一文读懂IP全产业链

一元

　　所谓“IP”，就是 Intellectual Property 的缩写，翻译成中文就是“知识产权”，是基于智力的创造性活动所产生的权利，简单的说就是内容知识产权。IP 可以看作是一个产品，以其在文学作品、漫画作品、电视作品、电影作品等之间的转换而产生的价值，为内容创作者获取利益，并扩大品牌影响力。从某种意义上来说，IP 代表了内容的价值延伸部分。

　　IP 的商业化发展历程

　　（1）内容积累阶段：1991 年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧；

　　（2）商业化萌芽阶段：2011 年，网络小说掀起改编影视剧热潮；

　　（3）游戏衍生品兴起阶段：2013 年起，手游进入高速发展期，2014 年，游戏进入 IP 元年，IP 概念正式提出，大量网文改编成有游戏，以页游和手游为主。影视公司、游戏厂商疯抢网文 IP，精品 IP 授权费高达数百万至上千万；

　　（4）全产业链渗透结算：2015 年，互动娱乐进入 IP 元年，影游联动初见成绩，IP 衍生的全产业链打通。

　　举例来说，每年暑期档都不乏现象级 IP 的涌入。2016 年，在众多热门IP的混战下，《微微一笑很倾城》（以下简称“微微”）凭借 “影、视、书、游、漫”五维同期联动，顺利突围成为全民热议话题，不论是电影、电视剧，还是同名手游，均获得了良好的市场反馈。

　　数据显示，2016 年 8 月 8 日开播的《微微》电视剧在优酷上线 16 小时内，播放量超过 3 亿次，弹幕数量近 4 万条，成为当日热门话题，目前网络点击量已经超过 40 亿；紧接着，《微微》大电影登陆院线，首日票房近五千万，夺得当日票房冠军及排片率的双料冠军。截至 8 月 31 日，票房累计达 2.7 亿，持续引爆市场关注。

　　而在《微微》的漫画及小说八周年豪华典藏版的推广与发售方面，相关调查显示，除了大批 90 后忠诚粉丝购买及关注之外，95 后、00 后已经成为《微微》的一大粉丝群。

　　此外，经过封测、内测、公测等多轮推广，《微微》手游全面发布后，不仅快速攀升至 App Store 付费榜前三，在各大安卓平台均成绩亮眼。截至 8 月份，《微微》手游用户数累计突破百万，并且仍在快速增长。《微微》手游的成功，不仅是小说对粉丝吸引力的体现，同时也与一众当红偶像演员的号召力密不可分。在此基础上，通过同时间、多渠道的精准推广与互动，全面影响粉丝，最终实现了手游及其他产品的全线飘红。

　　多维联动实现全产业链 IP 资源开发，已经成为近年来泛娱乐化产业的发展趋势。一方面，受众注意力被多屏分流，媒体价值被重新分配，IP 联动开发可以在多领域实现用户覆盖；另一方面，以《微微》为代表的“影、视、书、游、漫”五维联动营销，能够在短时间内实现各改编产品之间的共同促进，形成共鸣效应。

　　IP 市场蓬勃发展，产业链结构不断完善，IP 产业现已经形成一套完整的产业链：利用上游 IP 储备和 IP 创造，形成版权交易市场；利用中游影视剧的创作和运营，形成影视剧制作和传播市场；利用下游 IP 衍生品，形成以游戏和实景娱乐设施等衍生产品市场。

　　IP 产业链条

　　负责“连接一切”的互联网，特别是移动互联网，让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，达到了不间断、无边界的状态。在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星 IP，构建一个知识产权新生态。近几年来，围绕 IP 为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星 IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以 IP 为核心的泛娱乐布局成中国文化产业趋势。

　　IP 消费品和 IP 内容相互促进的生态圈

　　一方面，IP 资产价格持续推高挤压了 IP 产业链的盈利空间；另一方面，国内优质 IP 存量不断减少，IP 产业若想获得长期良性发展，除了对 IP 进行版权转换如影游联动外，更需要深度开发衍生品市场，获得新的利润增长点，从而延长IP 的生命周期，并增强消费者与 IP 之间的粘性。此外，消费类品牌竞争激烈，也需要 IP 的“加持”，与普通消费品相比，IP 消费品具有由 IP 赋予的附加价值，这部分附加价值具有不可替代性。超级 IP 赋予普通消费品三大附加价值：

　　（1）IP 消费品具有强视觉辨识力，具有仪式感或故事性等。

　　（2）强分享连接感，表现为用户参与、乐意分享、兴趣社交等。优质 IP 会引发用户参与，引发用户情感共鸣，让接受者乐意主动分享。真正优质的 IP 最初是半成品，在与用户交互过程中逐渐丰富内涵并扩散，其实就是种子用户因为

　　喜爱主动聚集形成兴趣社交并主动传播。

　　（3）价值沉淀性，这是 IP 人格化的必然结果。

via：森宇文化公开转让说明书