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在过去，炒作是网络游戏获得高回报的重要手段，市场的混乱和不成熟，以及缺乏游戏审美方面的经验，导致玩家对网络游戏的选择更多的是人云亦云，因此许多制作粗糙的境外游戏鱼目混珠，居然成为一段时间的市场主导。
这样的环境，导致很多游戏厂商认为宣传是网络游戏运营的不二法门，从而忽视游戏质量，绝大部分本来应该用于开发的资金被用到了宣传上，最后宣传与游戏本身素质严重脱节。
但是随着国内网络游戏市场的成熟和玩家的逐步成熟，这一套已经行不通了，玩家的审美能力正在提高，玩家对游戏的质量也越来越挑剔。
《武林外传》获奖的原因相当一部分功劳来自于其成功的宣传，还有来自同名电视剧的热播。然而任何一个熟悉网络游戏的人都会很清楚，电视剧《武林外传》的精华是演员的表演和对白，网络游戏的精华是系统，这两个东西是没有联系也无法联系到一起的。简单地说，游戏《武林外传》取这么个名字只是为了借势。作为一种市场宣传的合理手段，无可厚非，但是浮夸忽悠人却是要不得，而这一点正是值得我们担忧的地方。
《武林外传》电视剧的热播，是前后不一年的事情，也就是说，游戏《武林外传》的开发周期，最长不会超过一年，这个项目根本上是冲着电视剧的名气去的，那么按照普遍的规律，游戏《武林外传》的有效开发时间，应该在半年左右。然后是大量的宣传和造势，用捧美女的方式吸引眼球，用大量的广告横行媒体。
电视剧铺路，宣传跟紧，市场手段无所不用其极，游戏《武林外传》是重市场宣传的网络游戏。如果放到过去，这是将会极其成功。我们必须看到《武林外传》有着自己吸引玩家的亮点，有着自己的创新，轻松搞笑的风格很适合现在的人们的口味，这些优点使其获得了“金翎奖”这是值得肯定的，是由玩家意志投票的结果，但一个不到一年时间开发出的产品在经过铺天盖地的借《武林外传》电视剧的热播的来宣传的时候，必然导致游戏内容上多了一分浮躁，缺了一分稳重。现在的玩家越来越趋于理智，他们有着自己的思考，有着自己的品位，再也不是《传奇》时代那样无所选择的被动去接受一个游戏，所以对于《武林外传》来讲目前需要的是如何来发现自己产品的缺点，而不是大势浮夸其优点，人无我有，人有我优，要放下获奖的外衣来把思考如何把产品做得更加成熟和完善，不要等玩家发现进入一个想象中完美的世界以后才发现并不完美。
同一批获奖游戏中，《天龙八部》表现同样值得我们关注。游戏虽然取材自小说，但是其在小说的内容上做了大量的深化和补充，并获得原作者金庸先生的正式授权，一个没有大规模宣传的游戏却由玩家投票取得了“最佳原创网络游戏奖项”这不得不值得我们思考:网游是宣传为王，还是内涵为王?目前游戏还在内测阶段，具体表现还有待公测由玩家来评判。
虽然有着无数原创作品成功的先例，但是面对网络游戏市场这块大蛋糕功近利的厂商也大有人在，这也直接导致了网络游戏宣传上的一些不良风气，影响了国产网游在玩家心目中的地位，也无法促进国产网游健康创新的发展，想要真正的打败“泡菜”和“黄油面包”，我们更需要深挖中国文化，打造中国文化网游的原创品牌，这应该作为国内厂商的一个长期发展目标。而如何把一个全新的游戏呈现给玩家?如何用原创的游戏内容占领市场?如何实现以产品品牌带动公司品牌，进而达到以公司品牌带动系列产品链品牌?这都是值得我们去深思的问题。
当前，玩家的口味越来越难调和，常常在网游市场上见到"类似"的兄弟网游戏，这种模仿口味极重的网游，甚至换个名字也不会影响它的运营，因为名字和游戏内涵根本是不挂钩的。游戏需要借鉴，需要去其糟泊，取其精华，但却不是一味的模仿，生活在相同的虚拟世界中，游戏的选择也就失去了意义。历届的金翎最佳原创网络游戏都体现出了民族文化的底蕴和创新的开拓的精神， 坚持我们自己的民族文化内涵通过创新加工就能获得玩家和市场的接纳，《剑侠情缘online》系列的成功正是最好的解释。玩家需要什么?需要的是能引起他们共鸣的游戏，《梦幻西游》、《剑侠情缘online》等游戏都通过我们自己的民族文化内涵获得广大玩家的共鸣。这说明各个游戏厂商不能只靠五花八门的宣传手段，而应该需要踏踏实实的把游戏内涵做深做透，游戏产业才能获得良好的发展，才能带给玩家优秀的作品。以《天龙八部》和《武林外传》为代表的优秀国产游戏需要走的路还很长，需要厂商持之以恒的努力，国产网游只有创新才有明天，只有戒骄戒躁才能在国产网游发展的道路上走得更高更远。
来自：ChinaByte
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发表于 2006-10-24 12:33:00
发表于 2006-10-24 13:43:00