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作者： 方恺
为了赢得中国这个全球最具有潜力的网络游戏市场，本土两大游戏运营商盛大和网易公司上演了一场龙虎斗，但是它们却使出了截然不同的杀手锏－盛大力推免费运营模式，而网易则基于付费模式。
盛大和网易有很多相同点－它们都是在中国本土成长起来的网络游戏运营商，都在纳斯达克上市。然而现在两大游戏巨头却采取了截然不同的商业模式来取得中国网游市场的统治地位。
业内人士认为，中国的年轻人是全球最痴迷的游戏玩家。在中国的任何角落，网吧里总是充斥着位数众多的年轻人，沉迷于各种网络游戏。无疑，中国网游市场正在呈现出欣欣向荣的趋势。据咨询机构IDC的数据，2005年在中国冒险类和角色扮演类网络游戏市场收入猛增了54％，达到了4.6亿美元，而到2010年，其市场规模将达到21亿美元，增长了4.5倍。到了明年，中国将超过邻近的韩国成为亚洲最大的网游市场。毫无疑问，中国是全球最具有潜力的网络游戏市场，因为今年中国互联网用户将超过1.2亿，而且在以更快的速度增长。
但是对于中国网游市场该何去何从，分别以盛大和网易为首的两大阵营却出现了截然相反的态度。盛大阵营坚持基于免费商业模式来构筑庞大的消费者群体，而网易阵营则坚持用户付费订阅模式。
盛大和网易曾经一度是美国投资者的最爱，然而现在两家公司在资本市场均处于低估。目前盛大的股价比其52个星期以来的峰值股价下滑了26％，为16.48美元。与此同时，自从今年三月份以来，网易的股价也下滑了40％。
盛大商业模式从付费到免费的转变给其带来了苦果。11月10日，盛大公布了其第三财季报告，其赢利仅为1810万美元，比去年同期下滑了43％。尽管盛大该财季网络游戏业务的收入比上季度增长了9.4%，达到了5170万美元，但是盛大和其投资者并没有从中获得安慰。
不过盛大的总裁陈天桥依然坚持公司的这一策略转变是正确的。他表示，我们坚信这一全新的业务模式正处于调整之中，它是一种有效的运转模式以帮助我们发现和满足用户需求，延长游戏的生命期，并为我们的交互式娱乐产品构筑一个持久的经验交流社区。
陈天桥的思路在于如果这种游戏能给用户更多的乐趣体验，那么用户沉迷这种游戏的时间将会越长。盛大认为即使抛弃了付费模式，公司依然可以通过向用户出售游戏中武器、弹药以及其他虚拟物品来获得更多的收入。与此同时，盛大还和上游以及下游厂商加强联系，不断更新其游戏产品。今年五月份，迪斯尼公司和盛大达成了合作协议，盛大将经营和运作基于迪斯尼动画形象的网络游戏。今年晚些时候，盛大还计划推出"龙与地下城"以及其他三款游戏。
然而盛大和网易以及其他的网游运营商也在尽力提升国产游戏的质量和多样化。到目前为止，韩国游戏开发商依然占据中国网游市场45％的份额。韩国游戏开发商Nexon的泡泡堂游戏居然拥有1.3亿的中国用户。为此中国的游戏网站得向韩国厂商支付不菲的版权和许可费用。
网易公司也开发了少量的网络游戏，采用付费模式进行运作，它已经超过盛大成为了中国第一大网络游戏运营商。而"大话西游II"这款游戏更是获得了空前的成功，让网易攒足了人气和财气。到目前为止这款游戏是中国本土开发的最受欢迎的产品，其注册用户达到了8300万。明年初，网易还将推出新版的"大话西游"，以及其他游戏产品。公司预计明年在游戏开发上的资金将高达4亿美元。
尽管网易第三财季赢利增长了21％，达到了4000万美元。但是公司对于下季度赢利依然发出了预警信息，这是由于来自盛大和其他游戏运营商的免费商业模式的激烈竞争。
在最近的一次分析家会议上，在探讨网易是否要跟随盛大转变商业模式时，公司的首席运营商认为中国网络游戏市场足够大，完全支撑起来付费和免费这两种截然相反的商业模式。由于越来越多的中国网络游戏用户在寻求高质量的游戏产品，而付费模式将满足用户的需求，因此其前景巨大。
中国网游市场，究竟鹿死谁手，现在下结论为时过早。但是有一点很明确，在接下来几个月，盛大和网易之间的较量将日趋频繁和激烈。
来源： eNet硅谷动力
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发表于 2006-11-12 12:50:00
发表于 2006-11-13 12:36:00
