手游出海， Snapchat广告正中人心

月神

国内手游出海潮仍然火热，许多游戏开发者都赶着这个潮流进行移动海外营销，将游戏产品推广出海，抢占国际市场。在推广方面，大多互联网出海都会选择Facebook、Twitter等海外移动媒体巨头及全球最大搜索引擎Google进行广告投放，但是对于手游这一类“年轻化”的出海产品， Snapchat更适合手游产品作为出海平台。

一份去年秋季完成的调研结果显示，在6100位美国青少年受访中，接近一半表示比起Instagram、Twitter和Facebook，Snapchat才是他们最喜欢的社交媒体平台。纵观Snapchat平台整体用户群，13-17岁、18-24岁、25-34岁区间分别占了22%、36%和27%。数据证实，Snapchat的用户偏年轻化，而这些用户也是大多数手游的推广对象。

Snapchat平台的用户年轻化，为广告主明确潜在用户的年龄范围。而广告主需要明确列出游戏的目标用户，分析目标用户是否与Snapchat平台的潜在用户相匹配。除了人口特征、兴趣爱好、线上/线下行为以及终端设备等常规的定向选项以外，Snapchat 还有 Audience Insight 功能，帮助广告主快速找到核心用户，提升 ROI。 Audience Insight 可用于投放前的定向规划，在账号→Assets→Audience 路径中建立自定义受众种子，得出该自定义受众种子的分析报告，得到目标用户的画像，提高广告投放的精准化。

如果担心不会使用Snapchat多样的广告功能，其实可以选择国内第三方平台在用户精准化方面进行优化。像Mobvista作为Snapchat 游戏产品中国独家代理在这方面很有优势，其通过对用户进行分层及创建标签，深度挖掘用户行为特点和人口属性，在Snapchat上实现更精准的用户选择。

基于目标用户的确立，下一步就是根据自身的产品确定一个量身定制的广告策略，包括从投放前的用户定位和广告方案定制以及推广中和后期的持续优化等等。

广告位的优化策略要根据用户习惯、手机型号等做出调整，不同型号手机显示的广告位可能会有明显的差异，而不同用户的阅读习惯也有所不同。Snapchat的广告一般是纵向观看的，竖屏的广告位与横屏的有所不同。因此要对广告位进行优化，使其与不同的设备以及Snapchat用户的阅读习惯相适应。针对 Snapchat 平台的广告，广告主在制作时需要考虑用户的竖屏视觉习惯、自动播放的听觉习惯。广告越是迎合这些习惯，投放和推广计划就越容易收获成功。

就广告主们所见，Snapchat 的营销费用低于 Facebook，要利用 Snapchat 进行一次成功的推广活动并不难，着手准备前期推广和后期的持续优化、确保持续优化广告及投放策略，大批潜在用户向你走来。