游戏开发论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 5776|回复: 3

企业获利第二人生 虚拟世界将引发下一波革命?

[复制链接]

1万

主题

1万

帖子

2万

积分

管理员

中级会员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
20387
发表于 2007-4-4 12:28:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  林登实验室的董事会主席卡布认为以《第二人生》为首的3D虚拟世界,其革命性可与个人计算机、因特网等划时代的发明相提并论,这些曾是“少数人使用”的科技,如今都已走入人生,并开始改造主流社会。

  据国外媒体报道,大部分知名品牌原本将知名3D互动游戏《第二人生》(Second Life)当做另一个广告与市场调研场所,并未考虑真实获利的可能。如今大企业纷纷抢进,新的商机已经可以预见……

  国际数家大企业纷纷进驻虚拟在线3D互动平台《第二人生》,使得它俨然成为一个具有经济产值的虚拟社会,并进而牵动真实社会的经济力量。开发者林登实验室(Linden Lab)估计,仅2006年就有约6000万美元价值的“产品”在这里交易,并超过7000家正式进驻《第二人生》的企业,已具有获利能力。

  自2003年7月创立以来,《第二人生》以惊人的速度蓬勃发展。至2007年3月份,已经有450万名使用者注册,近60天内登入的使用者已达160万人次。

  “《第二人生》已经不只是一款游戏了!”英国杂志《经济学家》这样评价。的确,在知名大企业带领下,《第二人生》早就成为一个新平台,是新商品、新服务,甚至是新事业的诞生地,其发展日益引起世人关注。

  虚拟消费实体受惠

  不少知名的消费性品牌与精品,将《第二人生》3D虚拟空间当做一种最新的行销工具。例如迪奥(Dior)最新一季的产品尚未公开发售前,会先在《第二人生》上的Belladone岛展示,随后再至巴黎的橙树博物馆展出,然后才进入实体销售。

  另一股风潮则是延伸出虚拟品牌,包括锐步、阿迪达斯、美国时尚T恤品牌American Apparel、丰田汽车等知名品牌,开始大举进驻《第二人生》,并成立商场,为《第二人生》上的居民贩售虚拟商品。

  这些品牌的操作手法是,将《第二人生》当做试销场所,同时虚拟世界中的消费者,也可以在实体世界消费时得到优惠。锐步的做法更进一步,可在《第二人生》中为居民定制球鞋,这些居民又可以在现实生活中购买到这些独一无二的产品。丰田则是在芝加哥汽车展与《第二人生》中,同步发表最新款车Sc ion xB。当然消费者在现实生活与虚拟世界中,都可以买到这款最新、最时尚的汽车。

  更加令人震撼的消息是:今年1月26日,瑞士达沃斯世界经济论坛进入《第二人生》开设网络论坛,这标志着现实世界正在接受虚拟世界创造性的一面,同时全球社会也将随之发生必然变化。这一消息虽然与商务无关,但它却彰显出“第二人生”目前惊人的影响力,而其后潜藏的商业机会更是毋庸置疑。

  媒体报道真实新闻

  2006年10月,计算机巨头Sun公司在《第二人生》中举行了一次虚拟记者招待会,这场记者会由IT媒体集团CN e t提供虚拟会议场所,并且访问太阳游戏部门主管梅里西诺与研发部门负责人凯吉,当时他们都以《第二人生》中的A va ta r(虚拟模样)身份接受采访。

  之后,路透社开始在《第二人生》派驻专职记者,并正式成立新闻分支机构,以文字、图片、视讯等各种形式发布新闻。除了向《第二人生》上面的居民报道虚拟世界的新闻之外,也向居民报道真实世界的新闻,从此,路透社成为真实世界与虚拟世界并行运作的新闻中心。

  路透社之后,《联机》(Wired)杂志也宣布在《第二人生》中设立营运组织。

  对于音乐市场而言,最新的行销工具则是结合M V与互动游戏。华纳唱片以互动模式在《第二人生》中发行新专辑《 Begin toHope》,当居民造访新专辑所打造的专属空间时,随着乐曲意境的推展,空间中的情境也有所不同。

  IT巨头网络直销

  在线教育也在这里找到了新天地,哈佛大学是第一家在这里开课的教育单位,提供远程教学课程。开发者林登实验室也已在此虚拟世界中创建了一块校园岛,免费提供教学。据估计,目前全球计有50多家大学进驻。

  全球个人计算机巨头戴尔则将赖以成功的BTO(B u ild to o rd e r)模式延伸至3D虚拟世界。戴尔岛是他们的虚拟生产厂房,使用者可以在这里自行组装真实或虚拟PC。戴尔主打针对游戏玩家推出的高阶XPS系列产品,使用者可以用林登币(《第二人生》流通的虚拟货币)购买自己打造的虚拟PC,但订购真实的PC只能使用美元。虚拟PC还有专属的游戏,例如可以帮助居民找到其他在线居民,或让使用者顺利完成一些简单任务。戴尔的做法成功结合了在真实世界中网络直销模式以及《第二人生》流行的虚拟商品贩售行为。

  然而IBM却是将《第二人生》当做新事业在经营。这家全球信息服务业巨人最近宣布,将斥资1亿美元的“Innova ion Jam”计划,希望让IBM从传统的2D时代进入到3D时代。他们在《第二人生》的平台买下12座岛屿,作为员工训练、在线会议、研发中心、行销与其他商业活动之用。

  2000多位参与此计划的员工,每周都必须在这些虚拟场景中,和同事举行在线会议、与客户见面,甚至是进行下班后的休闲活动。自执行官帕米沙诺(Sam Palmisano)以下的IBM高阶主管,人人都有一个A-va tar角色。根据美国《商业周刊》的看法,IBM这项举动意义深远,已经不单纯是一项公关活动,更为未来的商业服务模式埋下伏笔。

  “这一代成长于电玩世界,当他们进入工作领域时,也会将虚拟世界的经验带进来。可以想像未来世界将是工作结合娱乐,虚拟与现实交错的时代。”IBM科技研究院执行研究顾问麦克戴比说。

  下一波革命

  “这是一种颠覆!”卡布这样说。卡布目前是林登实验室的董事会主席,他在20世纪80至90年代发表了Lotus电子表格,在个人计算机革命中扮演相当重要的角色。他认为,以《第二人生》为首的3D虚拟世界,其革命性可与个人计算机、因特网等划时代的发明相提并论,这些曾是“少数人使用”的科技,如今都已走入人生,并开始改造主流社会。

  正如《第二人生》创始人罗斯道尔(Philip Rosedal)在接受《联机》杂志的采访时所自豪地表示的那样:“我们不是在做一款游戏,而是在建造一个国家。”

来自:Donews

6

主题

471

帖子

1047

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
1047
发表于 2007-4-6 14:16:00 | 显示全部楼层

Re:企业获利第二人生 虚拟世界将引发下一波革命?

纯粹炒作,玩了下有点像3D建模软件,操作比较复杂,人物也是美式,国内引进死路一条.

57

主题

970

帖子

994

积分

高级会员

Rank: 4

积分
994
发表于 2007-4-8 18:13:00 | 显示全部楼层

Re:企业获利第二人生 虚拟世界将引发下一波革命?

:“我们不是在做一款游戏,而是在建造一个国家。”

1

主题

265

帖子

276

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
276
发表于 2007-4-13 09:50:00 | 显示全部楼层

Re:企业获利第二人生 虚拟世界将引发下一波革命?

不用太阿Q了,不能否认老外的胆识和才智,倒是国内的同行现在都在忙什么呢,连拾人牙慧都作不好
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

作品发布|文章投稿|广告合作|关于本站|游戏开发论坛 ( 闽ICP备17032699号-3 )

GMT+8, 2024-12-24 20:17

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表