《芈月传》网游热度飙升 浅析IP产品如何提升竞争力

Chengsoul

　　近年来，文化娱乐产业的泛娱乐、跨界融合发展已经成为一种趋势，游戏圈也呈现出“无IP不游戏”的局面。然而，IP并非是救命稻草，纵观网页游戏市场，2016上半年喊得出名字的IP产品也就寥寥数款。在市场饱和，IP扎堆的情况下，如何增加IP产品竞争力？

　　《芈月传》改编网游火爆 IP热度持续走高

　　作为现象级IP，2015年度剧王《芈月传》播放总量超200亿，曾多次引爆微博话题榜，最近登陆台湾后还打破了当地收视记录。在刚刚落幕的上海电视节“白玉兰”上，《芈月传》斩获最佳电视剧、最佳女主角、最佳女配角三项大奖，成为最大赢家，IP热度持续走高，也是对肯定IP大众化路线的肯定。据悉，大IP新游《芈月传》即将于本月开启测试，官方曝出游戏首服预约数突破两万人次。

　　响应粉丝市场经济 《芈月传》推番外剧情

　　《芈月传》拥有庞大的粉丝基数，据统计，其女性粉丝比例占59.7%，远高于男性粉丝数量。然而在传统游戏中，则是以男性玩家为主导，此次为何会有这样的情况发生？原因很简单，女性玩家对于该类题材有着天然的偏爱，并且对影视IP、文学IP改编敏感，更加注重游戏对剧情的还原。新游《芈月传》深度还原电视剧情，因而吸引到大批女性玩家。

　　不仅如此，新游《芈月传》深入分析核心粉丝对产品的兴趣点、期待值，根据IP内容提出“轻回合制”概念，以轻策略、轻目标、轻任务等“轻”设定，出打造“IP+轻回合”新玩法，并相应粉丝市场特别制定了番外剧情，并邀请电视剧主演加盟。同时，游戏海外版本或将与大陆版同步上线，这一系列动作吊足了粉丝们胃口。

　　《芈月传》能否在当前乱象丛生的IP市场经济寻求生存，或开拓全新的模式？让我们一起拭目以待！