高居行业魁首，斗鱼斩获“2018品牌价值传播奖”

D小游

日前，《时代周报》十周年庆典暨第十一届时代营销盛典在广州盛大开幕，斗鱼以网络直播行业龙头的姿态，收获了“2018品牌价值传播奖”这一殊荣。据悉，时代周报主办的“时代营销盛典”是在中国具有广泛影响力和品牌价值的营销盛会，此番获奖，正是斗鱼品牌价值的一次集中展现。

品牌价值，是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。斗鱼多年来始终致力于发展自身的品牌竞争力，推出了多档极具特色的品牌栏目，如“斗鱼直播节”、“斗鱼超级联赛”、“鱼乐盛典”等，在直播平台乃至于整个互联网行业中都是有口皆碑的。

“作为一家致力于创新、创意的公司，斗鱼在商业多元化上也是充满着更多的想象空间，会给整个直播行业带来更多可能”。这是业内人士对斗鱼的评价，也是斗鱼留给大众最为深刻的印象，斗鱼似乎一直没有停下脚步，始终在尝试着更多可能。

国际武汉斗鱼直播节，前身是“斗鱼嘉年华”，在此之前，从没有一家网络平台尝试线上线下资源联动转换，并获得成功。斗鱼成了第一个吃螃蟹的人，并取得了巨大的成功：三天累计入园人次突破52万，线上观看的人次高达2.3亿；斗鱼官方直播间热度峰值达1500万；直播节所设场地达45万平米；19个文化产业项目签约落地，签约金额高达80.9亿元。

无论是从参与人数、传播热度抑或是对当地区域经济的助推作用来考量，斗鱼直播节的品牌效应已经初步形成，得到了众多行业领军企业的青睐。在一个月后的“618斗鱼剁手趴”中，斗鱼吸引了京东前来寻求合作，共同创造了“直播+电商”模式的巅峰，斗鱼也借此斩获了TMA年度营销大奖。

品牌价值的提升随之给斗鱼带来的就是品牌效应的凸显，作为商业社会中企业价值的延续，斗鱼如此坚定地走品牌路线，自然也收获了丰厚的回报，这在各项数据中便可见一斑。

极光大数据发布的《2018年Q3移动互联网行业数据报告》中，斗鱼直播以4.1%的渗透率保持第一，DAU均值达758.4万，领先第二名超过30万，较之上一季度110万的领先，斗鱼始终在扩大着自己的领先；在“男性手游用户偏好度Top10 App”榜单中，斗鱼也成了唯一上榜的直播类平台，其行业魁首的地位愈发稳固。

斗鱼对品牌影响力的追求也不止步于过去，11月23日，2018“换一种方式打开音乐”斗鱼音乐盛典在北京国际网球中心成功落幕。此次音乐盛典，斗鱼收获1.3亿微博话题阅读量，直播热度冲上千万，总观看人次达到700万，弹幕总数突破388万，现场5000个座位座无虚席。

这是斗鱼品牌战略的最新一步，产业集成效应为斗鱼打开市场，寻求商业边际的突破提供了更大的可能。随着手机移动端市场的快速发展，聚集了大量年轻用户群体的创新型企业必将与传统企业擦出火花。

斗鱼很快明晰这一点后，一直积极地发展自身，打造极具辨识度的自创品牌，随后与传统企业寻求合作，承接传统企业所带来的“流量”同时，也在迈向多元，打造以“直播”为核心媒介的商业体系，朝着互联网巨头企业的目标不断奋进。