从上海电影节看泛娱乐大潮的机遇与挑战

Chengsoul

　　6月11日-19日，第十九届上海国际电影节正式拉开帷幕。作为中国唯一的国际A级电影节，上海国际电影节可谓星光熠熠，大腕有成龙、郭富城、梁家辉、周润发等，中生代有范冰冰、黄晓明、刘亦菲等，还有以吴亦凡、黄子韬、杨洋等人为代表的新生代明星，以及来自国外的李敏镐、“甘道夫”伊恩麦克莱恩等人。

　　一周时间说长不长说短不短，然而相比于星光闪耀的前台，本届电影节电影项目市场和电影市场更让业内关注。经受过IP年洗礼的互联网企业将泛娱乐战略作为企业发展的头等大事，泛娱乐大潮滚滚向前，互联网影视在强势崛起，跨界联动更成为本届电影节电影项目市场的核心。包括腾讯、阿里巴巴、百度在内的众多知名互联网企业在本届电影节中频频露面，大谈生态、大搞布局。

　　6月13日， 网络玄幻电影《玄笔录前传》在上海展览中心召开前传电影发布会，阅文集团、淘梦影业、北京博高视通、上海唐玄文化以及爱奇艺、优酷等公司高管均受邀出席，发布会上公布了以影视、手游、漫画、网文四大领域为核心的泛娱乐产品矩阵，同时代表国内又一个以漫画为源覆盖全产业的超级IP计划正式启动。

　　从大IP到泛娱乐，从影游互动到多元领域联合，从联动推广到整合营销，以IP为核心的泛娱乐文化产业正在日渐成型。不同于传统的明星代言流，影视、游戏、文学、动漫四大产业成为各公司联动跨界标配，覆盖多元领域的泛娱乐成为大IP时代之后全新商业业态。

　　早期的IP运营是明星代言的升级版，双方合作更多基于营销推广和产品换皮展开，而且换皮不换髓，纯粹为了变现。无论产品内容还是市场推广都相当粗放，效果较差。核心内容的缺失导致这些产品非但无法延伸IP本身的价值，还容易激发用户逆反心理，挂上“挂羊头卖狗头”的名头。

　　第二阶段的泛娱乐策略以2015年《花千骨》、《琅琊榜》等热门网络IP赚的盆满钵满为开端，影游互动更加频繁，资源互补体现的淋漓尽致，IP元素在游戏内容上得到更多更深度的移植，结合IP本身的用户覆盖量以及代言人、发布会等营销手段，实现优质IP+影游联动+核心用户覆盖的连锁式扩散，充分调动了用户的情怀。影游合作的成功为游戏厂商打开了思路，各类IP被疯抢，动辄千万的超级IP不断出现。然而惨烈的IP价格战任何人都无法承受其重，加上资金投入和IP实际吸量能力的反差，互联网企业开始回归理性。

　　到今年，IP已不再限于电视剧、电影、小说、动漫作品，拥有好的故事情节、完整的角色形象和足够影响力的个体都可以成为IP，漫画、体育赛事甚至明星本人、戏剧表演都拥有改编的潜力，这是产业横向的延伸；游戏从IP的单向改编脱离出来，进行反向衍生，推出游戏改编的电影、电视剧、网文，实现多维度转换，这是纵向深度的变化。与此同时各大厂商将目光投向上游，以投资、战略合作的方式获取IP和资源，产品创新和整合营销的能力成为杀出重围的关键。

　　商场如战场，泛娱乐战略布局的背后是各大互联网企业在调兵遣将积极备战，众多中小游戏厂商在2016年的泛娱乐大潮中被动入局。想要有所斩获，不仅需要过硬的研发水准和创新意识，更需要传统厂商从幕后走到台前，以卓越的创新能力和企业经营理念适应甚至引领时代发展潮流。

　　作为国内少有的专注研发领域的高新企业，博高视通放手改革企业发展战略，不断强化在多元领域的资源储备与合作，不仅获得了游久游戏重点战略投资，更先后与阅文集团、A8新媒体、白鹭科技等大型互联网上市公司建立了稳定的战略合作伙伴关系。在此基础上，《玄笔录前传》将抛弃传统的垂直平台发展策略，协同各产业优秀企业共同发力，实现多元产业基因优化组合，让IP价值实现更深更广的延伸。