游族发行立体布局：全球化精品发行后深挖二次元

二十四桥

　　史上最严穿衣规则下的2016 ChinaJoy 创下开展以来单日人气最高纪录，参展的游戏厂商共计推出逾400款游戏产品，吸引了来自全球超32万游戏爱好者前来参观。在本届展会期间，游族网络携《少年西游记》、《少年三国志》、《女神联盟2》等多款顶级IP游戏亮相B2B展馆，集中展示技术及发行成果同时，也透露出其在发行领域的全球化立体布局思路。

　　精品发行思路布局全球

　　当大批厂商蜂拥拓展VR游戏等全新领域时，网易游戏却在倡导匠人精神，游族网络仍在强调极致体验，这些游戏企业依旧坚守精品游戏的研发及发行理念。据媒体报道，游族网络猴年最新卡牌手游《少年西游记》流水或已突破2亿，游戏品质获得众渠道及玩家认可，包括硬核联盟、应用宝、360、小米、UC及百度在内的33家国内安卓渠道给予S级资源位，在玩家力捧下公测第四日进入iOS畅销榜前三。

　　如何在热点频出的背景下坚守精品发行思路？游族网络副总裁程良奇在CGDC上表示，正因为拒绝短视行为，放弃盲目追逐热点，才能潜心于自己最擅长的游戏领域；正因为坚定打磨集群化细节，挖掘游戏差异化特色塑造卓越品质，才能实现从《少年三国志》到《少年西游记》的连续成功；正因为深入玩家视角，把握用户需求，才能提供更为精细化的运营服务，持续吸引玩家。

　　从游族网络海外市场的表现不难看出，精品发行的理念同样深植于游族全球布局的过程中。从页游、手游再到最新发行的页游《女神联盟2》，游族网络旗下明星产品基于全球市场特色进行全球化立项，从研发到发行秉承精品化理念，令女神联盟系列享誉海外，于2016年6月在微软开发者峰会上获得微软CEO纳德拉的重点推荐。而今年启动全球发行的《女神联盟2》上线海外2个月内便获得Facebook平台“全球重点游戏”的连续推荐。对此，游族网络首席运营官陈礼标在WMGC大会上透露，游族网络的全球化，立足精品发行，建立全球知名品牌，将这些海外发行精品打造成中国文化IP，要建立文化自信，而不是“跪着挣钱”。

　　深挖二次元打造文化品牌

　　陈礼标表示，游族网络的立体发行理念已经升级至文化高度，强调以精品游戏为核心打造文化品牌，并以文化品牌为先驱建设完整的发行体系。目前，游族网络的精品发行布局在横向拓展全球市场同时，还在纵深挖掘快速崛起的二次元文化板块。

　　从现象级动漫电影《大圣归来》，到强势渗透的弹幕视频，愈发主流的二次元产业正彰显出极强的爆发力。其中，国内最大规模的动漫演唱会BML（Bilibili Macro Link）从最初800人小型演出升级至如今的万人规模，消费主力95后功不可没。这群人代表了下一代的文化趋势，预示着二次元文化未来的主流地位。

　　事实上，国内二次元所涵盖的动漫、小说及游戏，在商业化程度及IP孵化经验上，都远落后于比邻而居的日本。通过从日本引进的方式开拓国内二次元市场，建设一条龙二次元IP孵化模式，成为国内企业培育二次元文化品牌的首选策略。据报道，游族网络5月宣布独家代理日本知名二次元IP游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版，并先后在国内最知名的二次元展览CP18、CCG EXPO 2016亮相。从《少年西游记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》到《盗墓笔记》页游，游族网络在精品发行思路下，持续向市场输送精品内容，打造民族文化品牌，纵横双向开展立体化发行体系布局。