮九州”活动千万级的投放力度，对老玩家的回归无疑会起到不可小觑的推动助力。

　　在《完美国际》针对老玩家的大面积立体式“唤归”活动的背后，展现出的实则为老牌端游对于用户回流的一次成熟运营。

　　《完美国际》在玩家陪伴下不觉已走过九年，实现了数量庞大的用户积累。端游特有的强社交性，也成为维系其用户与自身的强力纽带。事实上，网游社区化的趋势早在十年前就已渐露端倪，游戏社群带来的归属感是玩家对于一款游戏黏着度的主要来源，而屹立九年不倒的《完美国际》正是其中的杰出代表之一。

　　即使是目前如日中天的手游类产品，其高流失率也饱受诟病。其中“社交性差”、无法满足自身交流互动需求成为玩家义无返顾弃之而去的根本原因。据了解，有近六成用户选择一款游戏是来自朋友推荐，《完美国际》九年的游戏文化沉淀下，用户之间的强粘连性势必会因老玩家回归而带来牵一发动全身效应。

　　同时，《完美国际》的本次“点亮九州”活动也是在为新版本“仙境奇园”预热，“老玩家回归”与“新版本开放”向来是形影不离，借助活动拉动玩家回流，利用新版本特性重新形成吸引力，《完美国际》在用千万级投放活动彰显诚意的同时，也尽显了对玩家心理的细腻拿捏。