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小猫也谈免费游戏
作者:tonycat
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概要:免费游戏，其实很早以前就有免费游戏。免费游戏来自自由软件或免费软件的理念.但至于谁先带起来第一套免费游戏，不得而知.
商业游戏，是必然的游戏生存和发展必要。一切都过于热血，愤青式的行业，是不会有大发展。所以一个成熟的产业需要有理论家，学生,教师,生产工人，商人(资本运作者)，行销工人,投资者,行业政府部门,相关政策构成。
其实横向行业而谈，以上这些在国内都不成熟.所以也就造成了国内对商业游戏收费模式的多样化而感到困惑及不理解。
商业免费游戏，那我们就不去谈其他的免费游戏怎么回事,我们来谈商业免费游戏.
商业免费游戏在韩国发展日趋完善及如火终天.这个和韩国经济,人口，消费习惯,商业环境有必然关系。
大家都知道韩国是个小国,但其it事业相当发达.但其弱点是人口少，必然带来市场小.但这不代表资本运作会弱.
那么商业化的产业，必然带来复杂化的高层赢收,自然我们排除洗钱等黑模式。我们谈谈游戏行业资本运作.不然直接谈免费游戏可能会成大部分误解起真实价值。
我们先来分下 游戏领域公司:
1、纯研发公司(比如纯研究关键技术的企业)
2、纯应用公司(这种就是大家眼里的游戏开发公司)
3、代理/纯运营企业
4、综合运营企业(这个规模普遍都比较大,而且一种是整合性运作,一种是为了 资本操作而设置，还有一种是 公司的发展需求,为了股票的利益的追求而处理，还有一种就只是为了套钱)
5、外包机构(包括多类)
6、周边生产机构(但这些未必属于游戏行业，可能只是业务可以和游戏合作而已，比如音乐，电影,cos服装，玩具,漫画,吃喝玩住行人口需要都可以叫做周边等...多种)
那么这以上6种构造成了 游戏行业的基本模型,自然不包括整体。
那么我们来看下整体又是如何包含的呢?
在前6种基础上，一个产业需要下层造血层,需要上面政治层,而更需要最顶级的资本层
那么把生产，行销纳入,那么行业还有
下层:学校,培训机构,教材机构
中层:生产/行销层
上层:政府领导层,政治层
上上层:资本层
最上层:上帝
那么自然了。大家看到了一个良性的行业结构,通过这几层结构,一个国家的行业基本就可以运作了。自然 其中就包含了全球资源运作.但行业匮乏这几个机构也是不行地.行将不行呀。
那么大家熟悉了整个游戏产业都包含什么的前提下。那么为什么韩国要用免费游戏呢?那么游戏行业到底如何运作,如何前进呢?
而什么是免费游戏呢?
首先如上所谈。韩国的人口，韩国的环境都必然造成市场小，竞争激烈，而韩国又是个技术国,其技术无法内部消化必然带来爆炸，但韩国人聪明，把内部矛盾国外化,化到了其他国家.
免费:
有全部上网免费
月卡/点卡免费
玩游戏全部免费(即什么都不要，包括虚拟道具都不卖,就是个免费)
那么韩国里的免费游戏格式较为综合化,什么都有，所以我们也不去深入讨论各种好处，毕竟每家公司战略不同，具体讨论就是去意义。
那么谈谈中国为什么要免费，又要有收费.
其实目前中国游戏产业 比较畸形化.其实产业结构是不完整的，而且很多产业结构无法正常发挥其作用，比如培训机构,还有生产企业,行销企业等.这个自然必须有国家宏观调整，但商业社会,关靠国家怎么能行,还得靠自己,不能吃大锅饭.
国内免费，目前的免费主要是指免点卡/月卡费,其他上网费,玩游戏内部费用一样照收,但我们不能叫畸形收费哈。免费是游戏赢收的一种商业手段和方式，是合法合理正常而且有前景。
但不能过度化,畸形化,极端化免费理念.我看了林海新写的分析9you,其极端化休闲,盛大也是极端化休闲.其实就如大家分析看法一致一样。国内市场过度大锅饭化,过度无自信化,过度无性格化,也过度无奈化,更过度极端化.
就如现在的舆论一样。PUZ必然战胜RPG.我也觉得可笑.我怎么没见过有人拿CS讲CS比仙剑好,也没见有有点知识文化的人去讲,泡泡堂 要比魔兽世界好.
前久我一竞争对手非要去扯淡他的休闲(PUZ)游戏要比我rpg好。我当时很肯定就说了一句比较理智的话:
鉴于你对游戏行业的不熟悉，我这里有一套完整的游戏产业结构图,游戏类型。如果你没有文化和知识，不熟悉游戏行业是新人.那么请先阅读此书然后再具体讨论。
同期也请勿拿不同游戏类型放在一起横向纵向对比，以显得没文化那可不好.
真的，很反感...拿着泡泡堂当魔兽世界,非要去比个高下,唉!!!!!!!我怎么没见过有人拿星际争霸去和 魔力宝贝去比拼谁的微操强，谁是 即时战略的游戏精品。那岂不可笑之.
不说那么多废话了。国内畸形就在不懂的人在行业一堆,而非要认为自己很高傲无敌,可能就因为他隔壁住了个谁.
所以看我的废话后大家就知道目前国内行业的畸形化必然造成中国 整体不尊重游戏,也忽略游戏。
游戏只是一个面子工程,一个资本运作工程，和造房子一样,和画动画一样，没人会去 想为什么我花1分钱你就做不出一部 乱马1/2来。简直牛头不对马嘴.但目前这种情况行业较为泛滥。
为此,我们就首先不要去考虑自主研发了。基本没前景。中国基本上能活着的开发机构全部都并归于运营机构旗下，自然鄙人也是如此了.寒之!!中国游戏产业从此结构不完整鸟，从此不可能谈产业鸟.就如我和大狗讲的,中国游戏开发人苦命,短命,没前景.在中国谈我要开发星际针霸,要开发 最终幻想，无疑痴人说梦,真的，这个不是给多少钱的事,而是环境因素必定铸造中国做不了 最终幻想，也做不了星际争霸,只能靠吹出星际和FF系列.
那么自然下去行业的赢收就出问题了。利润也出问题了。一个中国游戏产业如此庞大的用户群年收益才30亿,不足韩国的1/X...为啥,产业没做起来,表面百家，其实内部如枯萎之草...
那么中国目前行业怎么回事呢?目前中国行业全部资本运作化,就这么简单。靠NASDAQ,靠香港上市圈钱,套钱,自然不排除其他。同期还有就是通过 盘活行业资源深入操作 做更多细节性利润.虽然看起来名声不怎么好。但这是中国游戏产业发展出自己特色的必然路程...中国游戏不在于钱多,而在于 到底怎么回事 请不要愤青,也别傻子.就这么走吧,一路下去，中国行业还是利润客观的,做到500-600亿/年 整个产业我认为是很有可能地。
免费.是好事.增加了你的公司的赢收方式，同期增加了行销策略，也改变了中国游戏产业在如此畸形化发展继续发展的必然性。
其实免费对玩家是好事,而商家也是做起来赚钱也不差.
但免费可不是简单免费，其中从研发内容布局到行销布局都特别有不同值得挖掘的地方和讲究.推荐尝试去理解理解。
不过我认为免费游戏还是只适合有2,3套以上产品的公司做。只有1套的公司还是建议别赚吆喝,既然想资本运作
最后谈一句,为什么中国游戏免费后都那么畸形呢收费?
难道不能。
部分免费
部分收费
反正你始终要卖一卡通,补充一句,做免费游戏必须卖一卡通卡，所以为什么讲他适合于有多套产品的企业，这样成本低廉，行销统一,好管理。
都卖一卡通,那么可以部分服务器免费，部分收费.同期在游戏内部，行销上做不同的策略，增加游戏服务,内容的增值性的区别...
免费不可怕，收费也不可怕，全免费更不可怕.
可怕就可怕在只会一脑子极端化免费名词和收费名词.为什么就不能机灵灵活点操作呢?真诡异.老总们总喜欢说 员工不通畅,不灵光，不精灵，其实我到认为有些老总不够机灵和变通.变通一下，不就可以了有些地方。
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发表于 2006-4-9 01:08:00
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