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站在宇宙的中心，周围环绕的是星河生灭、时光穿梭，黑暗森林法则最直观的展示，让人深深感受到宇宙的真实。 图1 游族网络、游族影业在上海科博会上“三体”主题展示 2016上海科博会上游族“三体”主题展的这番设计，不知能不能体现林奇想要达到的效果——把IP打造成百年经典的讲故事能力和设计能力。 一手创办游族网络和游族影业的林奇，是一位以情怀著称的青年企业家。不管是最初将“侠文化”题材的游戏产品向全世界推广，还是进军影视后试图以互联网力量“不温柔地”颠覆这个传统行业，乃至“任性”地给《三体》电影追加投资、加码特效，希望打造出一个中国科幻史上、也是中国电影史上里程碑式的作品，就像《互联网周刊》评选2015年度人物时对林奇的评价：“有着英雄主义情结的80后中国企业家代表之一，将英雄主义情结转变成革命主义的产业情怀。” 图2 游族网络、游族影业董事长林奇 此前一度经受舆论风波的《三体》电影，之所以在后期特效制作上历经波折，最主要的是林奇对待三体这个世界级科幻大IP的“执念”：希望在其身上验证他对IP管理工程和影游联动模式的理解，寻找他希望打造的IP产业能力。 这其实就是林奇这几年一直努力搞清楚的两个问题：什么是好的IP？怎么打造好IP？ IP管理工程是执念、精神和思维 “如果说中国过去的十几年或者二十年里面，推动社会体系完善、经济体制变革的因素是城市化进程，那么未来的二十年、三十年，我觉得中国经济增长的一个巨大的动力，可能就来自创意创新产业，创新产业的规模的巨大形成和增速的飞速发展会倒逼我们中国社会制度、经济制度面临第二次转型。”在最近一次国内文创界的交流中，林奇提出，这就是他认为的IP管理工程的社会意义和产业意义。 而从产业现状看，林奇表示，大家都在讲大IP，但事实上，如今中国有把电影做得很好的公司，也有把游戏做得很好的公司，但是同时把这两件事情都做得很好的公司，其实一个也没有。 出现这种状况的原因，首先是在认知上缺乏对IP的价值的评价标准。在林奇看来，好IP不是简单的小说或剧本，是经历过品牌化升级的内容产品。不论是游戏还是电影，用人们能接受的方式讲述一个经典故事，承载普世价值，传递简单的快乐，就是好IP最纯粹的娱乐内涵，这类IP可以轻松影响亿级用户并连接各大娱乐文化产业，拥有巨大的潜在商业价值。 星球大战IP系列电影持续了近三十年，据统计总共创造了370亿美金的收入。林奇认为这就是IP的商业价值，在美国传媒产业里，像星球大战、星际迷航这样的例子正在越来越多。 在此基础上，林奇提出的IP管理工程体系，其中就包含三个核心的要素，第一是对文化、故事、所传递的精神背后的执念，第二是蕴含企业家精神的企业经营行为，第三是一种更全面、更工程化的思维。 图3 游族影业出品的《三体》电影概念海报 目前，游族对IP管理工程的理解，正在《三体》身上一步步实现。2015年8月，《三体》电影实拍部分完成，目前正处于精雕细琢的后期制作阶段。2016年6月，游族授权《三体》舞台剧在上海首映，80%的场景还原、沉浸式的观看体验、生动的人物刻画让现场的《三体》迷表示十分满意。同月，游族影业、慈文传媒、企鹅影业联合宣布，《三体》电视剧将由三方共同开发。除此之外，《三体》相关改编游戏至少会有五款自研产品做到全球发行。此外，游族网络还将不遗余力地联合其他行业的大佬，共同开发《三体》文化周边、文化地产，包括动画、网剧等线上文化产品，以及主题餐厅、咖啡馆、电影经典场景“红岸基地”等线下主题店。 IP产业能力是热爱、故事和设计 从刚刚落幕的中国科幻季，到此次上海科博会，来自出版、游戏、影视、VR等各领域的政府部门、企业、媒体和资本的集聚，带给科幻IP前所未有的火爆。大家开始感觉到，科幻开始从偏远的一隅走向舞台正中央，中国科幻产业链正在逐渐形成。当然，如果要与好莱坞式的电影工业水平和科幻电影水准相比，中国科幻电影尚有长路要走。首先是要打造现代化的电影工业环境。科幻电影投资大、耗时长、后期特效复杂，从硬件条件来讲，中国科幻电影在人才与技术上存在短板；其次是要提高科幻软实力，虽然存在像《三体》、《银河之心》这样的优秀科幻文学，但缺少专业的科幻导演、编剧人才。 要真正实现IP产业化，林奇认为，首先要认清IP产业能力体系。他提出，构建产业能力体系首先就是要以热爱驱动。当一个艺术家或创作者，他真的是以热爱在驱动，以某种执念或者情怀在驱动，这个IP才有真正的价值，这种价值被发掘、被保护，才是真正具有商业化的价值。 图4 游族林奇提出的“IP管理工程” 就像游族介入科幻的最初，也是以拿下《三体》全部改编权的形式。但是游族想要做的不仅仅是资本的变现。就像《三体》小说作者、雨果奖得主刘慈欣曾多次表示的：“中国科幻电影不缺钱，也不缺技术，缺的是科幻的情怀，换句话说是对科幻的认知。”在这一点上，林奇与刘慈欣是有共同理念的。林奇对于《三体》，对于科幻的态度，是试图在情怀和商业之间，找到走向产业化的最佳平衡点。 那么，如何将这种热爱转化为IP商业价值？在林奇看来，不管是动漫还是文学出版，还是游戏、影视、衍生品，这些产业能力说起来很复杂，但归根到底就是两个能力，一个是讲故事的能力，一个是设计的能力。 中国到目前为止，没有一个真正意义上具备现代工业设计能力的学院，和具有工业能力设计的教育机构存在。另一方面，中国从小的教育不是教我们怎么讲故事的，而是怎么背书、讲逻辑、讲公式的。 对此，林奇给出一个新的定义——office电影，以此来描述他心目中未来电影、电视剧的拍摄过程。他解释说，一个故事对电影影视剧的重要性可能有百分之三四十，设计能力又构成大多数电影、影视剧的一个很重要的部分，重要性可能也占百分之三四十。由此，未来有很多影视剧，特别是科幻这种类型的影视剧，核心的创作过程有80%将会是在办公室完成的。 office电影这个概念的背后，其实就是我们今天所缺少的两种IP产业能力。林奇提出，这种缺失也是我们的机会。如果一个企业能够用工业化的方法，用科学管理的方法去获得这两个能力，那就会是一个伟大的企业。游族，正在往这个方向迈进。
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发表于 2016-9-28 12:22:19
