2017年末,网易推出了《荒野行动》和《Rules of Survival》(《终结者2:审判日》海外兄弟版本)2款战术竞技手游。这两款手游的上线时间均领先于市场,且品质体验不错,并因此获得了大量用户的欢迎。与此同时,它们开始迅速筹备出海的事情。
早在立项之初,《终结者2:审判日》就选择了更加国际化的风格和开发方式,并在上线后拆分出了两个独立团队,分别进行国内和海外版本的开发。2017年11月14日,《终结者2:审判日》在仅上线10天之后,就推出了登陆全球App Store的海外兄弟版本《Rules of Survival》,抓住了海外战术竞技手游市场的空白,先后登顶了59个国家或地区的游戏下载榜。
这两款产品的成功首先要归功于网易完备的出海方法论:除了线上线上的营销推广之外,网易曾为《终结者2:审判日》及其海外兄弟版本《Rules of Survival》举办了一场首个国际大型吃鸡手游电竞赛事,并以500万的奖金吸引了不少玩家的关注;而《荒野行动》则邀请KOL、艺人和偶像直播游戏,以此体现游戏的快乐属性,扩展女性用户和泛用户群体的规模。事实证明,这些围绕产品属性制作的推广方案都获得相当不错的成效。
另一方面,这两款游戏的成功还要归功于网易日趋清晰的海外运营思路。《Rules of Survival》上线后一直坚持1个月1个大版本,2周1个小版本,紧急问题当天patch或热更新修复的迭代节奏;《荒野行动》对玩家意见的回复也都非常及时,主动快速修复优化玩家提出的反馈意见。这些做法被日本玩家称为“神运营”。