好玩友大作《京门风月》 如何让女性玩家狂热？

小篱

　　2016年，是精品与细分的时代，是产品大对决的一年，对于中小CP来说，选择一个细分领域用心制作精品的游戏，也是一个可行的办法。女性手游市场作为细分领域之一，正在受到越来越多的游戏厂商的青睐。自创立之初，就确定做女性用户的细分市场的研发商玩友时代就是其中之一。

　　玩友时代于2015年6月推出的宫廷题材手游《熹妃传》，公测至今将近10个月的时间，iOS畅销榜排名几乎一直稳定在Top20~Top50，对于一款并不多见的宫廷题材手游来说，这样的成绩实在令人惊喜。就在4月15日中午12:00由玩友时代研发、好玩友发行的女性古风定制手游《京门风月》，也正式结束芳华首测。游戏根据同名小说改编，还原了小说中各种惊险却不见硝烟的权利斗争。讲述了美人权谋搅动乱世风云，家族暗斗掀起古代冰火之歌。据厂商介绍，首测预热期间激活码在网络上已被众多玩家争相抢夺，一码难求。当天开测半小时，首测服务器全线飘红。据最新的统计数据，游戏的次日留存高达82%，三日留存60%，七日留存41%，这样的数据对于女性游戏来说很难得，也再一次说明粉丝对于官方女性“定制”手游概念的期待。

　　在手游市场复制成风、粗制滥造的现状下，女性玩家则更加挑剔，仅仅依靠《京门风月》这一IP恐怕难以获得如此成绩。究竟是什么样的秘诀，使《京门风月》手游在竞争激烈的女性手游市场获得如此表现？有以下4点分析：

　　拒绝换皮 发挥小说IP最大价值

　　目前市场中的众多IP手游，都只接IP的外壳，生硬搬套。《京门风月》手游改编自网络小说，但是却并非是简单的翻皮制作。同样《熹妃传》也是小说IP改编手游的代表，开创了“可以玩的宫斗小说”先河，带领玩家亲历小说跌宕剧请，相较于熹妃，《京门风月》的剧情更加细腻。在试玩游戏过程中发现，对比市场中同类型IP手游剧情的碎片化，《京门风月》手游的剧情更加贴合原著，将原著中的重要内容精简提炼，使剧情能够原汁原味的呈现。原著粉丝也能通过游戏重温悸动，新玩家也可以顺畅的通晓剧情，这点非常加分。

　　不仅仅是剧情系统与IP紧密结合，《京门风月》手游还在玩法上与IP内容相呼应，根据原著人物关系设计的NPC玩法，可以开启与配角的支线剧情，朝堂系统、暗卫援助、权贵势力等等玩法，都与IP紧密结合，使玩家没有脱节感。

　　独树一帜 精雕细琢的优质游戏

　　一款精致的女性游戏，不外乎定位准确、画风精致、玩法丰富、细节考究、注重社交等等。目前手游市场中，专门针对女性玩家的手游，还仅限于换装、三消、模拟经营等，在品类单一重复的女性手游市场中，精制手游尤其稀少。而《京门风月》手游的画风精致，不论是风景、建筑，还是人物、服装，都已经向端游水平靠齐。且玩法上突破传统，紧紧围绕女性玩家的特殊需求，游戏在重现原著剧情的基础上，提出会有开放剧情，并且还会有多重结局。抱团社交、家族经营，是其主打的玩法。定制权谋在游戏中也是很重要的一个部分，NPC的交互和援助，以及女性游戏中不可欠缺的华服设计和定制换装的玩法，为玩家贴身打造个性十足的手游世界。

　　专属定制 全新的概念引爆市场

　　《京门风月》手游为女性手游市场带来全新的概念——定制，这也是手游市场中首次出现这个概念。在《京门风月》提出女性定制前，手游市场还是男性玩家的江山，能为女性带来贴心的游戏体验，就成为了火爆的关键。

　　在《京门风月》手游上线前，《熹妃传》已经为玩友时代积累了很多女性手游市场的宝贵经验。《京门风月》扎根女性手游市场，针对女性玩家心理全面分析，围绕小说剧情，参考目标客群的需要设定玩法，从女性日常生活中取材，如女性最爱的感人心魄的剧情、时装系统，根据小说剧情设置的园艺、厨房玩法等，游戏一经曝光就网罗了大批女性玩家的关注，甚至男性玩家也对此专属定制的手游如何玩产生了好奇。

　　专注市场 积累口碑赢得喜爱

　　以研发古风手游见长的玩友时代，旗下先后发行过女性宫廷手游《熹妃传》、《宫廷风云》、《宫廷Q传》、《甜心格格》等，拥有大批忠实女性粉丝，虏获千万玩家的关注。专注细分市场，才能深刻了解目标客群的需求，玩友时代的产品全都针对女性市场研发，女性玩家的需求区别于男性玩家，在游戏研发前期会进行多种线上线下活动，征询玩家建议和需求，同时研究玩家心理和行为习惯，在诸如影视、音乐、社交、美妆等女性玩家关注的多领域做跨界合作，以贴近女性玩家的内心。其中，拥有用户量最大的宫斗经典手游《熹妃传》更是长期占据下载排行榜前列，成为女性手游市场的代表作品之一。

　　据了解，今年玩友时代与台湾宫廷游戏合作，《熹妃传》手游在台湾地区也正式上线，上线两日即荣登畅销榜第2位，上线5个月，仍稳定在畅销榜前10名。Google Play下载排行榜冲到第一名，在台湾持续不断的推广下，下载数已突破100万次，每月仍有20万以上的玩家登入畅玩，每天上线时间高达4个小时以上。台湾较少主打女性手游的产品，用户组成90%以上为女性玩家，《熹妃传》可以说是台湾女性市场中市占率第一名的手机游戏。

　　台湾宫廷游戏也是专注宫廷题材游戏的公司，强强联手、首战告捷，据悉，《京门风月》手游未来也将会在台湾上线。《京门风月》与《熹妃传》同为古风却是不同的风格，一个诉说深宫故事，一个品鉴朝堂风月，各有千秋，独立一隅，但同样都是高品质的手游产品。可见，精制手游的市场前景依旧广阔。

　　厂商对于用户群体的了解与关注，以及对高品质的追求，这些都会赢得了不错的市场积累与品牌口碑。将来的手游市场，对品质的要求会更加突出，对细分市场的手游也更加严苛，相信《京门风月》的用心定制会给更多中小CP带来更多启示，期待更多精品手游的出现。