免费网络游戏之策划我见

胖猫猫

    小生长期潜水=。= 习惯性问题，昨日才有注册一帐号准备发言之冲动。头一次发言，权当抛砖引玉之言，请各位多多指教。
     [em1]
    闲话少说，开始正题。
    MMORPG运行到现在，由以去年06的免费运行方式吸引大量玩家。这种幌子，我想来这里的各位比我清楚，免费游戏若是真的免费，运营商，开发商，投资商吃什么去=0=
    再看一款MMORPG从策划到封测，一般情况下需要大概2年时间。当然，如果你有暴雪的对玩家的吸引度和声望的话，再有一家好点的投资商，拖到5年未必不可。不过国内应该没有这么良好的游戏制作环境，不会有哪个老板为了一款游戏超过2年的投资而不见一点效益，除非是自主研发，比如网易之类。
    一款MMORPG的生命从正式收费起基本能保持在2年左右，长一点可能会有5年，这2年基本就是收回投资的时间，当然，这是在没有免费游戏开始之前。
    OK，看过了一般的MMORPG游戏之后，回头看下我们的可爱的免费游戏，我下面基本以武林外传、蒸汽幻想和X途为例子说明。
    免费游戏基本以各种游戏道具为收费之源泉，按照运营商和开发商在游戏里贩卖的道具的效果，大致可以分为2类，一类是不太影响游戏平衡性，一类是道具几乎破坏掉整个游戏平衡性的。
    前者以蒸汽幻想为例，在蒸汽里的所有收费道具，基本是经验点的百分比增长，角色暂时攻击，爆击的增长，复活以及拉人（类似WOW的WL，但是一个人就OK），还有各种传送为主。从去年6月份到今年3月15日推出蒸汽2，游戏寿命仅仅为9个月，而蒸汽2的推出，我个人估计从策划到完成，最多不超过一年。而蒸汽幻想的业绩如何，我手上没有任何资料[em6]，但是按照免费游戏中应该吸引的的庞大基础玩家群体，蒸汽在这方面并没有进入前10，那么，业绩应该由此能窥一二。
    而后者，也就是道具破坏掉整个游戏平衡性的，武林和X途之类的。武林中有一个RMB5块钱的40W红药为例（点一下最少扣200点，并且点一下直接补满），游戏里设置了医生，OK，我不多罗嗦了，做过策划的人都明白这是怎么回事，武林里设置的医生中期几乎没有任何打怪能力，而如果需要拥有BUFF类魔法，至少要到50级。而其设置的枪系群攻，在有RMB药的情况下，一个人单刷完全可以，也是导致武林初期排行榜前20位有19个枪的原因所在。而游戏公司真的从这种BT道具收费中赚到钱了？我不敢苟同，仅以我知道的一点事情供各位参考，玩过武林的我想都知道这么一个玩家的存在，ID叫做“裸奔也是一种美”，这个玩家在所有武林玩家的心中几乎成了神一样的存在，因为他属于另外一个群体——“商人”，而且是一个高调的过分的商人，一个被媒体采访过的商人，一个据说上过CCTV而且还是正面报道的商人。我没有歧视这么一个职业的存在，任何事物的存在都是因为其有存在的理由。一个免费的游戏，可以说是给这些商人了一个更大的生存空间，因为免费，这些人可以在硬件许可的条件下挂几十个号，而大一点的工作室，200个号是很正常的事情。这些商人一个月的收入基本都在5-6位数字，而给这些商人提供WG的WG制作者们，一个号一个月是50元，大家就应该明白游戏里本应该是游戏公司的部分所得收入流向了哪里。
    在看X途，游戏初期在50级前，免费是可以，但是，在50级后，当你发现用了RMB的买道具的人有明显增长的时候，你再继续游戏，就基本属于玩家群体被压抑的一类玩家了，如果坚持不花钱而继续游戏，这种玩家有90%会因为游戏没有快乐而流失，而游戏也失去了金字塔最底层的庞大玩家群体。而当玩家逼不得已买了道具后，会觉得更郁闷，因为玩家花RMB买的装备后发现别的玩家也一样买了装备，恶性循环下去后，玩家不是傻子，在投了几QRMB下去后，他会发现，身边的玩家剩下的都是跟他一样的，大家都投了几QRMB，都是几乎一样的能力，他没有获得游戏中的成功感后，因为他这些装备能展示的平台已经没有了，也就是前面那些不花RMB或者花了少部分RMB的玩家已经彻底从游戏里流失掉了。这样的一个游戏，其游戏生命有多长，只能拭目以待。而其后续产品的开发，需要多长时间，1年，9个月，甚至半年，只有上帝知道。玩家不是白痴，更不是傻子，我在WOW花几Q块买一套T2 T3（WOW的老区已经有这样的服务了，当然，不是运营商在搞），可以在游戏里炫耀好久，那么我为什么要花几QRMB，在你的游戏里却找不到展示的平台。
    确实，史先生的赚钱能力我确实佩服，从巨人，脑白金到X途，这些从保健品业到游戏业我们都可以发现史先生赚到了不少钱，但是，诸位，现在提到保健品业，你们能想到什么？那2个可爱的老大爷老婆子？脑白金出了这么久，论坛中有几个真正用过？史先生在赚钱的同时，对整个保健品业的伤害是可见的。本来保健品是一个完全可以正常发展的行业，而一个脑白金的出现，虽然没有到那种提保健品闻之色变的情况，但是大多数人是嗤之以鼻的吧。一个人对一个行业的伤害，幸亏X途对于游戏行业的影响还不太明显，而史先生在游戏制作圈内的影响力还不足够大。
   因为，我不希望看到正在发展的游戏界被伤害。
   上面谈了这么多，如果以免费游戏为噱头继续吸引数量庞大的玩家群体的话，玩家就象“狼来了”中的村民，再不会相信。OK，就算我们的玩家善良的可爱，他们一次又一次的继续这种免费的神话，对于我们游戏制作开发者是好的么？一个本应该2年制作周期的游戏，被人为的压缩到一年半，一年，9个月，甚至半年，一款MMORPG的制作时间仅仅为一年都已经难以保证其质量，何况更短，难道我们的浮躁气氛是来给我们的玩家带来的大量的网络游戏快餐。游戏制作周期的越快，其生命也就越快。大多数人看到了X途赚钱，但是有多少人看到了其是把几年应该持续赚到的钱放到一年甚至几个月来赚取。史先生号称一个季度赚取几QW，他能赚几个季度？WOW从05年5月份开始正式收费到现在，9C每个季度从WOW的身上至少赚取1,7亿个RMB。到底是那种经营方式适合我们游戏制作界的持续发展，我不得而知。
   以免费游戏的赚取方式，确实能打动我们N多的投资商，投资周期短，见效快，每个投资商都希望遇到这样的项目。但是，做为制作者的我们，看到自己的创意被践踏，看到还在那些期盼中国游戏制作界有所发展的人们，我们，这些所谓的游戏者，何去何从。
   ....................................传说中的分割线..............................................
   头一次发言=0= 谢谢大家浏览，如有转载=。= 请注明出处。 [em20]

不是平凡人

首先：老板们是不会主动放弃的
其次：制作者们是无权改变的
最后：玩家是流动性。

不过你放心，真正好游戏还是会继续收费的。还是有玩家乐意收费的，当社会产生一个共识……免费游戏还不如收费玩的爽，免费游戏比收费游戏花的还多，免费游戏没收费游戏质量好。那么免费游戏最终会成为一种廉价的销售策略。

最终市场会有两种销售方式，一种是固定的按时间支付高昂的费用，一种是免费的卖卖道具赚点毛毛钱。

现在是免费游戏最鼎盛的时候，大家继续闹吧。也别太担心我们的市场。

不过我们的市场不成熟，我们的技术也不成熟，策划理念也不成熟，这不是一个层次的问题。

shengkz

免费游戏还不如收费玩的爽，免费游戏比收费游戏花的还多，免费游戏没收费游戏质量好。那么免费游戏最终会成为一种廉价的销售策略。

个人愚见：买通媒体搞个舆论就能搞下免费模式。我看吵着要免费的还是学生多，不愿意投入就想有回报，怎之天下没有“免费”的好事

风影特立独行

个人认为免费还是收费不是根本问题，关键是游戏中的核心目的为何？如果把免费作为能够让更多人得到游戏体验的手段那么还是应该提倡的；关键在于制作和运营往往在策略和方向上是脱节的或者说是存在矛盾的；如果能够更多的强调游戏体验而不是经济利益那么我认为免费还是大家希望的；话说回来，采取何种策略或模式，究竟看你能否控制住；前面提到的矛盾在很大程度上是很难解决的......

风影特立独行

我的意思不是不强调经济利益.........

ahalyb2000

呵呵，楼上的话好象会引起误会啊~

应该是——
强调游戏体验，并在不破坏免费层玩家群体的游戏体验的情况下，提高经济利益。是大家所希望，并且是可持续发展的策略。

不知道对不对？

————————————————
另外，LZ在文中提到了蒸汽的收费道具，给了我不小的启发，这里先谢过了。^_^

511347511

当初偶是从XY2开始玩的(网易的大话2)当时毕竟是学生,感觉就是点卡卖的太贵,150点=15元,人家传奇都出包月的,慢慢的,出现了免费网游,然后就一窝蜂的跟了上去,玩了几天,还是回到XY2了,
原因第一是惯性,玩某个游戏时间长了,再玩其他的就很别扭.
第二就是免费了玩的还是钱,玩的是什么?玩的是道具啊~!
后来相继出了N多免费的游戏,但是,偶还是一直钟情与大话(不是来做广告的,只是就事说事)觉得人家既然敢一直保持不免费,而收取点卡就应该有相应的服务,而且,基本上还是很公平的,(当然了,XY里也有N多NB的款爷这个咱不比) 相应的还有梦幻,如果大话大家觉得鄙视,垃圾,那么梦幻呢?为什么人家常年累月的就爬在网游前几,一直不下呢?或许有一天他掉下来了,那么你不觉得它还会有昭一日上来么?
但是,不是所有的免费游戏都是那么罪不可赦,比如PP卡丁车,至少目前来讲,技术好一点,还是可以小混一下的,偶就常常可以开着2W的那个破车,赢熊猫的!嘿嘿

海洋之舞

市场就像流行元素一样在跟着潮流变，难道WOW就不是潮流的产物？

免费卖道具也不是不好；玩免费游戏买道具的玩家花的钱比买点卡还多这也是事实道具设计的好一样玩家欢迎

什么事情没有绝对的，都只是潮流；

YJDCYY

引用:一个本应该2年制作周期的游戏，被人为的压缩到一年半，一年，9个月，甚至半年，一款MMORPG的制作时间仅仅为一年都已经难以保证其质量，何况更短，难道我们的浮躁气氛是来给我们的玩家带来的大量的网络游戏快餐。

说得太对了,免费还是收费其实无所谓,游戏还是得认真的做.

CQU.gracezhu

免费和收费不是问题
同样都能做出好游戏来
关键在于
一款游戏，在设计之初，就该明确，它到底是免费的，还是收费的
免费有免费的玩法，收费有收费的玩法
面向的是不同游戏习惯的玩家，因此需要不同的设计理念
免费游戏真正做好了，还是大有可为的