IDC:“免费”运营模式加剧网游市场竞争

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　　2006年以来，各网络游戏运营商为了规避运营风险，寻找新的利润增长点，在盈利模式、产品开发、渠道建设、市场推广等诸多方面展开了激烈的较量。其中“免费”无疑是2006年网络游戏行业内最热门的话题之一。

　　2006年，是免费网络游戏取得重大突破的一年。
　　
　　以盛大宣布三款主打产品免费为标志，免费浪潮迅速席卷整个网络游戏行业。从棋牌游戏到大中型休闲游戏，再到大型MMORPG游戏，宣布免费的游戏数量越来越多，赢利模式也日趋清晰。当前市场上的免费游戏分为两种，一种为放弃以点卡计时为主的传统盈利模式，转而通过销售道具以及其它增值服务获取利润；另一种由于产品老化，步入衰退期，运营商停止更新而宣布永久免费。据IDC和新闻出版署游戏工委最新调查结果显示，在2006年网游市场中，宣布永久免费的游戏有80款，其中以新游戏居多。与此形成鲜明对照的是，收费游戏为50款，占正式运营游戏总数的比例仅为23.4%。

　　免费游戏除了数量的增加，给运营商带来的收益也大幅增加。IDC和新闻出版署游戏工委最新调查结果显示，中国网络游戏市场规模在2006年为65.4亿元人民币，比2005年大增73.5%。其中免费游戏的收入所占比例超过60%；而在2005年，这一数字微乎其微。免费游戏发展的主要推力来自于大中型休闲游戏的崛起和部分MMOPRG游戏向免费模式的成功转型。

　　IDC跨产品研究部高级分析师袁勃和郑玲认为，网游运营商盈利模式多元化是免费模式取得成功的必然结果。在激烈的市场竞争中，传统的运营商要度过产品老化青黄不接的难关；新进的运营商要迅速占位，抢夺市场份额。就目前而言，放弃计时收费的“免费”模式无疑是最有力的竞争利器之一。前者如盛大、金山，后者如征途、久游以及17game，莫不如是。

　　免费模式的迅猛发展也给运营商带来了很多挑战。IDC中国研究总监武连峰指出，免费运营的突破口打开之后，市场竞争也进一步加剧。不能忽略的事实是，游戏宣布免费的很多，取得成功的却屈指可数。事实上，免费游戏需要更加精细地把握用户需求，随时随地应对市场变化，不断激发和满足大众消费欲的同时又要充分关注游戏的平衡性，在单纯的免费表象之下，实际上是对于企业增值服务的更高要求，是对于企业市场营销策略的更高挑战。

　　这场免费盛宴还会持续多久？未来的盈利模式又会出现什么变数？面对这些疑问，武连峰进一步指出，对于游戏玩家而言，目前所谓的“免费”游戏并不能称之为真正的免费，只是从计时收费到道具买卖的转变。不能排除在未来一到两年，市场上会出现完全免费的网络游戏，运营商的收入完全依靠游戏内置广告或者其它渠道进行支撑，而玩家则不用为游戏本身付出代价，这也是互联网步入Web 2.0时代的特征之一。计时收费、增值服务收费以及完全免费多种盈利模式长期并存，将会成为未来网游行业发展的最大特色。

　　游戏收费还是免费？是从虚拟物品中获利，还是从计时点卡销售中获利？或者是通过广告模式盈利，实现彻底的免费？这并非问题的关键。各运营商完全可以依据自身产品的特点和运营能力，在各种盈利模式之间左右逢源，兼而有之互为犄角。事实是，依靠计时点卡销售的网易、九城、金山保持着强劲的增长势头；以虚拟物品销售为特色实施主动免费的盛大、征途和17game，游戏运营也做得有声有色；而以盛大、九城为代表的广告盈利模式也才初露锋芒。IDC认为，如何提高游戏的吸引力，如何改善玩家的游戏体验，从而获取更为丰厚的利润，保持网络游戏行业的健康稳定发展，这才是游戏运营商最应关注的问题。

来源：CNET

bigpug

     第一个宣布免费的游戏突然发现免费游戏居然还能够挣钱，也许他们还得感谢那些做私服的人给了他们灵感，当年那些做私服的人就是靠出卖虚拟物品挣的银子。
     于是出现了一大批免费运营的游戏。
     游戏玩家的内心世界原来还是那么的脆弱，可惜免费游戏必然会导致中国游戏玩家的素质停滞，游戏开发水平的滞留。在长时间内很难在游戏水平方面取得新的突破了。
     免费游戏的出现必将导致市场再次瓜分，技术和资金力量将会再次分散，产生原因来源于我可以尝试任何一款游戏，但任何游戏都不是特别吸引我，并且我居然为这些游戏都付过钱，随着游戏平衡性设定的必然下降，游戏的沾粘度也会跟着下降，整体网络游戏的消费的确能够因此而增加，不过随着时间的增长，当玩家逐渐在国外游戏的入侵下醒悟过来的时候，看看我们还有没有再次获得竞争优势。
     各位在游戏界奋斗的人回首一下国产的动画进程，国产的手机游戏进程。反思我们现在做的游戏是在割断我们游戏制作开发者的后路还是仅仅给商人们赢取了短期的利益，《征途》游戏估计能够稳定持续个一年半吧！
   

ReallyBigBug

楼上的评论似乎比上面的新闻更有价值。。。。
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威少

其实免费游戏玩起来好贵的```

海洋之舞

d顶一下

yukefrank

恩强烈同意，免费游戏就是拼钱！
玩家跟玩家拼钱！
运营商跟运营商拼钱！

lanqiuboy

现在那有免费的食物啊~免费的游戏能够长久吗到底短暂的利益好还是长久的利益好~我还是认同收费的网游 [em2] [em2] [em2] [em1] [em1]

carlzxp

免费也罢，收费也罢，你 如果喜欢，那还用说什么呢？现在免费游戏的赢利模式都是确定的，他只有通过那些不知所谓的活动来搞你的荷包了

jmfl

bigpug: Re:IDC:“免费”运营模式加剧网游市场竞争

     第一个宣布免费的游戏突然发现免费游戏居然还能够挣钱，也许他们还得感谢那些做私服的人给了他们灵感，...

说得真好``

jmfl

carlzxp: Re:IDC:“免费”运营模式加剧网游市场竞争

免费也罢，收费也罢，你 如果喜欢，那还用说什么呢？现在免费游戏的赢利模式都是确定的，他只有通过那些不知所谓的活动来搞你的荷包了

是哦，你不花RMB去玩，根本就是一棵菜，人家一刀切了你 ```