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文/石灿
欢迎来到2018年的最后一个月。
2018年是戊戌年，在这一年里，55岁的崔永元手撕冯小刚和刘震云，扯出8亿范冰冰，引发影视行业大清洗，整个互联网与影视行业一同陷入资本寒冬境地，人们陷入莫名的恐慌中，开始寻求某种若有若无的依靠，原有的稳定经济体开始在危言中前行。
但也有个别案例在今年产生裂变，他们代表的是革新，是梦想，也是斗争。12月15日，杨超越拿到了《中国新闻周刊》颁发的2018影响中国年度演艺人物奖，长得不错、唱歌走调、四肢僵硬、爱哭，但又很真实的她对世界说，“我觉得应该是很厉害的奖吧，因为都有中国两个字......下面又坐了很多的领导，就有点紧张”。
杨超越在女子偶像团体“火箭少女101”里有一个队友叫孟美岐，她刚好是杨超越的反面，本可以坐拥C位，但一纸声明，让她靠边站。塞翁失马焉知非福，她的名号早已经传遍了互联网公司。12月12日，“腾讯孟美岐”马化腾在腾讯年会上，用舞姿让她的名字再次席卷社交媒体。
马化腾的舞蹈跳得很起劲，距离iG夺得LOL世界冠军刚刚过去一个月，距离腾讯调整战略构架只过去三个月，距离“头腾大战”却过去半年。当人们都以为“腾讯没有梦想”了，年下旬，腾讯再次向外界宣告：向产业互联网时代进发！
一场撕扯引发的影视行业大清洗
55岁的崔永元有一个头衔是知名主持人，1996年在央视王牌节目《实话实说》崭露头角，受到社会关注和欢迎。2013年从央视离职后，进入中国传媒大学任教，过着普通人的生活。
4月，他问知名作家刘震云，是不是写了《手机2》的剧本。刘震云说，是的。但主人公不再是《手机》里的严守一，而是另外一个人，他让崔永元不要担忧。崔永元觉得不妥，毕竟2004年上映的电影《手机》曾给他造成了很大的伤害。
在《手机》里，主角严守一的职业角色定位与崔永元一样，也是谈话节目主持人。在电影制作阶段，导演冯小刚、编剧刘震云与崔永元深入探讨过“严守一”这一角色。
电影上映前，崔永元没有看过《手机》，冯小刚说，一定给他一个惊喜。电影上映后，他才知道严守一在工作之外有婚外情。很多人认为崔永元也有小三，包括他的家人。
他接受媒体采访怒斥冯小刚和刘震云。本来心就有怒火的崔永元被一家媒体记者单方面强行刊登他们的聊天内容后，他原有关于诚信的价值观崩塌，精神状态开始变得暴躁起来。
5月25日，扮演《手机》女主角武月的演员范冰冰发微博称，“电影《手机2》拍摄现场！武月很开心！”崔永元被她激怒了，他连续爆出几份涉及范冰冰“4 天拿了 6000 万”的“阴阳合同”，直指范冰冰的偷税漏税行为。他想阻击《手机2》。
网民获知这一消息后，高举劫富济贫的舆论大旗怒发冲冠，引来国税总局下令彻查明星“阴阳合同”，江苏省税务局调查范冰冰；“优爱腾”三大视频网站发布声明，共同抵制艺人“天价”片酬现象，共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。
曾在社交媒体极度活跃的范冰冰消失了，120天后，她以“最终需要补齐税款和罚金约为8.84亿元”的消息，登上10月3日各大媒体头条。这场当初并不被人严肃以待的娱乐性事件，进入严肃讨论阶段，刮起了国家整肃影视行业天价片酬和税务乱象之风。
就在各方群嘲范冰冰时，这场风波让一个位居新疆西部的小城市“霍尔果斯”，频繁出现在人们的视野里。
霍尔果斯是一个县级市，位于中国—哈萨克斯坦边境，古丝绸之路重要驿站。据统计，近几年有1600多家影视文化公司在霍尔果斯注册，包括冯小刚、杨幂、范冰冰、黄渤等导演明星在内的公众人物都前往霍尔果斯。不过，他们在霍尔果斯注册的公司大多是空壳公司，主要为了达到“合法逃税”的目的。
据央视网计算，一家影视文化公司在2016年5月的收入约为5000万，如果它在北京，要交711万的税；在霍尔果斯，优惠后只需要交308.1万的税，比在北京要少交400万。一个亿收入的企业，一年可以合法避税700万到900万。
2010年，国家为了支持霍尔果斯发展，将其列为经济特区，给予极大的政策优惠，政策出台的初衷是为了招商引资，吸引高新企业到霍尔果斯投资建厂，可这一目的并没有实现。相反，很多税务优惠政策吸引了众多影视文化公司，但他们只是把财务搬到了霍尔果斯，实际的经营或生产活动还在外地。
这一行为为影视行业大清洗埋下了隐患。今年1月，霍尔果斯税务部门开始收紧优惠政策，6月以来，有超过100家影视文化公司申请注销。
余波未定，11月底，税务部门将影视行业税务乱象整治推进“补税”环节。三天时间里，17个顶级流量多栖明星被约谈，其中，一对明星夫妇一次性补税超2亿元。
针对此次补税事件，也有不同的声音跳出来说，目前的规范影视行业税收秩序问题，与天价片酬及“阴阳合同”等问题不同，不是行业乱象，而是有关国家税收法律和地方优惠政策有所矛盾的问题。这个声音只存在了一天。
前几年，松弛的大环境给影视行业带来了飞速发展的土壤，让不少非影视行业公司也参与其中，个别影视文化公司被并购，包装上市，将利益最大化处理，行业泡沫迅速累积，留下松软的黑土地。
在公司层面外，今年初开始，多个流量明星被爆出轨、劈腿等丑闻，人设崩塌，情面扫地；多部大明星、大IP、大制作的影视片在收视与口碑面前齐齐扑街，被零流量演员+小IP组合拳斩杀下马。
今年算是给娱乐圈刮骨疗伤了。流量明星衰弱、一二线艺人减少商业活动、资本进入观望期、影视剧数量减产、拍摄基地闲置、不少演员失业。税务事件就像一只手，钳制住了影视文化公司的喉咙，他们开始陷入资本寒冬境地，这轮洗牌要比以往任何一次都决绝和彻底。
寒冬里，民营经济不离场
噩耗是由一则通知传来的。
3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》称，由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未通知暂停期限。重启无日程，中国游戏行业陷入无尽低迷时期。
在这个行业里，没有拿到版号的游戏，就不能上线运营收费功能，资本就难以运作。你看《绝地求生：刺激战场》，哪怕它在国内再怎么风靡，没拿到版号，也无法向用户收取费用，只能通过海外市场获得收入，反而在某种程度上为腾讯带来了负担。
很多人不知道，这份通知之前就有消息称，自2月5日以来就没有发放过进口网络游戏版本号了。游戏产业的喉咙是版权，一旦版权被非市场行为釜底抽薪，只能祈求事态生变。
这次大地震对游戏行业的冲击来得十分明显。据金融数据服务商Wind数据显示，今年以来，52家游戏类上市公司中，45家股价下滑，38家跌幅超过20％，正负相抵后，52家公司总市值蒸发超过8566亿元人民币。
年初之后到下旬，中国游戏行业最顶级的四家公司都无法避免另外一纸政策的强力冲击。
8月31日前一天，教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，《方案》明确表示：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。
31日当天，腾讯股价暴跌5.1％，市值蒸发1542亿元；网易暴跌7.19％，股价创2016年6月以来新低；完美世界一度触及跌停；三七互娱跌幅超过9％。集体大吐血。有人好奇，“如果为了保护青少年，不应该是游戏实名制+限龄吗？为啥限制游戏数量？”
没有人出来回答这个问题。当这个问题还悬在半空时，另一个问题出现了。
按照以往经验，宏观经济处于低迷阶段，恰好是游戏行业发展的上升期，因为人员失业后，大多人会用游戏来消遣日子，韩国和美国的游戏产业都在金融危机里大获成长。
有数据显示国家第三季度GDP同比增幅降到6.5%、10月国家社会消费品零售总额的增速降到8.6%时，游戏并没有被“特殊对待”，以游戏产业带动消费的策略被抛弃，甚至还要经过道德审查。
盛大副总裁谭雁峰在手游行业峰会上直言，对于中小游戏公司而言，2018年依然处于游戏行业的三年荒：产品荒、流量荒、用户荒，这三荒将最终导致钱荒。越来越多的小型游戏公司选择把自己的产品，先在中国大陆以外的国家或地区上线，求一线过冬生机。
像影视行业一样，游戏行业的洗牌也是由政策引发的。这一轮洗牌后，用户、流量、资本、技术、人才更向头部集中，寒冬之后，死掉的泡沫公司会更多。但“对那些有聚焦、有核心竞争力、有执行力、有决心的少数人和企业来说，这才是最好的时间点”。
泡沫还出现在了游戏之外的其他领域，摩拜卖身美团、ofo濒临死亡，新零售和无人货架行业忙着收购、合并、撤架，P2P和区块链暴雷、跑路、被关停，公司裁员维持成本。钱荒成了所有创业公司遭遇的共同困境。
4月27日，央行、银保监会、证监会、外汇局联合印发了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》正式稿，对金融机构资管业务进行严格监管。金融机构对外投资创业公司的门槛变高，钱不容易投出去，银行的钱也难以进来，创业公司更难从投资机构那里拿钱了。
在中美摩擦、经济危机周期、移动互联网发展成熟、一级市场缺钱、政策收紧等一系列背景下，爱奇艺、B站、小米、美团点评、拼多多、趣头条、英语流利说......等互联网公司纷纷选择流血上市保命，从二级市场中拿钱。上一次出现这种情况是2000年前后世界性互联网泡沫危机。
面对这些不太令人乐观的境况，民营经济的其他行业也出现了问题，社保和税务成了不少民营企业家建议书上的高频词汇。乃至于一段时间以来，社会上有的人发表了一些否定、怀疑民营经济的言论。
比如，有人提出“民营经济离场论”，说民营经济已经完成使命，要退出历史舞台；有人提出“新公私合营论”，把现在的混合所有制改革曲解为新一轮“公私合营”，等等。引来社会经济领域一阵恐慌。
11月刚到，国家层面专门召开了一场级别极高的民营企业座谈会讨论这一问题，回应称“这些说法是完全错误的”，在冬天里以稳定军心。
上一次在国家层面以“极高”级别强调民营经济的重要性，是刚刚改革开放的上世纪90年代。很多人不明白了，怎么今年的经济状态这么疲软呢？
宋良静是泰合资本管理合伙人兼首席执行官，11月27日，他在一场商业大会上分享了他对一级市场现状的观察和思考。他说，从新上市公司投资人回报、一级市场活跃投资人策略和项目融资真实数据三个维度分析，他们发现2018年资本寒冬比大家想象的都更寒冷。深层次分析，这次资本寒冬跟过往不太一样，是经济周期、产业周期、资本周期、政策周期四大周期的叠加。他判断，遍地黄金的红利时代已经过去，未来十年，我们将进入到创业和投资的“白银时代”，这个时代的主题机会就是产业互联网。
一个月后，中美摩擦按下暂停键，在官方出台的一份关于促进就业的意见中，首次变相官宣了寒冬经济裁员潮：对不裁员或少裁员的参保企业，可返还其上年度实际缴纳失业保险费的50%，对其中面临暂时性生产经营困难且恢复有望的，加大返还力度。
即便如此，也阻止不了互联网公司汹涌的裁员潮。更为令人感到诧异的是，12月1日在2018年被笼罩上了一层耐人解读的灰色意义。
偶像团综创造新秩序
“从2001年到现在，都没有特别优质的、能够风靡华语地区的女子音乐偶像团体出现，长达17年的时间，（市场）一直没有被满足，市场饥渴到一定程度了。”企鹅影视天相工作室副总经理邱越经过两三年的摸索和研究，她想明白了，新偶像应该是一个产品，创造偶像是一个产品定位的过程；年轻人的需求越饥渴，这款产品成功的可能性会越大，而真正能够打动年轻人的团体，是女生喜欢的音乐偶像。
杨超越就是一个典型案例。在众多肤白貌美的小姐姐里，观众找到了杨超越与其他人的差异化特征，略带丧气的价值观，紧凑的五官，大大的眼睛长长的腿，爱哭的鼻子小小的嘴，有些嗲里嗲气却从不掩饰自己内心真实感受的霸气。这在亚洲地区女性偶像团体选秀节目中，难得一见。
随着《创造101》的火爆，一些新的词语开始流行起来，“锦鲤”便是其中之一，它和杨超越有关。杨超越出身底层单亲家庭，曾表达过自己的愿望，说出一个实现一个，她成了众人的狂欢对象。
这个词背后潜藏着一个事实，即经过几十年的城镇化改革后，人们开始进入现代社会深水区，都市常驻人口数量远远超过农村常驻人口，都市人的压力不再大面积从报纸版面的文字里吐露出来，而是在社交媒体上用动图、表情包、短视频进行表达。
他们选择一个类似于宗教一样的IP人物，开始将各种希冀叠加寄托在Ta身上，不是为了要达到某种利益目的，而是为了排解由这个大时代间接滋生出来的叠加压力。
这些人对现世不满，乐于在互联网上表达情绪，传统价值观的载体已经不能满足他们了，他们正在寻找新的价值观承载物，显然，杨超越很适合。以前求佛，现在拜杨超越。
本质而言，拜杨超越教是对既有秩序——崇拜秩序、阶层秩序、语言秩序、知识秩序的颠覆和重塑，它带来了积极的狂欢意义，也带来了略颓败的丧气。
杨超越和王菊一样，都不是传统意义上的女子偶像潜能者。在《创造101》大师课里，王菊问授课老师马东：“我并不觉得自己不是没有实力的人，可是为什么我自己认为的实力，还不如一些长得好看的女生？”
“导演组希望，你们在各自不同的方向，在各自不同的风格上找到自己，你只有做到了最大程度的不一样，你才做到了最大程度的被需要。”马东的这句话想要告诉王菊以及练习生们，要找到自己与其他人产生差异化的地方，并且产生价值，让别人需要你。
经过一番角逐，11个女孩组成“火箭少女101”女子偶像团体。就当人们以为她们顺利出道时，8月9日，乐华娱乐、麦锐娱乐联合发布了一条声明，宣布公司及旗下艺人孟美岐、吴宣仪、张紫宁分别致函“火箭少女101”周天公司，提前终止合作，退团。
此前，她们在原经纪公司已有自己的艺人团队，加入“火箭少女101”后，便有了两个身份，如何协调这两个身份成为三方争端的事实基础，背后则是视频平台和经纪公司，两个利益集团之间的博弈。
资料显示，周天公司的唯一股东是企鹅影视，是为了这档《创造101》节目而专门成立的公司；哇唧哇唧公司负责《创造101》节目的制作和后期11位火箭少女的日常运营。
依靠巨头腾讯的两个利益共同体，被另外两个自以为能重塑规则的经纪公司挑衅了，腾讯方非常强势，明确提出入选11人团的女孩未来两年合约全签在腾讯方，两年内，原公司在业务上不得进行干预，“同时请各位合作伙伴尊重周天娱乐对于声明中提到的三名艺人的独家经纪权，未经我司同意，不可与其开展侵犯我司正当权益的合作”。
后路也被斩断了，腾讯此举把搅局者安排得明明白白，搅局者也做了妥协。最后，三人归队。国内一家经纪公司高层对此类情况评价到：“只有培养出更好的人，（做出）更好的作品，我们才有跟平台议价的能力。”现在还没有那种能力。
到了下半年，“火箭少女101”的品牌声量，远超早于她们出道的九人男团“NINE PERCENT”。在这个男子团体里，也有乐华旗下艺人，他们通过爱奇艺主导的偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》在国内大放异彩。爱奇艺本来也想严格执行腾讯视频那套运营规则，却被乐华带头破坏得逞，乐华旗下艺人原先所在的偶像团体“乐华七子”和“NINE PERCENT”同时运营，且艺人通告排期以“乐华七子”为先。
在某粉丝嘉年华现场，本应该“NINE PERCENT”九人全到场，但最后，这九人被肢解开来，“NINE PERCENT”组合的意义名存实亡，品牌凝聚力大打折扣，这让爱奇艺吃了不少苦头。
9月1日是国内中小学开学的日子，“NINE PERCENT”成员朱正廷发了一条给《开学第一课》助威的图文微博。看得出来，他化了妆，精致到有些“娘”。
《开学第一课》节目组转了他的微博，有网友在微博下质疑：
“你们不要做坏的引导了，请这些不男不女的（明星）影响下一代，让下一代越来越娘，其心可诛。”
“就不怕以后满大街青少年浓妆艳抹的吗？”
《开学第一课》是自2008年起教育部与中央电视台合作的大型公益节目，每年新学年开学之际推出，目标人群是中小学生。
立即，整个社会掀起一股反“娘炮”运动，从庙堂到江湖，从网络世界到会议论坛，从精英主流到草根文化，都没放过这个议题靶子。不少以柔性美著称的男性艺人，开始减少出现在主流公众场合，精致的美丽男孩成了坏人，但只有冯小刚讲清楚了一点，主导者“经纪公司起了很大坏作用”。
很多人都忘了，当初把那些男孩塑造成“娘炮”形象的，是“全民制作人”，一定程度上，他们只不过是“全民制作人”的审美产品而已。
翻过这座山，他们就会听到你的故事
《偶像练习生》和《创造101》开启了中国偶像团体元年，腾讯视频拿到了这类节目形式的韩国版权，爱奇艺没有拿到，这在很大程度上起了坏作用。
据国际IP保护协会FRAPA在戛纳电视节发布数据称《偶像练习生》抄袭相似度达88分（满分100），并称抄袭相似度刷爆世界记录，成为史上抄袭之最。
原版《produce101》制作公司CJ E&M指责爱奇艺已不是第一次抄袭其重点IP，其曾表示中国也有尊重IP的公司，希望不要因少数公司拉低中国国际品牌形象。
互联网商业文明扩大了这个国度的精神领域边界，扩张的同时，很多人也在其中迷失，在这个向内变革的时代，我们身上被时代改变的部分，超过了我们对这个时代的改变和对自我人格的构建。自媒体领域，在爱奇艺身上内化滋长的抄袭坏作用，延伸可以理解为“洗稿”。
如果你是一个科技爱好者，一定知道“差评”这个公众号，差评所属公司在2018年5月份获得了三千万人民币的A轮融资，领投方为腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）。
5月24日，自媒体“三表龙门阵”发表一篇名为《腾讯大如藏獒，说到底还是狗》的文章，直接反对腾讯和差评的这门生意。文章称：“差评”一家以“洗稿”起家的自媒体。
腾讯公关总监张军在社交媒体回应：腾讯支持原创，投资比例小，不会获得特殊照顾。张军的回应并没能“灭火”，自媒体“左林右狸”撰文反击，投资行为不仅仅是一个买卖，也代表了企业品牌的背书和价值观的认可。一向以挺腾讯著称的科技自媒体人“keso”也给了腾讯一个差评”。
这把火在当天烧到了马化腾那里，“之前不知道这个case，原为效率而下放一些小额投资给业务部门。目前看业务团队并没有做好尽责调查，我们会负责解决好。”没过多久，差评发布公告称，主动退还腾讯相关投资。
真是令腾讯头疼，前有《腾讯没有梦想》，后有投资出差池，但这都不算什么，要说最让腾讯头疼的还要数“头腾大战”。
6月1日，腾讯决定起诉今日头条，索赔1元并要求道歉。决定起诉的直接原因，与今日头条自5月以来，一系列针对腾讯的公关举动有关。
腾讯称，“今日头条”及“抖音”系列产品的实际运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司通过其自有新闻媒体平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频。
字节跳动方面开始在舆论上对腾讯进行反击，此次对于腾讯的起诉，今日头条高级公关总监杨继斌回应称，“整个起诉就是为了最后一句话吧。在‘技术BUG、视频许可证、视频整顿’等理由之后，终于有了最雄辩的封杀理由。”字节跳动系也将腾讯告上公堂。
字节跳动与腾讯的公关战走向高潮，看似弱势的字节跳动获得了阿里巴巴的舆论支持，事后人们才知道，与阿里巴巴有密切关系的云锋基金投资了字节跳动，不愿做别人员工的张一鸣最后选择站在了站队，字节跳动系产品接入大量阿里巴巴电商资源，双方相互全面拓宽商业格局。与此同时，世界顶级互联网公司将字节跳动列为头号竞争对手，Facebook推出的一款产品抄袭抖音，抖音一度成为国内互联网出海的骄傲。
打斗归打斗，相处归相处，在业界质疑“腾讯没有梦想”期间，张一鸣站出来挺过腾讯，他说，“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。”
《腾讯没有梦想》是一个叫潘乱的胖子写的，他在大媒体、投资机构、创业公司都待过。这篇文章在微信平台拿到了100万+的阅读，他也因此认识了一批顶级人脉，他立志要在每个顶级互联网公司门前插上一根旗子。
现在，越来越多的人认识了一个道理：移动互联网的爆发、内容行业的生态升级、信息分发平台的变革正在将行业推向一个全新的时代。在这个“人人都有可能成为自媒体”的众声喧哗的时代，自媒体同质化严重，媒介变迁为其带来挑战，同时，行业也逐渐进入优质个人IP的“稀缺”时代。
《腾讯没有梦想》一文的威力到底有多大呢？说实话，不亚于当年《狗日的腾讯》，在舆论层面上，后者让腾讯开放，前者让腾讯拥抱下一个互联网时代。
“文章击穿了整个行业引起媒体大讨论，创造了一个公共议题。如果科技财经媒体也有像学术论文那样的单篇文章引用指数的话，2018年度被引用次数第一肯定是我。”潘乱在一场媒体沙龙上说。
这篇文章就像一阵催化剂，让弱冠腾讯启动了新一轮整体战略升级，对公司的组织架构进行新一轮优化调整，在原有七大事业群（BG）的基础上进行重组整合。腾讯的下一个战场是产业互联网。
马化腾对此次调整的官方口径是：作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，技术是腾讯公司最坚实的底层基础设施，面向AI以及即将到来的5G时代，腾讯将以技术为驱动引擎，探索社交和内容融合的下一代形态。
“腾讯孟美岐”将一个陌生的词汇带到了人民大众耳朵旁，产业互联网出圈，成为了新一代商业热词。腾讯高层也决定给年轻人更多机会，在内部修整了新的晋升制度，这被看作是管理层准备更新迭代的信号弹。
但它的竞争对手字节跳动在2019年，将会面临更加严峻和刺激的世界居民注意力争夺战。届时围攻他们的可不止腾讯等国内巨头，还有世界大门槛等着他们去跨越。
用今年电竞圈最火的一句话来表达对他们的希冀：“翻过这座山，他们就会听到你的故事，不管故事的结局，LPL最后的希望，亚洲最后的排面，iG加油!”
iG站到了LOL的世界之巅，字节跳动呢？
来源：“刺猬公社”
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/tnUtNIPtomGeWtMCP3jCRg
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发表于 2018-12-19 13:33:34