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在粉丝经济增长迅速的今天，明星效应往往能够带来较好的宣传效果，因而明星营销备受企业欢迎。11月8日，游族网络正式公布黄渤作为旗下《盗墓笔记》游戏的代言人，并展开系列营销矩阵，立体式多方位提升游戏知名度与影响力。 图1 黄渤成为游族《盗墓笔记》游戏代言人 作为游族2016年推出的重点产品，《盗墓笔记》游戏从立项至今，受到了极大的重视。从指定旗下王牌团队——大侠工作室负责研发以保证质量，到邀请原著作者南派三叔对内容设定指导，以求最大程度上还原小说情节，直到最近选择代言人，游族都是绝不含糊。代言人不仅要公众形象要好，个人气质也要符合《盗墓笔记》人物的设定，更要具备足够的号召力。综合这些因素，游族最终认定“国民影帝”黄渤是《盗墓笔记》游戏代言人的不二人选。 近年来，黄渤事业一路向上。除了用不凡的演技塑造了多个荧幕经典形象，更通过各种公众场合，向粉丝展现了其才华与高情商，被封为“除了生孩子什么都会”的全能艺人。多年的积淀，不仅让黄渤的重情义、有担当的个人形象深入人心，还让他成为极具票房号召力的“国民影帝”。从海报的最终效果来看，黄渤身着“职业盗墓人”全套装备，霸气外露，高度还原了一个勇气与智慧并存的“摸金校尉”。 图2 黄渤cos“摸金校尉”霸气外露 说起明星代言，其实游族之前已有不少成功的案例。比如邀请过林志玲代言《女神联盟》、张馨予代言《超时空机战》、陈赫代言《少年三国志》等。通过多方位的明星的造势，产品知名度得到了大幅度提升。 在此次明星营销过程中，游族网络延续此前玩法，除推出巨型明星海报、明星TVC等常规内容之外，借助多方媒体，先后在娱乐大V、微信、电视上发声，获得了广泛的关注；同时，游族将《盗墓笔记》游戏、电影与黄渤本人相结合，在AB站、秒拍视频等多个一线视频平台发布鬼畜、搞笑视频，以多内容、多形式、多平台提升游戏的热度。 值得一提的是，在当今这个以创新为驱动力与信息爆炸的时代，要想吸引用户眼球，企业需要不断制造新鲜感。在明星营销手法中，海报和视频已经屡见不鲜。今天，粉丝除了欣赏偶像“颜值”和演技以外，更希望能够与偶像有一些互动。因此，如何打破明星与粉丝之间的壁垒，让两者有更进一步的接触，将成为明星代言效果最大化的关键。 图3 游族大厦张贴黄渤代言《盗墓笔记》游戏海报引围观 据悉，游族网络此次为黄渤定制了明星版新资料片——“摸金校尉”。在该版本中，黄渤化身为游戏人物，与粉丝一同探索惊奇的地底世界。与此同时，在11月23日新开的服务器中，黄渤以玩家身份随机选择一个区服进入，发布世界信息，告知玩家所在游戏场景，等待玩家寻找。第一个到达的玩家可以申请通过黄渤的好友，并被其邀请参加组队副本，如正常通关，玩家会获得一份神秘大礼。通过把明星植入游戏内容与邀请明星加入玩家队伍，游族网络拉近了明星与粉丝间的距离，充分调动了二者的互动性。 图4 “摸金校尉”黄渤带你探索《盗墓笔记》地底世界 无论是游戏正版授权的身份，还是“国民影帝”黄渤的倾情代言，抑或是游族打造的明星、玩家充分互动的创新营销方式，都体现出游戏的满满诚意。这不仅扩大了《盗墓笔记》游戏的品牌影响力，丰富了游族明星营销策略，也为业界明星营销打法提供了更多的可能。
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发表于 2016-11-25 14:37:55
