被《Pokémon Go》打了鸡血的任天堂股价来了个大跌

小篱

　　昨日，任天堂还沉浸在“《精灵宝可梦 GO》让任天堂市值升至2612亿元 超越索尼”的喜悦中，今日，任天堂股价却意想不到迎来大跌。

　　自《Pokémon Go》上线以来，人们似乎已经习惯了任天堂的大涨。任天堂股票在上周五创下了东京股票交易所45亿美元的单日交易最高纪录，周二日股市早盘交易再次上涨10%,收盘后任天堂总市值已经达到了425亿美元，市值超过了索尼400亿美元的市值。

　　昨日就有消息称，任天堂股价昨日一度跌8.6%，创下6月24日以来最大跌幅，目前尚未明显反弹。分析观点认为，任天堂如果不能开发出同样具有吸引力的游戏，《Pokémon Go》对任天堂的“拯救”或许作用有限。

　　自上线不到两周以来，近7个交易日内任天堂的市值已近翻倍。任天堂的交易份额也约占东京证券交易所主板成交量的25％。任天堂的疯狂甚至蔓延到了开始附送Pokémon玩具的麦当劳，昨日麦当劳股价一度涨23%触发熔断。

　　在竞争白热化的游戏市场，曾被索尼碾压的任天堂此番凭借Pokémon Go翻身：但是，这也可能只是一时的兴奋。作为AR技术在游戏领域初试水的一款游戏，Pokémon Go本身还有待完善——比如，GPS定位不准，服务器难以承受高峰流量。这些都可能成为玩家“弃坑”的因素。此前就有分析师怀疑，如果任天堂无法创造出其他具有同样吸引力的游戏，公司股价会跌回该游戏发布前水平。如今似乎也验证了这个观点。

　　Pokémon Go的盈利模式也是值得顾虑的因素。从目前来看，这款游戏还需要数量众多的普通玩家砸钱来获得更优的游戏体验——而这同样还是建立在游戏持续受欢迎的基础上的，而排行榜上的排名才是业界真正关心的对象。

　　对任天堂股价长期增长的预期吸引了投机者，这可能是导致任天堂市值高估的原因。有分析认为，在目前这种狂热的追捧下，当前股价反应出的运营表现和财务表现将难以被判断，仍需要看看任天堂进一步的表现，才能确认它会具有显著地进一步上升趋势。

　　德银分析，Pokémon Go已为任天堂增加了190亿美元的估值，市场对任天堂的市值定价在270亿美元（从账面价值上去除现金和库存股以后），追平全球领先的游戏开发和经销商 ——美国艺电公司（Electronic Arts Inc）和动视暴雪（ Activision Blizzard Inc）。但这两家公司在全球视频游戏市场占据5%的市场份额，而任天堂目前仅占2%。

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