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近段时间，国内手游行业的纷争都可以拍一出宫斗大戏，各大游戏厂商竭力推销产品的同时，还不忘与竞争对手撕一撕。归根结底，出现这种状况的原因是现在的手游行业已不是过去蓝海一样充满机会，在大厂包围、市场格局固化、产品同质化下，新品想要脱颖而出必须得拿出吸引用户的绝活，否则不是泯然众生之中，就是死在竞争对手的攻击下。下面我们从新晋爆发的西游手游《少年西游记》，看该品类游戏是如何突破市场重围？ 图1 《少年西游记》7月成绩爆发 题材创新成为西游手游共性 众所周知，作为当下颇受玩家喜爱的两款MMORPG西游手游，《梦幻西游》与《大话西游》的成功与热门端游IP的加持自然密不可分，但另一个重要的原因是对传统题材的突破与创新。两款游戏秉承传统西游的经典元素的同时，对世界观与故事剧情进行创新与突破，获得了众多玩家的好评。 但整体看来，西游题材手游优质内容依然十分匮乏。就在近日，市面上一款《少年西游记》的西游卡牌手游成功吸引了业内的关注，上线首日新增用户突破100万，一周新增用户累计达400万，并接连被媒体报道月流水达2亿元人民币。 图2 “少西”与“少三”对传统题材创新 没有顶级IP的光环，也不是主流的MMORPG，但《少年西游记》能在短期内实现爆发也并非偶然。据悉，《少年西游记》由流水累计达十几亿元人民币的《少年三国志》制作人程良奇担纲制作，并由《少年三国志》与《一代宗师》移动版的部分精英组合而成的团队主导研发。与此同时，该产品也是继《少年三国志》后，游族网络推出的“少年”系列IP的第二款产品，自然整合优势资源打造。 更重要的是，作为2015年最热门手游，《少年三国志》的成功直接证明了“少年”化视角对题材创新的可行性，因此同样以少年视角重新诠释传统西游题材的《少年西游记》，也获得了众多玩家的喜爱。正如上述所提到的《梦幻西游》与《大话西游》一样，突破传统西游题材似乎成为西游手游的一大共性，即赋予传统西游以新的形象与精神，甚至是世界观。 细节把控推高用户运营深度 题材的创新拉升了玩家对游戏的期待，而细节的把控则维系用户经营。作为传统卡牌手游，《少年西游记》逃离不了该类型游戏的限定，即用户最直观的感受来源于卡牌本身。因此，《少年西游记》借鉴了制作《少年三国志》卡牌的成功经验，赋予原著人妖仙所有角色16岁面孔的同时，更加突出人物标识。 在玩法上，《少年西游记》集合当下养成、对战、闯关等优秀玩法于一身，并延续《少年三国志》中颇具好评的合击技能，使单一的卡牌游戏变得生动与活泼。此外，卡牌游戏另一大特点是长线经营，因此后续版本的调整与更新直接影响到产品的生命周期。在公测一个月后，《少年西游记》推出新版本“绝世仙灵”，增添全新玩法争夺用户。 图3 《少年西游记》新版本“仙灵觉醒” 基于题材创新与细节把控二者共同作用下，《少年西游记》成功站稳西游手游市场，并保持良好的增长态势，但受益的不仅仅是这一款产品，对于《梦幻西游》、《大话西游》两款MMORPG，它们在细节的要求上应该会更加严苛，否则难以长期维持其市场地位。其实，成功打造上述产品也是游族、网易等发行公司精品化战略下的成果。 总而言之，创新与细节把控成为当下手游的突破点，特别是在竞争愈发激烈的市场，更是难能可贵，不过如何创新还得结合游戏本身，比如西游手游从题材创新入手。目前，《少年西游记》已发行一个多月，并且保持稳步上升的态势，期待这款西游创新之作未来能带给我们更大的惊喜。
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发表于 2016-8-16 16:18:25
