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游戏的本质是什么？
玩！
游戏的目的是什么？
快乐！
怎么玩更快乐？
当然是和朋友、亲人一起玩，更快乐！
快乐才是游戏最初的本质。基于这一点，地方棋牌游戏平台同城游，通过洞察现代人尤其是90后的内心诉求，做了一组好玩的传播，向广大玩家传递出“一起玩更快乐”的品牌态度和理念。
借鉴电商，地方棋牌游戏平台玩起品牌日
互联网界的品牌日概念，最早来源于天猫“双11”、京东“618”等电商狂欢节，通常一次电商狂欢大促，大多数商家的成交量是平日的几倍，这也是电商大促最常用的思路。在特定时间整合资源一起发力，通过品牌营销、全平台推广，最大程度沉淀用户，打造一个属于自己的粉丝狂欢日。游戏行业也有类似的营销玩法：网易游戏520“游戏热爱日”、腾讯棋牌“智慧的力量”年度盛会。
不过在地方棋牌游戏行业，因为游戏玩法多样、玩家覆盖区域广阔，极少有公司尝试在品牌层面的营销推广，更不要说单独成立“品牌日”。而在棋牌游戏行业沉淀了13年的同城游，今年却一改往日低调的风格，将8月30日设立为同城游品牌日，通过全平台的游戏互动、全方位的品牌传播，打出营销推广和运营活动的组合拳。
创意TVC上线吸睛，洞察人性引发共鸣
“快乐”一直是同城游强调的品牌理念，秉承着“为每一个城市创造快乐”的品牌使命，伴随着830品牌日的来临，同城游推出“一起玩更快乐”主题TVC。
纹身师正在摆着笑脸热情地为江湖大佬纹身
设计师被3个意见不一致的老板摧残折磨
西装男撩妹到了关键时刻……
紧接着，他们的手机收到了一个共同的神秘邀请，被突然拉入了一个异次元空间：熟悉的麻将和牌桌、背景音乐响起，原来是被彼此共同的好朋友叫过来打麻将了……
在TVC筹拍之前，同城游就派出了街访小分队，在杭州、上海的闹市区随机采访路人，要求现场叫来一位好友完成“你划我猜”的互动小游戏，但最后表示可以参加活动的路人很少，最终成功叫到朋友一起来玩的更是寥寥。
随着工作的忙碌、节奏的加快，城市交通成本和人们生活精力的有限，现代人尤其是90后年轻人越来越习惯独处、自娱自乐；而且随着学业和事业的变迁，很多人身在异乡，和朋友亲人相聚的机会变得越来越少。同城游830品牌日“一起玩更快乐”的活动口号，就是基于这两个社会现状的洞察。
现在80、90后非常崇尚的丧文化，其实是一种长期压抑在自我空间而缺少社会交流的结果，同城游希望向用户传达：游戏不仅仅是自娱自乐的手段，更是联络亲朋好友情感的重要介质，现实生活中也许三缺一难相聚，但在同城游上可以跨过千山万水打一场只有我们自己熟悉的牌局，通过网络游戏的力量，突破空间的限制，同城游是你与亲朋好友随时随地重聚的地方。
在笑声之余传达更深刻的涵义，呼吁大家打破自娱自乐的状态，从一个人的小圈子里走出来，和朋友一起打败无聊、赶走寂寞，一起玩更快乐！
一半农药一半棋牌，同城游借品牌日发力
截止2016年底，中国棋牌游戏用户规模达到2.58亿，也就是说每5个人中就有1个是棋牌游戏玩家。那么作为今年最火的手游——《王者荣耀》的表现又如何呢？截止今年5月，王者荣耀用户规模已超2亿，从用户规模的角度看，整个游戏市场可以说是一半王者荣耀，一半棋牌游戏。
棋牌是一项大家喜闻乐见的竞技游戏，有着广泛的用户基础和较长的生命周期。对于中国人来说，棋牌不单单是一种游戏，更是一种联络感情的方式。为了让线下难相聚的朋友可以在线上重新一起玩，同城游于2017年开启了熟人游戏业务，从传统的陌生人随机匹配模式，转向好友一起开房约局的玩法，通过社交关系链的转化让新老玩家、亲朋好友在线上重聚。
微博话题游戏榜TOP1
另外这次同城游借品牌日发力，在微博联动了近50家蓝V发起#一起玩会更快乐#的话题活动，受到微博网友的热情参与，活动当晚就攀升到微博话题游戏榜Top1。品牌日期间，同城游PC/移动平台同步上线针对玩家的互动活动，登录、下载、邀请好友、砸金蛋、开宝箱、完成任务集齐快乐碎片、获得相应奖励……环环相扣，最大限度调动了玩家的热情。
同城游品牌日PC大厅活动
同城游品牌日移动端活动
点评：
对比QQ游戏大厅这样的全国性平台，地方棋牌游戏尽管单个品类用户基数小，但用户总量庞大、产品线丰富，用户会因为地域和玩法的不同，呈现出较大差异。在游戏品类的管理上，同城游致力于根据旗下产品的特点，在细分领域精耕细作、差异化发展，形成合力。棋牌游戏公司设立自己的品牌日，这波市场动作还是可圈可点的。
在本次品牌日活动中，同城游牢牢抓住了游戏用户的心声——“一起玩更快乐”，通过精准的洞察、匹配的渠道，向目标用户准确传达了品牌日理念，作为一个地方棋牌游戏平台，想要形成一个统一的品牌印象，需要找到一个落脚点，而“一起玩”这个差异化的核心诉求，洞察当代年轻人的内心，让玩家有了深刻的共鸣。
此外，这波品牌日的营销传播更是把握了棋牌游戏的社交本质。众所周知，棋牌是中国人重要的社交方式之一，在庞大的社交网络中，通过熟人社交关系撬动线下朋友在线上“开房”一起组局约战，也不失为熟人游戏领域的新尝试。
关于同城游
同城游诞生于2004年，是由浙江畅唐网络股份有限公司自主研发并运营的互联网社交游戏平台。自成立以来，同城游一直秉承 “为每一个城市创造快乐”的品牌使命，扎根于三四线城市，专注于发掘地方特色游戏、打造本土互联网社交生态圈，着力搭建一个有“家乡味”的游戏平台。目前，“同城游”已在优势市场实现了市场第一梯队的竞争地位：拥有自主研发的终端游戏580余款，覆盖全国25个省、400多座城市，当前注册用户1.86亿，月度活跃用户超过600万。2017年，同城游发力“熟人游戏”模式，着力打造房卡项目，短短几个月已快速占领了全国40多个城市的市场。
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发表于 2017-9-7 18:01:46
