游戏“走出去”：本地化是关键

Chengsoul

　　很多人不晓得一款在Facebook上经久不衰的游戏《Flower Shop》来自于中国，这款游戏内设置了许多传统节日的活动场景，比如感恩节、圣诞节、复活节等。设想此款游戏如果在国内发行，开发者定会选择中秋节，七夕节、春节等中国传统节日，但若原封不动出海至国外，海外用户并不了解中国的节日习俗，更别说情感方面的认同了——一款脱离本地文化的产品势必会影响目标市场玩家的游戏体验——由此可见在游戏“走出去”中本地化的重要性。

　　《Flower Shop》诞生自一家名叫炫踪网络的中国游戏公司，“事实上，游戏出海的本地化，涉及诸多方面，更像是不同文化之间的交流。想让中国的游戏产品真正‘走出去’，需从一个研发的idea开始，不论是产品的风格，还是发行的方法，都要进行本地化改造。”炫踪网络高级产品总监、孵化中心首席产品官袁培笙指出：“这里面涉及的具体环节很多，包括团队的本地化，社区的本地化、运营活动的本地化、推广的本地化、支付和渠道的本地化等。另外，游戏内也需考虑目标市场的文化传统、玩家的游戏习惯、审美习惯、付费习惯等诸多因素。”

　　众所周知，欧美游戏市场偏好格斗类的重型游戏，东南亚游戏市场青睐具有华语文化背景的游戏，日本游戏市场则深受二次元文化的影响……全球游戏市场的多样性和复杂性表明，游戏出海想“一招鲜、吃遍天”显然是行不通的。

　　作为中国游戏出海先行者——近日刚完成4亿元B轮融资，已启动A股上市计划的炫踪网络，是一家专注面向海外市场游戏研发、孵化和发行的平台。在多年的海外实践中，目前已经构筑了一套独特且专业的“本地化游戏运作”体系。

　　一方面，公司外部成立了由海外顶尖游戏制作人组成的顾问团，通过国内研发团队与海外顶级游戏公司的一线知名制作人，进行一对一交流，借助他们领先全球的大脑，在玩法、UI、美术、音效等各个方面得到最先进最及时的理念及技术支持，提升产品品质，更好地贴近海外用户。

　　另一方面，公司内部建立了涵盖英、德、俄等10多种语言的母语全职工本地化运营组，这些员工都是拥有多年游戏运营经验的重度游戏爱好者，对产品有天然的沟通优势，同时他们对本国文化、习俗等的知悉优势，也更好地指导游戏产品的本地化和客户服务进程。

　　资料显示，得益于多年深入的本地化打造，炫踪网络在海外游戏出口方面已取得长足的发展。现累计发行产品超23款，涵盖18个国家和地区，累计用户已达数亿，并与Facebook、App Store、Google Play 、ArmorGames、新浪等国际社交平台和游戏平台形成了战略合作关系。其游戏产品《The King of Towers》 在畅销排行榜占据第一名持续一年多，《Flower Shop》模拟经营类游戏全球收入排行榜名列前5，《Dessert Shop》在模拟经营类游戏全球收入排行榜名列前10。一些新游戏产品如《Viking Age》、《Defense of League》上线时间虽不长，但也取得了不俗的成绩。

　　“下一个进程，我们将到海外去开展并购，到目标市场去建立‘桥头堡’，从而打造一个贯通游戏产业上下游乃至周边领域的生态圈。”炫踪网络创始人兼CEO李化亮强调，接下来炫踪网络将在海外考察多家游戏产业上游的公司，包括发行推广的细分领域、整合营销的媒体渠道等等，并通过投资并购这些优质资源的方式来打造完整的产业链。“本地化是一项基础的工作，更是一个远大的理想，要做出最好的游戏，就要求我们在游戏研发、发行、推广等各个环节的实力有更进一步的提升，让本地化更加‘面面俱到’，更加‘原汁原味’。”李化亮说。