文/辰七
游戏行业持续洗牌、买量市场在10、11月开始走低，游戏厂商怎样抓住2018年尾的最后风向？在“草木皆兵、人心惶惶”的时期，怎样正确捕捉到关于游戏、用户的可靠消息？或许应该再度回归联系手游与用户的主流渠道——AppStore进行观察了。
在对2018年Q4季度以来的AppStore游戏榜单（国内）观察时，我们发现，虽然游戏新品数量不如往日、腾讯系、网易系游戏形成“大厂壁垒”，但通过榜单信息，以游戏品类切入，仍然显示出了一些值得钻研与突破的空间。
比如，休闲游戏、模拟经营游戏频出黑马，除了游戏玩法，游戏产品题材与包装方式，成为厂商更容易突围的方向。而对于老游戏来说，及时优化、新增游戏内容也是可取方式之一。
因此，我们结合2018年10月以来（Q4季度以来），AppStore榜单TOP15数据、AppAnnie全球手游指数报告以及其他公开数据，从游戏品类、游戏厂商、榜单变化等角度切入，进行的信息整合与具体分析，希望能为从业者在2018年最后一个季度的研发方向、产品发行策略上带来一些灵感与帮助。
休闲游戏频出黑马的免费榜单，玩法、题材同质化令人担忧
近些年来，随着国内手游市场触及棚顶，国内的一些厂商们也在不断形成着企业产品壁垒，腾讯系、网易系游戏占据AppStore畅销榜单已成常态，我们很少能看到榜单中有其他厂商的游戏产品。
数据来源：AppAnnie与七麦科技 （注：以上游戏无排序）
但是，对于中小厂商来说，榜单虽已被大厂垄断，但并不表示游戏的细分品类上找不到空间。
比如，App Annie在近日《2019年移动行业五大预测》的报告中指出，在休闲游戏和重度游戏的推动下，移动游戏将实现增长，达到整体应用市场份额的60%。
从免费榜单的态势看，休闲类游戏更为亮眼，非腾讯、网易系的手游产品也要多一些，从游戏细分榜单出发，这种现象更为明显。
数据来源：AppAnnie与七麦科技 在AppStore的动作游戏分类中，包括了战术竞技、非对称竞技、射击、格斗、MOBA、MMO、横版动作、io.、体育等多个涉及动作玩法内容的游戏品类
比如，除了《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》两款游戏长居榜单前排，腾讯与网易的产品在动作游戏免费榜TOP15中，同一时间最多不超过7款，更加轻度、没有IP、上手简单的游戏产品间频出黑马。
《Fire Balls 3D》 在2018年11月间，voodoo旗下多款游戏冲入动作游戏免费榜单TOP10
其中，较为亮眼的是由Lion Studios发行游戏《Popular Wars》。这款游戏上线AppStore后，迅速拿到中国区游戏免费榜单（总榜）第2，更在全球范围内获得23个地区免费榜TOP10的成绩。
《Popular Wars》全球排名一览
仔细观察，这款io.游戏玩法其实与苹果2018年年度游戏《Donut County》以及Voodoo旗下《黑洞大作战》非常相似。游戏中玩家仅需利用手指控制物体尽可能吸引场景中的元素。不同是，相比洞穴，这款游戏进行了“通过吞噬不断壮大粉丝团队”的玩法包装，而这与《Crowd City》的题材又有些雷同。而早在今年9月，Lion Studios同样发行了一款以“球”为操作对象的同玩法游戏，在全球范围内获得了较高的游戏下载量。
Popular Wars
这样看来，当厂商在休闲游戏玩法上无法进一步拓展时，或许游戏题材和包装角度，成为游戏产品突围方向之一，但产品与题材的同质化，也同样令人担忧。
此外，对于已经上线一段时间的“老”休闲游戏来说，怎样迎合玩家需求丰富游戏的玩法与内容又是另一回事儿了。
倘若细心观察免费榜单，则会发现已经上线1年的跑酷游戏《刃心》近日开始向榜单TOP10冲刺。
据了解，这款游戏只保留了跳跃与攻击两种操作按键，上手非常简单。在近期的更新中，通过合作，《刃心》在游戏中增添了复活倒计时页面增添跳过按钮，同时一并加入了孙尚香、子龙等三国人物。同时，《刃心》的关键词也在不同渠道加重了“ninja”（关键词）搜索，拓展更多泛游戏玩家。
模拟经营游戏成为游戏品类中的“潜力股”
而除了免费榜单中TOP15的产品，倘若再往下梳理，不难发现，除了刚刚上线的《过山车大亨》外，《小小总裁》《模拟城市：我是市长》之类，不同题材的模拟经营类游戏大有所在。
AppStore模拟游戏相关排名
通过有限的资源，玩家可以随意创作出或大或小的“自我世界”，体验自由感与成就感，可以说，模拟经营类手游一直受不少国内休闲、玩家的青睐。这从数据看来，《我的世界》《梦幻花园》（《我的世界》与《梦幻花园》虽然不是模拟经营类手游，但均带有类似模拟经营的玩法）以及“开罗游戏”在国内的超高人气，以及榜单给予的信息可以一并证明。
但实际上，由于市面上主流模拟经营类手游大多以“城市”“乡村”“店铺”为题材，游戏玩法与变量并不丰富，游戏细节无法满足玩家探索需求，导致游戏本身没有较高的粘性与良好的收入潜力。倘若结合本身资源，厂商们能除了做好观赏性的“放置”内容，再“专精”的细节设计，设置多样化的变量内容，或许模拟经营类手游将为一个不错的切入口。
与腾讯、网易系游戏抗衡的砝码：IP、内容、买量组合拳
从免费榜单出来，我们再度观察一下，畅销榜单中那些非腾讯、网易系的游戏们。
从总榜中脱颖而出的紫龙游戏旗下《梦幻模拟战》、暴雪旗下《炉石传说》、莉莉丝旗下《剑与家园》，以及动作畅销榜单中昆仑旗下《境·界-魂之觉醒：死神》、米哈游旗下《崩坏3》、阿里游戏旗下《航海王:燃烧意志》、紫龙游戏旗下《风之大陆》、完美世界旗下《新诛仙》以及37游戏旗下的两款游戏。
在这之中，除了玩法与内容上的硬碰硬，以及部分游戏在动漫、游戏上大IP的加持，实际上大多数游戏在产品的买量上进行了不少的耕耘，实现了一套产品与买量的组合拳。
比如，结合AppGrowing同期买量报告显示，《梦幻模拟战》《风之大陆》在2018年Q3手游广告投放上均位居广告投放金额前列。而另一款游戏《境·界-魂之觉醒：死神》在2018年11月的广告投放上排行第10。
其实，总结下来，倘若更加细分的话，实际上无论是近两个月还是在2018年，App Store中相对不主流的品类，模拟经营、音乐节奏、文字（AVG）等领域都还存在大量的空间，不仅一、二线游戏厂商的火力没有集中在这个领域，细分品类上的竞争相对更有机会一些。
但通过以上的信息，我们能看到玩家对休闲、模拟经营领域已经开始有了接受与扩张的趋势，也开始逐渐有了“吃螃蟹的人”，倘若中小厂商能及时抓住机会，找到与玩家“形成共鸣”的要点，或许就能得到玩家的认可。
当然，榜单的信息并不是全部，在行业寒冬下，新产品上线、老产品续命的一系列策略都需要根据厂商本身慎重决定，无论是产品市场还是买量市场仍面临严峻的竞争态势。而对此形势，我们将持续关注。
来源：手游龙虎豹
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/hKDIG-MKkjbR8z-5CJA3HQ
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发表于 2018-12-10 16:04:47
