从盛大上半年公布十余款原创手游，龙图手握知名IP却力推原创手游《剑与魔法》，到游族网络今年新作《少年西游记》延续《少年三国志》的优秀品质，再续“少年”系列IP，自制IP迎来了爆发的新契机。 2014IP元年的酝酿、2015IP爆发的蓄势，2016年迎来IP战的持续升级，正版IP引进的巨额成本压力、自由度受限，以及部分游戏厂商寻求自身发展突破等诸多因素的影响，导致IP热从引进到自制的分流。 然而自制IP的难度不小，尤其是手游这种快速爆发吸量的产品类型。随着移动游戏市场的逐渐成熟与饱和，手游竞争陷入白热化，市场呈现红海之势，如何实现从内容上抓住玩家芳心、突破周期局限，成为手游IP红海求生，打造成业界标杆的突破口。 另辟蹊径 全新演绎经典题材 图1 2015年热门IP排行榜 目前的手游IP大多借势泛娱乐热潮，引用知名影视、小说IP，达到关注度的迁移，此前《青云志》电视剧的大热就给游戏带来了粉丝的导量，实现了游戏成绩的稳步增长。拥有一个好的IP对于游戏厂商来说犹如阿拉丁神灯在手。 图2 《青云志》同名手游 好的IP是有限的，引进IP的一些弊端也难以避免，自制IP成为新的选择。市场上已经有很多游戏产品在题材上的创新做出了一些尝试，然而架空的题材并没有取得预想的成果，相反，基于传统题材再挖掘的产品，反而反响不俗。 以游族网络自制IP少年系列为例，2015年春节档，游族少年IP首作《少年三国志》上线，其基于传统三国故事，以独特的少年视觉全新演绎热血三国的故事内容，让人耳目一新，上线 20天就取得了流水破亿的佳绩。《少年三国志》的大受欢迎验证了这种创新经典的IP内容，是为游戏玩家所接受的，因此，今年七月，同样以经典著作《西游记》为背景的《少年西游记》在众多玩家期待众上线，延续少年精神，从画风到玩法，大胆突破传统西游题材，居高不下的人气和口碑让游族少年系列IP 的影响力持续扩大。 图3 游族网络《少年三国志》 由此可见，在当前的IP发展现状下，自制IP在题材上的挖掘至关重要，通过内容上的创意吸引用户关注，成为自制IP突破重围的关键。 延长周期 立足游戏长线经营 手游普遍的周期短常态与IP打造的长线布局成为手游IP化不得不面对的悖论。对于自制IP来说，剥去知名IP原本华丽的外衣，打破时间层面的局限、规避短暂爆发后趋于沉寂的风险，打造长生命力，成为需要寻求的出路。 目前大多数的手游IP运作依然处于探索当中，一些游戏厂商开始将重心放在游戏IP的长线经营上。游族网络在少年系列的长线打造上，可以成为游戏厂商的参照目标之一。 从横向角度来说，作为少年系列的首作，《少年三国志》创造了影响力与生命力双赢的纪录，截止目前，《少年三国志》在团队的精细化运营之下，已经实现实现了长达19个月的生命周期。纵向角度，从《少年三国志》到少年IP续作《少年西游记》蓄势少年精神，热度不减，势头高歌猛进。 图4 游族网络《少年西游记》 立体布局 多元衍生引爆IP热度 泛娱乐风潮的兴起，为自制IP的打造带来更多元化的空间。腾讯的泛娱乐战略，基于IP为中心的多领域、平台的发展思路已经成为业界模板，游族等游戏公司也已经开展了IP战略的多元化布局。 立足于打造轻迪士尼模式的游族网络，在IP打造上吸取迪士尼的成功经验，致力于电影、动画、周边等对粉丝的持续经营。《少年三国志》在游戏的火爆之外，实现推出游戏角色系列周边、制作动画版PV、联动《过年好》大电影等跨界布局，对于刚刚上线三个月的《少年西游记》，研发团队的负责人程良奇已经提出了具体的布局思路：以精品游戏为核心，逐步向小说、动漫及影视领域扩展。在游戏成功后，游族网络将考虑推出《少年西游记》同名小说、漫画及动画，在少年IP的世界观下，填充更为丰富有趣的少年西游故事，扩容粉丝群体。最后再设法向影视及其他方面扩展，进一步引爆IP热度。 图5 游族《少年三国志》赵云手办 随着手游市场发展思路的开拓，IP模式的打造也将显现多元化，引进IP和自制IP将齐头并进，在不同的空间展示不同的发展方向。像游族这类游戏公司已经站在自制IP打造大潮的前列，创造出诸如少年系列IP等成功模板，将给后续自制游戏IP的规划带来有利参考。
| 
发表于 2016-10-10 14:34:24
