在线三百万点赞超千万， 斗鱼直播点睛全明星

小篱

　　一年之中总有两个能让全球LOL玩家望眼欲穿的节目，汇聚了全球各大赛区知名选手，2016英雄联盟全明星赛自然是其中之一。随着今年英雄联盟全明星赛程的先行放出，“厂长能否再度崛起”和“FAKER居然要SOLO MATA”等爆款话题在12月8日来临之前就为赛事赚取到了足够的瞩目度。值得一提的是，斗鱼直播凭借斗鱼全明星、英雄联盟全明星的组合拳COMBO，显现出了植根经典电竞领域的深厚功底，并联动旗下人气主播促成了多样化、趣味化的赛事内容，最终以峰值人气近三百万、点赞参与上千万的可观数据完美收官。

　　在2016英雄联盟世界总决赛热度不减、季前赛新版本接踵而至的既有节奏下，斗鱼直播如何从2016英雄联盟全明星赛道上脱颖而出？

　　依托于LOL庞大的用户存量，如何在不乏人气主播与优质内容的前提下打出一手好牌，成为本次斗鱼直播赛事的宣传重点。把2016英雄联盟全明星赛等高人气官方联赛顺理成章纳入战略版图之中，自然也是决胜千里的关键。斗鱼直播在2016英雄联盟全明星赛开幕前，将斗鱼全明星赛环节见缝插针，为2016英雄联盟全明星赛造势之余灵活调动旗下人气主播的影响力，以投票选举、人气对决等形式放大了发声力度，使“全明星”成为赛事交集，进一步实现了斗鱼与英雄联盟的深度捆绑。在“意犹未尽”与“好戏还在后头”的心理推动下，形成了观众规模的滚雪球效应，活动期间均值人气130万，在2016英雄联盟全明星赛第一个比赛日甚至冲破278万的记录则是最好佐证。

　　人气预热先行，斗鱼直播的后续攻势也是紧锣密鼓。在大力度的福利奖品上巧妙搭载互动元素---观众只要花费 1鱼翅为LPL战队点赞加油，不仅有机会解锁斗鱼周边和各种LOL皮肤，连年度终极皮肤也在派送之列。通过“为国家队加油呐喊”和“抽取终极皮肤”的两种常见心理老练切入核心玩家与“吃瓜群众”的不同需求，展现出了对用户群体的熟稔洞察力。最终的成果反馈也是喜人：数据统计显示，活动期间集赞数超过一千万！按平均观众点赞数2次计，有超过500万次的观众参与。通过一次成功的大范围互动，斗鱼直播的用户号召力亦彰显无疑。

　　2016英雄联盟全明星赛虽已落幕，斗鱼直播在活动期间掀起的人气热潮却为业界留下了新的范例：直播平台立足大IP电竞割据江山的当下，除了积极拓展直播内容疆域，有机贴靠官方热点，以强预热、高互动为思路拓宽用户辐射面，提高品牌粘合度依旧是双赢之举。换而言之，在贴近热点，靠近势能的同时，抓住转瞬即逝的火光，速成燎原之势才是占据主动的最优解。