广告藏在网游里到达率逾20%

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　　把商品广告藏在当下红火的网络游戏中，这可使广告到达率提高20％以上，由此网络付费广告平台应运而生。昨日，“我的e生活”网站董事长王德成告诉《每日经济新闻》，正式运营才数日，这种新颖的广告模式已吸引了不少企业前来洽谈广告投放事宜，其中著名IT企业明基计划把包括手机、PC、相机等十多个品类的全线产品的广告投放该网站。据悉，双方将于近日签订正式合作协议。

　　“我的e生活”初期投资500万元，由上海闳丹信息科技有限公司创办；本月16日，“我的e生活”开始正式运营。王德成将这种广告模式称为“广告2.0”。他表示，网站拥有独立的研发队伍，可根据商家所要达到的商业目的，定制各种不同风格、不同形式的在线游戏，把商家需要传播的元素在游戏中充分体现。网民比较熟悉的“大家来找茬”、“幸运翻牌”等休闲游戏，都成为了广告载体。

　　王德成介绍，网民在游戏过程中，注意力肯定是锁定电脑屏幕，因此设置在游戏各环节中的广告自然不会被错过。此外，“广告2.0”可以根据细微的个人差别实现顾客分类，分别传递不同的广告信息，提高广告效率。“我的e生活”实行实名会员制，目前已拥有了几百名会员。“我们的会员以大学生和受过良好教育的人为主，综合素质较高，也有较强的广告接受力和潜在购买力。”

　　与报纸、电视、户外广告、传统网络广告等广告模式相比，这种寓广告于游戏的“广告2.0”模式，其广告到达率、准确性、创意执行度等方面，都占有较大优势。据评测机构调查显示，若将“广告2.0”的各项指标设为5分，作为评比基础，那么，其到达率比电视和传统网络广告高2分、比报刊高1分；准确性比户外广告高3分、比电视和报刊高2分。因此，“我的e生活”刚推出就吸引了不少企业的注意。据悉，在试运营期间，不少美容类、数码类、IT类企业前来问询，甚至沪上广告公司也对此产生了浓厚的兴趣，希望成为“我的e生活”的下级代理商。

　　王德成的野心是，把“我的e生活”打造成为中国信息量最大、互动性最强的网络付费广告平台。

　　黄梅 每日经济新闻

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