Mintegral发布的这份报告，我们要关注些什么？

天马时空

日前，Mintegral与欧洲知名移动游戏媒体PocketGamer.Biz合作推出《2018年移动游戏广告报告》（Mobile Games Advertising Report 2018）。一家是全球移动营销领域领先的程序化互动广告平台，一家是全球领先的移动游戏 B2B 资讯网站。这两家公司强强联手，合作发布的报告，告诉了我们什么值得关注的信息？

一．移动游戏具有极高的变现潜力和价值。

报告指出，目前，手机用户平均每天花费超过4个小时在手机上，其中花费在游戏类应用的时间位列第二，仅次于社交类，占到“设备使用总时长”的12%，用户黏性较高。长时间使用手机的现象给移动广告创造了广阔的发展空间，移动游戏也由此被赋予了极高的变现潜力和价值。

二．移动游戏广告收入逐渐增多

总体上看，应用内广告所创造的收入高于应用内购买（IAP）。移动游戏则更多依赖应用内购买，IAP仍是不少游戏开发商的主要收入来源。然而，随着激励性广告的崛起，移动广告收入带给开发商的收入更加可观。在一些小的游戏开发商中，广告收入甚至超过了IAP，成为主要的收入来源。尤其是免费游戏，只有很小一部分（2%）的玩家会为游戏贡献IAP收入，如果没有了游戏广告这个模块，等于放弃了绝大部分的市场。其实，不想为游戏花钱的玩家也能为开发商带来不小的收益。

三．移动广告模式多，迭代快。

激励视频广告备受青睐，呈现爆发性增长的态势，与干扰用户体验、广告效果不佳的传统横幅广告、插屏广告相比，激励视频广告更受欢迎。游戏开发者和游戏玩家对游戏广告转变了态度，接受程度更高，广告效果喜人。引入激励视频广告，还能促进IAP购买的增长。与此同时，激励视频广告的兴起还催生了超休闲游戏，并且实现了变现。

除了激励视频广告，交互式广告也逐渐大放异彩。目前，许多主流的移动广告，特别是移动游戏广告，采用了可玩的交互式广告。有数据显示，这种广告形式比视频广告的转化率高3倍，安装转化率可以提升30%，7天留存率提升27%。但目前，交互式离广泛采用还有一定的距离，如创意的应用，客户的接受程度等等，需要不断地完善。

同时，AR广告也开始崭露头角，一些大型广告技术公司已经开始尝试AR广告。不过由于技术、成本的问题，这种广告方式要推广显然需要更多时间。

移动广告的市场价值还有待开发，新的广告模式带来更多机遇，未来是很被看好的。