完美世界发布《诛仙手游》 联动端游打造全新品牌矩阵

小篱

　　2016年4月18日，完美世界正式发布2016年度公司战略级大作诛仙手游》。自2007年至今，完美世界先后推出《诛仙》至《诛仙3》及诸多衍生品，是小说改编网游中的长青之作。据此，完美世界历经9年，通过打造“诛仙”品牌矩阵，探究出一条别具风格的IP运营之道。

　　IP历久弥新，9年经典再续

　　《诛仙》以网络小说这一形态出现，历久弥新，经完美世界潜心打造，成为一款注册用户过亿的网络游戏，累计用户数过亿。先后出口至海外数十个国家及地区。“诛仙”已经发展成为完美世界最受欢迎的IP之一，也是国内倍受玩家喜爱的仙侠品牌。成功承载并延续用户情感，9年后又迎新“诛仙”热潮，IP价值得到更大程度的上升。

　　端转手产品，核心诉诸品质

　　从2015开始，端转手势头大旺，端游IP已成手游市场中的风向标。完美世界既已坐拥强大的自研能力、过亿用户及丰富的运营经验，为何没让《诛仙手游》尽早上市，反而成为“仅存为数不多的重量级MMO端转手产品”，究其原因，还是对“诛仙”IP品质的谨慎与重视。在IP更多作为资本运作方式的今天，更足以证明对“诛仙”品质的追求。

　　进入手游时代，多个颇具内容价值的IP得不到充分利用，3至6个月的流水线节奏带来款款“画皮大作”。纵观现状，只有那些不忘初心，坚持精良品质的作品，才能经受时间的考验，积累用户口碑，在“圈子”盛行的新时代长线运作下去。《诛仙》端游历经长达9年的考验，获得前述市场积极反馈，表明游戏品质已被认可。而《诛仙手游》是其唯一正版，从剧情、场景、人设、玩法等方面均还原端游经典元素，追溯旧日情怀。世界观忠于原著，高度还原河阳城、青云山等标志性场景，碧瑶、雪琪以深入人心的形象出现，移植“御空飞行”、“炼器”、“天书”等经典玩法。同时，《诛仙》手游增加了诸多新体验，采用Unity5引擎实现更真实的动态交互体验，在移动端打造真正意义上的MMO仙侠大世界。剧情忠于原著并为玩家扩充个性自由的开放结局，首度在手游领域实现无宽、高限制的3D全景飞行。对完美世界来说，端转手产品依然诉诸“品质”，核心价值在于用户。

　　完美世界视“用户情感”为IP运营本质

　　9年来，完美世界端游《诛仙》一直保持高品质，不断更新丰富游戏内容，以满足用户为至上目标，不断汇聚人气，这点也反映出完美世界对IP本质的理解。IP不是单纯的变现工具，优秀的载体形式可以更好的为IP内容增值，注重内容建设和用户情感传递，才能构建闭环生态。例如2011年出品的《肆水年华》微电影，内核源自“诛仙精神”，“如果到达不了终点，那就按照原路再走一遍”，向受众传达如何面对成长带来的压力和磨难，触发80后对回归本真的渴望，随后的一系列市场推广围绕这个内核展开，引发用户强共鸣。时至2016年，行业环境、用户心态几经变迁，《诛仙》手游仍将围绕IP本身展开，推广及运营主打“情”字。完美世界将用怎样的创意分别吸引端游老玩家、IP粉丝以及更广泛的大众用户，值得业界及玩家期待。

　　完美世界回归Ａ股[公告除了，才可以正式对外说，发布之前请与IR部门确认]，疑布仙侠生态[这个战略有具体口径出处吗？]

　　随着《诛仙》手游的到来，“诛仙”以 小说、端游、手游的多屏呈现，提升IP包容性。据悉，完美世界有意加强“端手联动”，对此，可从两个层面入手解读。其一，完美世界摆正手游“唯一正版”地位；其二，整合内部资源，鼓励双端引渡，全面扩容用户池。

　　2016年3月30日，完美环球发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易事项获得证监会无条件审核通过完美世界成功回归A股，与A股资本市场对接。[请发布之前与IR确认]业界猜测，完美世界更有优势扩大“影游联动”规模，衍生更多、更好的IP载体，多元传承情怀，让品牌矩阵愈加立体，把“诛仙”打造成为第一仙侠品牌。从完美世界一直以来的做事风格不难推断，它将以己所长，继续深耕仙侠领域，志在构筑更广阔的大仙侠生态。《诛仙手游》崭露头角，说明完美已经想明白如何布局全新的IP形式，而是期望能用内容反哺用户，构建大仙侠生态。