手办众筹完美收官 看“少三”如何从现象级手游到IP化典型

ruoyu

11月21日，为期一个月的《少年三国志》手办众筹项目结束，这款手游的首次淘宝众筹尝试也宣告圆满收官，显示了极高的号召力。实际上，这款由游族网络推出的三国题材卡牌游戏，经过不断创新颠覆，成长为现象级国民卡牌手游之后，并没有停下前进的步伐。持续进行IP化打造的《少年三国志》，又先后成功打造了三国连载漫画、动画版宣传片以及此次以众筹形式推出的手办，在自身演变为手游IP化典型的同时，也为行业提供了有益借鉴。

大IP前提 现象级国民卡牌手游是基石

一个好IP具有极大的商业价值，它可以衍生出电影、游戏、音乐、动漫等一系列产品。但最关键的，就是要有一个强有力的核心，它可以是一个故事、一种形象、一种流行文化，对于《少年三国志》而言，无疑就是手游本身。事实上，纵观手游市场兴起爆发的这几年，《少年三国志》也是为数不多的达到一定高度，且具有极长生命周期的原创手游之一。

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国民现象级卡牌《少年三国志》

虽然使用的是传统三国题材，但《少年三国志》仍凭借创新化包装及顶级运营赢得了数千万玩家的认可。“少三”的成功，也给行业如何正确地看待并创新使用传统题材，提供了有益的借鉴。事实上，正是凭借丰富的历史文化内涵和高质量的手游品质，让《少年三国志》在进入韩国、东南亚及北美等市场后，树立了差异化的竞争优势。

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《少年三国志》快速版本迭代

伴随着几十个版本的迭代更新，“少三”在玩法和玩家体验上不断升级，长期占据着各大畅销榜的前列。同时具备高流水与长生命周期两大要素，《少年三国志》也获得了第三代国民卡牌手游的称呼。随后，“少三”还通过首创卡牌史诗任务机制，打造大社交概念等，不断引领整个卡牌品类游戏的发展趋势。

战略领航 《少年三国志》成IP化典型

除了在游戏本身不断突破，《少年三国志》同时也将探索的视野投向了更多领域，进行IP化打造。事实上，这是游族网络最擅长的地方，“大IP”一直以来就是游族网络的企业战略之一，影游联动概念正是游族网络首提的IP开发模式。在从游戏到小说、漫画和动画，再到影视等其他方面扩展的思路指导下，“少三”也在有条不紊地推进自身IP化进程。

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《少年三国志》成手游IP化典型

从最初的热血三国连载漫画，到融入日系二次元风格的动画版宣传片，从特制卡牌、纪念银币等系列周边，再到此次赵云手办的淘宝众筹，《少年三国志》的IP化进程可谓稳扎稳打、循序渐进。在这个顶级IP紧缺，动辄数千万乃至上亿授权费的情况下，“少三”向行业演示了另一种突围的可能性。最终，这款手游在成功打造《少年三国志》这个IP的同时，也实现了从现象级手游到IP化典型的华丽升级。