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纵观当前的手游市场，成功的产品几乎都拥有较长的生命周期，无论是坐拥卡牌头把交椅的《少年三国志》，还是端游改编手游的几大产品，都以一年多稳居各大畅销榜单前列的成绩不断刷新行业对手游的认知，并且持续以新内容不断吸引玩家。近日，游族网络旗下经典卡牌手游《少年三国志》推出主打社交的新资料片“家国天下·风起篇”，再次对先前20余个版本社交体验的延续与强化，持续探索长生命周期手游的新机制。 图1 《少年三国志》新资料片“家国天下·风起篇” 版本延续 社交体系深化助力国民卡牌 自去年2月上线即创下20天流水过亿，iOS畅销榜前三的瞩目成绩，并在发行一年后再次爆发，实现月流水峰值2亿元，单日峰值超2000万元，《少年三国志》已连续18个月保持亿元月均流水的同时，长期占据iOS与Android畅销榜前列，晋升国民卡牌行列。在业内看来，在产品内容迭代上的长线规划，与持续不断的跨界营销给了玩家沉浸的可能，也是《少年三国志》能够成功的主要原因。不过，业内没注意到的是，《少年三国志》先后20余个版本对游戏社交体验的强化也同样起了大作用。 图2 《少年三国志》多版本主打社交体验 过去认为，卡牌游戏的核心在于卡牌搜集、养成与数值战斗本身，因此大多数卡牌游戏从玩法、画面、数值以及卡牌设计上下手，获得了众多玩家的青睐，《少年三国志》也是凭此获得成功的。但在当前存量市场中，用户量的维系与新用户的抢占至关重要，市场带来的考验除了游戏精品化之外，更多的是长线稳定的运营。 因此，众多游戏厂商一方面从卡牌内容创新出发，打造了当下主流的“卡牌+X”的类型，另一方面另辟蹊径，在卡牌手游植入新的长线因素，探索长生命周期手游的新机制，比如《少年三国志》加入并不断更新专门针对用户经营的社交体系，欲以社交领域的突破加持国民卡牌的长生命周期。 图3 《少年三国志》多种社交玩法 与此同时，在当前游戏愈发重度化趋势下，手游也正朝着端游趋势发展，无论是玩法还是在社交上都在移植与转化端游时代的主流玩法。《少年三国志》顺应时代发展趋势，不断强化社交体验的同时，与自身优质玩法相结合，做到1+1>2的功效。对于大多数玩家而言，卡牌游戏加入全方位的社交体验也是一种玩法的创新，能够保持用户的粘性。 持续探索打造长生命周期卡牌模版 值得一提的是，此次新资料片的推出只是《少年三国志》架构“家国天下”大社交的开端，在“家国天下”后续篇章中，军团玩法将持续升级，更丰富的互动内容将会浮出水面，此前少年一直呼声很高的“国战”等大型MMO或者SLG才有的强社交玩法，或将成为现实。 图4 游族网络 经典卡牌手游《少年三国志》 由此可见，游族以玩家的社交体验探寻长生命周期手游的新机制，并且成效已初显，帮助产品实现国民卡牌的飞跃，未来，继续深化社交体系的《少年三国志》或将给行业以更大的想象空间。 作为目前游族网络旗下最成功的手游产品，《少年三国志》还肩负着另一个重要的使命，即打造“少年”系列IP。当前，《少年三国志》IP化内容拓展已逐步深化，此次通过实现“家国天下”大社交理念与玩法提升产品活力，刷新行业对长生命周期认识的同时，将促进《少年三国志》品牌的打造与升级。 以国民级卡牌手游的身份，《少年三国志》已成打造长生命周期卡牌的模版，而其对长生命周期新机制的持续探索，将继续推动产品长生命周期的延续，拓宽打造长生命周期产品之路，或将涌现出更多长生命周期卡牌游戏。
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发表于 2016-9-19 16:16:58
