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全球游戏市场规模不断扩大，中国已成为最大的游戏市场，从游戏大国走向游戏强国，2017年中国游戏市场规模超过2300亿，同比增长31.6%。
一直以来，中国游戏市场的半壁江山都被腾讯和网易牢牢占据了。“中国只剩下三家游戏公司：腾讯、网易和其他。“这句业界流行的段子似乎要被推翻了。
阿里的高调“搅局“，后发阵营也同时在进行激烈的竞争。“大场吃肉、小场喝汤“，游戏行业格局可谓是异彩纷呈。新技术的发展，游戏赛道不断丰富，CryptoKitties 作为最早的区块链养猫游戏进入中国。近日，外媒撰文称：游戏可能会是区块链的一个“杀手级应用“。
3月6日，艾瑞投资研究院系列活动在上海联办两场，上午是超级学习会、下午是超级实战会。活动围绕着游戏行业及生态链、区块链技术在游戏行业应用前景展开了激烈的提问、讨论。
▌大咖观点再现
在上午的闭门纯享无媒体超级学习会中，三位行业大咖做了主题干货分享，下面是大咖部分观点精华。
许怡然 Leyou CEO
主题：中西游戏文化差异
1.中西方游戏设计存在哪些差异？
西方游戏设计的三大关键词是：过程体验、创新意识、单人沉浸。
过程体验为设计的核心。独特的游戏体验可以确保游戏的可玩性和趣味性，这就需要强大的技术支撑。西方的团队在美术风格、核心玩法、表现题材等方面都会做进一步的细化。
创新意识是西方游戏的主要思维模式。用创新驱动去拥抱“未知”，更加倾向于创造原创IP，避免陷入同质化。
单人沉浸是西方人游戏的习惯倾向。其社交功能较弱。
相对于西方，东方游戏设计的三大关键词是：结果导向、求稳意识、群体社交。
结果导向驱动为设计的核心。通过内容数量的增加、以长期运营为目标，确保游戏的长生命周期。这种长线的运营主要依赖于大量、丰富的系统设计经验。
求稳意识为东方游戏的主要思维模式。东方团队主要通过对用户和市场的充分调研，尽可能多地覆盖用户偏好。倾向借势一线IP的强影响力，尽可能在短期内迅速扩大用户规模。
群体社交是东方人的主流游戏习惯。个体用户在虚拟环境下具备较强的社交属性。
2.东西方产生差异的具体原因有哪些？
由于东西方历史背景、商业模式、服务意识的不同，导致它们的游戏设计产生了巨大的差异。
西方游戏单机历史悠久、“买断制”的商业模式、生产成本高、服务意识弱。
单机历史悠久。西方的研发者需要通过不断提升技术水平让体验变得更为有趣。
“买断制“的商业模式，商业模式发生在进入游戏前。以良好的体验为基础，通过视频、图片、短时间试玩等方式让用户快速对游戏建立认同，进而进行付费购买。
生产成本相对较高。体验型的内容质量较高，对技术的要求高，因此投入成本较高。但种类相对单一，不利于用户长期反复体验。
服务意识“弱“。由于西方社会形态的独立性，研发者更希望玩家发挥主观能动性，自主挖掘游戏的真谛，在设计上缺乏大量引导、指示等服务属性的设计。
东方游戏网游占比较高、“免费制”的商业模式、生产成本低、服务意识强。
东方历经昙花一现的短暂单机时代，网络游戏在国内游戏史占比很高。由于迅速赶上了网游的大潮，东方游戏得以在网络上快速渗透、迅速上线并产生盈利。
“免费制“的商业模式，商业模式发生在进入游戏后。通过用户在游戏过程中的付费行为来获得收入，付费几率、额度、频率与运营时长成正比。
生产成本相对较低。东方游戏内容消耗慢，在强目标导向（让用户产生付费行为）的前提下具备很高的重复体验性。
服务意识“强“。服务商的出发点着眼于以年为单位的长期运营，“顾客是上帝”的理念运用的很好。
陆杨 唯链VeChain联合创始人
主题：下一代区块链
1.公链要解决的问题
很多人认为区块链在技术发展上的最大问题是“可扩容性”。实际上，我觉得可扩容性在今天不是主要问题。
在中心化和去中心化的问题上，我的答案是用中心化和去中心化的结合，去维护一定的去中心化的部分，不同的社区贡献不同的力量和参与度。
不同货币定价不同，价值越高使用成本越高，但还没出现一个明确的定价模型。
2.区块链的价值
互联网解决了物流和信息流。区块链解决了价值流（价值转移协议），改变世界的意义更大。
价值流主要来源于以下两方面：使用区块链的成本——交易手续费、区块链本身承载了多少经济运行量——“GDP”。
3.区块链的使用&误区
使用：Free to Start，Pay for Value。区块链是个底层技术，建议结合自己擅长的东西布局。
误区：区块链应该是一个生态。如果把公共区块链比作是一个高速公路，不能只搭建好高速公路。你会发现还有公共厕所、休息室、应急响应电话、维修厂等需要搭建。但很多人只是搭建高速公路，甚至连收费站都不想建。
徐乐 Game.com CEO
主题：游戏与区块链的结合
1.游戏行业现状
游戏行业已是红海，游戏行业的成本主要是UA（用户获取），即使是老虎机游戏也至少需要3个月回本。
2.区块链的启发
(1)游戏永远是游戏、商业永远是商业。最大的变化是使用场景的变化，给不同场景、不同人群去做不同游戏的定义和改变，注重游戏的用户体验感。比如：前阵子有网友问“王者荣耀可以放在区块链上跑吗？”，我觉得这个问题不对。
(2)新技术结合娱乐场景会成为新物种。比如，以太坊加密猫游戏的启发。
(3)区块链游戏需要提供高安全性的交易所，保证游戏的运营。
(4)用区块链的思想设计游戏，而非移植其它平台游戏游戏的本质是给用户娱乐放松，没必要为因为有区块链一定改变。可以从技术改善玩家体验出发考虑，例如：跨平台共享充值、游戏资产转移等。
via：艾瑞
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发表于 2018-3-14 14:30:55
