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由唐骏带队于11月底赴美进行的盛大公司第二轮融资路演,给了华尔街的各大投资机构信心。12月5日,盛大股价飙升了20%,超过20美元,其投资评级也被JP摩根连升两级,调至增持建议。
路演期间,投资者充分显示了对盛大的投资热情,而更为重要的是原来一直不看好盛大数字家庭战略的华尔街,此次却给出肯定的答案,JP摩根的分析师Dick Wei在报告中指出,“我们认为转型给盛大收益带来的不确定性大为减弱。”
与此同时,盛大从今年上半年开始的数字家庭战略计划正快步推进,其主打产品——盛大易宝已替代盛大“盒子”,开始承担盛大互动娱乐平台的重任,并已取得了超过10万激活用户的战绩。这个通过遥控器将人们从键盘与鼠标中解放出来的新鲜“玩意儿”,可谓开局良好。
市场人士认为,“此次路演,盛大恐怕并不只是想提升股价、振奋士气那么简单,在数字家庭娱乐平台方面,盛大或将突然发力。”
路演
尽管盛大新闻发言人诸葛辉坚持表示“这依然是一次例行路演”。但只有盛大美国上市时做过路演的总裁唐骏,此次亲自带队路演则显示出盛大对此的看重与谨慎。
通过沟通把盛大的股价提升到理想的区间,解决明年到期的可转债问题成为了唐骏此次带队路演的首要目的。
2004年10月,盛大发行了2.75亿美元的零息长期可转换债券,这笔可转债的转股价为19.85美元,到期日为2014年10月14日,投资者有权利从2007年10月15日开始行使自己的权利。
如果唐骏能够增强可转债投资人对盛大的信心,能够解决盛大可转债的压力,那么其手中2.75亿美元的现金就“活”了。
唐骏路演的这个目的已经实现,但面对已经对盛大开过两次支票的投资者,唐骏重提数字家庭战略,这曾是个让华尔街倍感头痛的故事,但现在盛大已经不是一年前放松网游、硬上家庭战略的冒进者,现在的盛大将会在稳固自己对网游的控制力,并在强化其地位的基础上打造数字家庭战略。
此次再提数字家庭战略,盛大力图给华尔街一个稳健的形象,即在网游方面,将继续全方位推进免费网游优势,同时推出新的游戏。在此基础上,加大力量来做数字家庭战略产品。而有了索尼PS3和微软Xbox的良好示范,以及VISTA的热卖,投资者这次可以更容易接受陈天桥的家庭战略产品。
突破
Dick Wei的报告指出,投资者太过于担忧盛大未来的产品线。“由于业务转型的规模远低于我们此前的预期,我们认为转型给盛大收益带来的不确定性大为减弱。”这里的转型显然不是指“免费”模式,而是盛大的“家庭战略”。而此前,华尔街并不看好盛大的数字家庭战略计划,那么这次的“不确定性大为减弱”,意味深长。
消息人士表示,实际上盛大在数字家庭平台上已悄然做大,而最终的目标将实现陈天桥所说的“说起网络游戏,肯定会想起盛大;但说起盛大,肯定不会仅仅想到网络游戏”的目标。
今年上半年,盛大数字家庭娱乐平台已采取在内容上合作,在硬件与渠道上进行捆绑推广等方式取得了实质性的发展。在内容上,已与环球、EMI、百度、新华宽频等建立合作关系;在渠道上先后与中国网通、中国电信等达成合作;在硬件方面,则与同方、 海信、 HP等建立了良好的合作关系;在平台的推广方面,盛大已拿出了2000万元做盛大易宝推广费用。
“做互动娱乐媒体是我们一贯的战略目标,具体体现在在未来的几年中做强做大我们的数字家庭娱乐平台。”诸葛辉说。现在的盛大易宝已经取得了超过10万的激活用户量,尽管在当前盛大的财报中,数字家庭战略产品所占的份额还微不足道。
市场人士分析称,盛大已基本建立了起了数字家庭战略平台,同时此前一直担忧的可转债压力已完全消除,在这种情况下,依据盛大的一贯风格,极有可能采取较大的资本动作,突然发力。
来自:donews
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