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泛娱乐风潮的兴起，带动游戏行业泛娱乐营销模式的革新和升级。近日，游族网络旗下西游卡牌力作《少年西游记》新资料片“红将凌云”推出，为造势新资料片，《少年西游记》推出面向年轻粉丝群体的“我的学妹超可爱”校园活动系列，再掀粉丝狂欢潮。 图1 《少年西游记》推出“我的学妹超可爱”校园活动 从明星陪玩到玩家活动 粉丝体验升级 公测两个月以来，《少年西游记》接连推出“绝世仙灵”与“红将凌云”新资料片，游戏玩法持续升级的同时，配合系列营销事件提升粉丝体验。为配合新版本，此次《少年西游记》针对年轻粉丝玩家推出“我的学妹超可爱”活动，邀请各大高校美女玩家以“我的红将我代言”为主题，采用图片或小视频的方式展示出自己的活力，得到最多粉丝支持的学妹将成为“红将”代言人，在年轻玩家中引发了热烈反响。 图2 《少年西游记》新资料片“红将凌云” 此次校园玩家活动也是对此前《少年西游记》系列营销玩法的延续。在游戏公测期间，周冬雨、吴莫愁、应采儿和李彩桦四位女星组成“明星天团”入驻游戏，玩家享受明星陪玩福利，与明星一起闯荡“西游之路”。四位风格迥异的女星分别吸引不同群体的粉丝，不仅提高了游戏的曝光度，还实现了吸量和影响力提高的共赢。 在此基础上，此次校园玩家活动进一步带动了年轻粉丝的参与。粉丝可以直接参与玩家代言人的选择，还可以与玩家代言人亲密互动，在代入感和参与度上大大提升，成为活动绝对的主角。 直播再激活 泛娱乐营销玩法升级 直播作为当下最火的年轻平台，成为游戏泛娱乐营销争相占领的新阵地，其独特的互动性和与“零距离”感深受年轻玩家的欢迎。 “我的学妹超可爱”校园选拔活动从众多参赛玩家中评选出“最美小学妹”、“最仙小学妹”、“最妖小学妹”，并以直播的方式与游戏玩家面对面。在直播中，美女玩家分享了试玩游戏新版本的感受，并时不时通过弹幕与玩家互动，发送游戏福利红包，获得了大量粉丝的围观。 图3 《少年西游记》“我的学妹超可爱”活动学妹直播 这并不是《少年西游记》首次采取直播形式，早在公测期间，《少年西游记》就邀请众多人气女主播组成美女团挑战特效化妆，装扮成西游角色，占领龙珠直播、熊猫TV等各大平台，吸引了25万粉丝的围观。不仅如此，公测期间，《少年西游记》还联手“回忆专用小马甲”、“黑荔枝电台”、“漫画师湘湘”等近二十位网络红人画师，掀起以西游故事为蓝本的同人创作接龙，吸引大批跟风创作，在微博上掀起广泛关注。 图4 《少年西游记》公测期间美女主播直播“变身”西游人物 基于美女直播活动的火爆引起的粉丝效应，此次校园活动再次挑战直播阵地，并在内容上更加贴近游戏产品。学妹直播互动结合游戏新版本试玩经验探讨，玩家掌握选取自己心中“红将”代言人的权力，新玩法配合泛娱乐营销模式升级。 从明星到大众玩家、从美女主播直播、漫画微博创作风潮到玩家活动，形式上的变更配合内容上崭新呈现，在短短两个多月的时间里，《少年西游记》“花样百出”，依靠一系列的泛娱乐营销方式，持续引爆粉丝关注，并在此次校园活动的点燃下，粉丝热情再达新高，成为游戏行业泛娱乐营销模式升级、持续引爆粉丝的范本。
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发表于 2016-9-30 12:17:10
