果盘X魔兽-地推活动分析

RavenS

昨儿去电影院看魔兽，看到大幅的展架广告，还以为是魔兽电影的官方推广。
细细一看，发现端倪，这个居然是-果盘游戏家的地推活动，嘿嘿！我哪个买买提阿凡达！真好，过节没偷懒，值得赞啊！


目标受众：去看电影人
目标人群：对魔兽有兴趣的中壮青年人
活动目的：推广果盘游戏品牌
              ①设立奖励吸引目标受众
              ②把目标受众、目标人群转变为果盘游戏的用户
活动规则：下载安装，注册成为用户即可抽奖；奖励现场发放；每人限一次抽奖机会

分析（个人立场）
               A-果盘游戏x魔兽，两个关键词的粘合度高，目标人群容易理解并转化为用户
               老生常谈了，果盘游戏是游戏平台，为玩家提供各种丰富的游戏项目；魔兽电影，本来就是源自于一款游戏，去看魔兽的目标人群都会对魔兽有一定程度的了解 or死忠粉。目标用户更容易理解和接受果盘游戏，万一遇到小白朋友还可以艾泽拉斯之光普及一番，一切为了联盟！


               B-万元大奖~嘿嘿 大家都懂得的~ 标题很吸引~
               C-下载安装，注册成为用户
               虽然本次活动根本目的并不是拉新增用户，但这个设定的操作意义深远——起到培养用户下载注册的习惯。以后如果在口口相传中，目标人群之间也会提到这个下载-注册的操作，这样就为自己培养了更多的潜在用户了。


               D-现场抽奖兑现
               本宫最喜欢这个环节，整体即为游戏反馈机制的体现。                           【下载、安装、注册、抽奖】，每完成一个操作就离目标更进一步。如果海报中突出简单3步-等关键词，获得效果可能会更好！              
               我们寒窗苦读10年，估计真的只有在高考、工作的时候才能知道这漫长的10年真正含义。目标人群在成功下载、注册之后立即触发的抽奖活动，让之前的每一个动作都变得生动有意义，下载等级ing时的焦虑、落寞一扫而空，生命因这迅速的反馈机制而变得热情饱满啊、基情奔放！同时让参与者有一种强烈的魔咒感：下载、注册果盘游戏，就会有惊喜礼物哦！


以下是丢书包时刻，大家可以不要看了。谢谢读到这里。
Jane McGonigal在书中有总结出游戏的4大决定性特征
1-自愿参与
2-反馈系统
3-目标
4-规则

这个通则同行与所有的游戏—— 目标人群自愿参与到下载注册的这个规则中，已打成获得万元奖励的目标。反馈系统由地推的工作人员担任，做现场的反馈与引导。

移情作用
审美活动中主体情感移置于对象，使对象仿佛有了主体的情感并显现主体情感的心理功能。简言之，移情作用是把自己的情感移到外物身上，觉得外物也有同样的情感, 好像自己欢喜时，所看到景物都像在微笑, 悲伤时，景物也像在叹气。---百度百科
     看魔兽是一场挺良好的放松体验，很多人走出影院都是一种愉悦期待的心情，果盘游戏结合魔兽一同出现在目标人群的视线中，嘿嘿嘿，移情作用就很好把魔兽的良好体验一同投射在果盘游戏上面。如小伙伴运气好中了大奖，这种果盘抽奖的活动良好的体验更会让小伙伴对果盘游戏、魔兽心心念想一段时间，直到这种满足感慢慢被其他的体验所覆盖。




春风十里.