12 月 29 日,阿里文学在京召开发布会,宣布推出「光合计划」,打造以 IP 为核心的开放合作的 IP 衍生模式。
阿里移动事业群阿里文学业务分管总裁梁捷表示, 传统网络文学依赖长篇小说付费的商业模式已经不足以支撑网络文学的发展,以 IP 为核心的新网络文学商业模式是大势所趋。但是新 IP 衍生的商业模式需要产业链各个环节开放合作,才能让 IP 的培养效率和衍生价值最大化。
为此,阿里文学的「光合计划」将围绕 IP 的培育和衍生展开,包括「中短作品曝光计划」、「精品阳光扶持计划」、「IP 联合培养计划」、「IP 联合开发计划」。阿里文学将 联合阿里影业、北京电视艺术中心、咪咕阅读等产业链的各环节 ,从网络小说的传播、IP 联合培育及 IP 衍生开发给予产业链上的合作伙伴以全面的支持。
最近两年,网络文学 IP 视频化和游戏化的趋势十分明显,以《小时代》、《何以笙箫默》、《花千骨》为代表的网络文学作品衍生影视剧大获成功,让网络文学产业受到了前所未有的关注,但网络文学行业并没有探索出可大规模扶植的商业模式。
对此,梁捷认为,背后的原因是, 目前网络文学平台各自封闭独立,IP 被限制在自体系内曝光培育,IP 的培养效率并没能最大化。 除此之外,网络文学在整个衍生产业链上也处于相对封闭独立状态,在 IP 上仅仅靠倒卖版权获利,并没有深度参与到 IP 开发衍生的产业链中。而阿里文学希望和整个产业链一起,开放合作、共享版权,打造以 IP 的培养和衍生为中心的全新产业链,让 IP 产生持续收益。
在开放合作的 IP 衍生新模式下,IP 开发效率和转化率将大大提升,未来网文完全免费依靠 IP 衍生来获取利润也并非不可能,甚至网络文学可能进入免费时代。
随着近几年 IP 衍生的火爆,网络小说 IP 版权价格也水涨船高。两年前,一部文学作品的版权费在 30 万左右,如今网络小说 IP 版权费至少要 200 万起,价格增长了近 7 倍。于是很多影视和游戏公司在网络小说刚发布的时候就介入版权交易中,随之也使得后续 IP 开发的风险越来越大。如果小说没有火起来,这些公司将承担巨大损失。
对于目前业界这种现状,阿里文学宣布推出了 IP 联合培养计划和 IP 联合开发计划。周运表示,目前业内一些文学平台在 IP 开发上「吃」完作者「吃」第三方,最后把风险丢给别人,这种做法很难持久。阿里文学不会扮演这种中介的角色。
周运表示,阿里文学会坚持让利给作者和第三方平台,以合理的价格一起投入资源和一起分担风险,而不是纯粹去炒高版权价格出售牟利。从内容生产的角度讲,衍生方希望能早期介入,但是又缺少 IP 培育的能力。 阿里文学愿意牵头作者和第三方平台一起从 IP 培育做起,把根基打扎实,利益共享,不吃独食,共同做大蛋糕。
北京电视艺术中心是中国最有影响、最具实力的电视剧专业制作单位之一,制作了像《编辑部的故事》、《北京人在纽约》、《金婚》、《甄嬛传》等多部知名影视剧。周运透露,除了七根胡的合作,未来阿里文学还会就北京电视艺术中心提供的 IP《格萨尔王传》进行深度合作,双方将就这部 IP 的小说创作、游戏改编、电视剧和电影制作,包括周边产品合作进行深度合作,共同投资共同开发。