90后市场调查：90后的“娱乐观”给游戏业带来的启发

小篱

　　12月22日，腾讯娱乐发布了2015娱乐白皮书。这一次，腾讯娱乐以“混沌之后，伟大之前”为中国娱乐市场初步成为世界级市场作了精准定义。同时还发布了针对明星、电影、电视剧、综艺、音乐及90后各领域明星榜单。

　　其中最值得一提的是，此次首次发布了针对90后娱乐行为调研，以6万余份有效样本为依托，重点分析了娱乐消费生力军90后的“娱乐观”。虽说是娱乐数据，不过折射出的现实对于游戏圈也颇具启示意义。无数娱乐行业的奇迹正因为贴近年轻人而发生，游戏圈也不例外。

　　社交网络是推广的首选

　　将近7成的90后通过社交网络获取娱乐讯息，通过传统媒体和朋友介绍的方式已成为少数。可见游戏厂商在进行产品推广时必须重视社交网络上的投入。

　　女生其实没我们想象中那么爱玩游戏

　　无论是90后的男生还是女生，综艺节目、音乐和电影都是他们非常喜爱的娱乐节目类型。而游戏则是男生花最多时间的娱乐方式，比例高达65.5%，女生只有非常少的时间会耗在游戏上，比例只有15.6%。

　　电影则是目前90后最愿意为之消费的娱乐方式。但是要说到男生最愿意花钱埋单的娱乐项目，还是非游戏莫属，而女生只有10%。

　　通过以上两项数据，说明目前的游戏流水多贡献自男性玩家，女生其实没有我们想象中那么沉迷于游戏，而且她们为游戏消费的意愿也不高。不过这也说明了女性玩家人群有很大的挖掘潜力。

　　大家是不是都认为一线城市的90后更愿意为偶像买单？数据证明，90后购买明星周边的热情比外界想象的要低，无论是来自一线二三四线城市还是港澳台及海外，比例都不超过20%。一线城市的年轻人比其他城市的显得更为理性和冷静。

　　我们都说90后是疯狂的、个性的、不按牌理出牌的，但是在过去的一年中，超过一半的90后选择了默默喜欢的方式去支持心目中的明星。是不是比我们标签中的要内敛多了？尽管如此，女生还是比男生更容易被明星周边吸引。因此，明星周边符合女生的喜好会更有“钱”途。

　　可见，有明星站台帮打广告也未必会有很明显的效果。说到底，还是看产品本身。

　　IP的作用真的那么大？

　　被炒成天价的IP，对于90后的吸引力是不是真的那么大呢？超过3成的90后表示，一定会捧场由喜爱的IP改编而成的影视作品。而超过半数的受访者认为会视情况而定，如演员主创、评价等因素都会影响个人的决定。

　　对IP比较“死忠”的粉丝多来自二三四线城市，一线城市的90后相对还是比较理性。总体而言，只有40%不到的90后会更爱IP改编剧。

　　以上两组数据虽然是影视方面的，但是不是也值得游戏业界反思。

　　在白皮书发布会上，天娱传媒总裁龙丹妮总结了2015中国娱乐的几个特点：低龄化，明星迭代以不可预计的速度在改变；多元化，除了当个好演员，还是创业者、投资人；网络化，自身就是一个自媒体，一个网络中心；生活化，越贴近生活的越受欢迎；作品化，好口碑的作品是永恒之道。笔者认为，这几个特点也完全可以套用到作为年轻人娱乐方式之一的游戏当中。只有分析90后的“娱乐观”，我们才懂得如何去迎合年轻人的口味与选择，为产品获取更多的用户。

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via：手游圈内人

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