大企业的手游成功率更高？原因在于移动广告推广

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一般情况下，在手游行业中，没有哪一款手游可以做到长盛不衰。随着时间的慢慢推移，游戏热度可能会逐渐消失，取而代之的是新生手游。尽管手游的轮回如此，但是有证据表明，强大的游戏企业可以成为长期的摇钱树，就像我们熟知的腾讯网易。从《阴阳师》到《王者荣耀》，再走到如今的《绝地求生》，《荒野行动》，这几款手游大作都是腾讯网易的出品。这里不是传达出其他手游不够出色的说法，而是想借此表达出游戏不断地更新换代，一个早已形成的体系会成就出一棵“摇钱树”。

为什么我们说强大的游戏企业会更有优势呢？我们都知道拥有一个成熟的手游开发团队是其中一个重要的原因，但我们往往看不到另外一个原因，那就是其在移动广告推广方面更具备优势。玩家们对于一些大品牌手游的认知度以及认识速度会快于其他一般的手游，因为大企业在利用移动广告进行推广宣传规划这方面更加成熟和有远见。

为什么移动广告推广做得好，能够很大程度成就一款手游？下面我们举游侠作为分析案例，游侠曾经在台湾推出一款名为《狂暴之翼》的手游，基于当时市场竞争激烈，质量较好的手游想要吸引住玩家的注意力绝非易事，这就导致了《狂暴之翼》在推广上和用户获取方面到了一定的阻碍。这个时候，游侠的一个举动体现出大企业的作为。游侠选择了Mobvista，一家在广告行业名气颇高的广告平台，进行了手游一系列的广告规划。Mobvista针对《狂暴之翼》的瓶颈，从提升曝光率的角度出发，Mobvista通过视频广告、原生广告对手游进行了高频率的宣传以及精美的包装；从获取高质量用户的角度出发，Mobvista进行大量的激励视广告投放。最后的结果是该手游在台湾地区成功实现高曝光和高质量用户的获取。

以游侠为缩影的其他大企业均是如此，他们能够更成功地塑造一个广告形象，选择优质的广告平台，对于游戏与广告应该以何种程度的结合作出了一个提前的规划，这就是大企业能够出品好手游的关乎于广告的原因。