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马健
中国网络游戏市场越来越热闹了，不断有新的竞争者进入这个飞速增长的市场。 近日国外媒体报道称，电子艺界(EA)本周三宣布，该公司已经在中国获得了首款网络游戏的经销授权。
根据电子艺界(EA)新签署的协议，其中国合作伙伴广东天悦网络科技有限公司将从韩国游戏公司NOWCOM获得授权，在中国推出童话风格的网络游戏《翻滚小子》(Tales Runner)。
当然，电子艺界进军中国网络游戏市场是看好中国网络游戏市场的市场前景，但是要想在中国网络游戏市场分得一块大蛋糕，电子艺界仍然面对不少挑战!
中国网络游戏市场的强大吸引力
不可否认，中国网络游戏市场对电子艺界有强大的吸引力。 作为全球最大的互动娱乐游戏软件开发商，电子艺界在欧美游戏市场处于领先位置，但是由于竞争的激烈，电子艺界的利润在下滑。
电子艺界公布近期财报显示，在假日销售旺季，由于新的视频游戏销售收入下滑，导致公司的净利润比2004年同期下降了31%。公司第三季度的利润为 2.59 亿美元或每股83美分，相比之下，2004年第三季度的利润为3.75亿美元，或每股1.18美元。销售收入从2004年同期的14.3亿美元下滑为12.7亿美元。所以电子艺界需要寻找新的收入来源，而快速增长的亚洲市场特别是中国网络游戏市场无意是个很好的选择。
中国网络游戏市场正在飞速增长，市场研究机构赛迪顾问最近的报告就披露，未来五年中国网络游戏市场将保持41%的年均复合增长率，预计2010年市场销售额将达到227亿元。去年中国网络游戏市场以50.6%的速度增长，市场规模超过40亿元，占互联网收入总额的三成多，
在网络游戏、搜索、即时通讯、网络广告、电子商务平台、电子邮件等六大应用中居首位。所以电子艺界进军中国网络游戏市场，希望可以从飞速增长的中国网络游戏市场获益。
电子艺界进军中国网络游戏市场，胜算几何?
电子艺界的优势在于资金，技术等方面优势，作为全球最大的互动娱乐游戏软件开发商，电子艺界推出诸如极品飞车等为数众多的单机版游戏软件，这些单机版游戏在欧美市场大受欢迎，同时电子艺界也在积极推进亚洲本土化的发展计划。EA地区总裁Jon Niermann表示，将会通过推出大批本地化的产品来引领亚洲互动娱乐市场，将其在欧美的优势扩张到亚洲。
目前这些分公司正在与当地的企业积极合作，《FIFA Online》也正在与韩国企业合作开发中，我们有网络游戏正在开发中，我们有手机游戏研发和发行正在进行中，我们还有本地化产品开发正在进行中。我们正在建造这样的三大支柱，让我们发展到应该有的位置。为我们将来在亚洲的发展成立基础。
但是在亚洲市场上，最受欢迎的游戏类型是网络游戏，而在网络游戏市场中，电子艺界的战绩并不理想，此前，其旗下只有一款网络游戏Ultima，而且市场反映并不热烈。所以这也许说明，在欧美市场单机版游戏呼风唤雨的电子艺界并不适应网络游戏市场的竞争法则。
更为重要的是，中国网络游戏市场的目前的竞争已经日趋白热化，由于新进行者纷纷进入网络游戏市场，竞争者增多了，但是玩家群体并没有太大的增加，这使得太多的竞争者为了争夺少数的玩家群体展开激烈的竞争，所以这个市场竞争异常激烈， 20%的优胜企业占据着80%的利润，而目前90%的正在运营的网络游戏中，处于亏损状态;同时拥有本土化优势以及先入优势的盛大，九城等国内领导企业的地位已经很牢固。
据业界预测，休闲游戏将继续壮大，国产游戏将成市场主力。在市场竞争方面，行业领先企业的集中度将继续提高，小企业生存空间进一步压缩。
而联系此前电子艺界预测的，未来几年其中国游戏工作室的员工人数将达到500人，到2010年来自亚洲市场的营收达到10亿美元，但是实际上电子艺界在中国市场的业绩并不理想，这次电子艺界也许会重蹈覆辙!
来自：ChinaByte
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发表于 2006-7-28 10:59:00
发表于 2006-7-31 14:52:00