文/友盟+赵钰
“首批部分游戏已经完成审核，在抓紧核发版号，申报游戏存量比较大，消化需要一段时间，我们会继续努力工作，也希望大家保持耐心。”这是最近在海南举办的游戏产业年会上，相关领导发布的一条信息。而在随后的2018年12月29日，中宣部就公布了首批获得版号的80款游戏。
据友盟+观察：早在2018年3月29日，原国家新闻出版广电总局就发布《游戏申报审批重要事项通知》，称因机构改革，将影响游戏审批工作进度，游戏版号暂停核发。此举直接导致了整整九个月的版号空窗期。而版号是一款游戏在国内商业运营的门槛条件。没有了版号，游戏只能上线测试，不能开放充值。例如绝地求生手游版，早已一跃成为超过王者荣耀的榜首产品，但目前依旧是测试状态，就是因为迟迟拿不到版号。这也影响到玩家无法氪金，最终导致发行商收益惨淡。
友盟+认为：版号的影响不只是这一款游戏，而是整个游戏生态的寒冬。
渠道缺少新鲜血液丧失活力
渠道作为游戏生态的关键节点，连接着游戏与玩家。随着版号政策的调整，渠道面临双重压力：
一方面，渠道上线的新游戏数量大幅减少。以往渠道可以挑选优质游戏推荐给玩家，提升玩家对渠道本身的满意度，但目前可供推荐的新游戏并不多，持续推荐老游戏玩家又很难买账，总体上玩家对渠道的兴趣在降低。从下载排行就可以看出，排名前十的多为一年以上的游戏，榜单日趋固化。
另一方面，直接收益受到冲击。部分新游戏无法开通充值。为了满足玩家需求，渠道又不得不引流玩家到这些测试状态的新游戏中，渠道的收益势必受到不小的影响。
发行商直面生死考验
游戏发行商受影响的程度远远高于渠道。渠道有较为稳定的玩家群体，短期的政策变动带来的影响在可控范围。而部分发行商却在饥饿中等米下锅。从股票市场的角度来看，曾经动辄百倍PE的游戏公司如今大多跌到了10倍上下。
（三七互娱已从年初每股22元跌到9元，股价腰斩，截图自Tiger Trade）
像腾讯、网易这样的手游大厂，游戏会有较长的项目周期，可能在一年或者更久之前就已经申请到版号，类似绝地求生这样的情况并不多。并且大厂的手游生命周期也会较长，即使新游戏的发布暂缓了，像王者荣耀和梦幻西游依旧是两个大厂强有力的现金流。
但中小发行商的处境堪忧，版号的暂缓让他们变得无游戏可发。要想存活下去转型将是不得不考虑的话题。出海和广告变现是两个首选的方式：
一是出海。在海外绝大部分国家发行游戏无需版号限制，而且成熟的海外渠道让发行海外游戏变得相对简单，但海外国家的游戏本地化及运营依旧存在难点，对出海发行商是机会也是挑战。
二是广告变现。随着Ketchapp（已被育碧收购的休闲游戏发行商）和Voodoo（全球最大休闲游戏发行商）的爆炸式增长，广告变现越来越是手游发行商讨论的话题。一方面广告变现的模式越来越成熟，从早期的Banner广告到后来的激励广告再到目前的互动视频广告，独特的游戏设计配合不同样式的广告，将带来可观的收益。
（图为游戏中的互动视频广告，用户体验显著提升，也增强转化的可能性）
另一方面更为重要，那就是无需版号的限制。因为广告变现并非玩家充值，所以在目前的政策限制下，这条路是畅通无阻的。以前，游戏制作人要考虑如何挖坑以提高玩家付费率，现在制作人考虑的就是如何设计出让玩家更开心更有意愿的频繁看广告。不过目前这类游戏已呈饱和状态，通过广告变现能收回游戏成本的发行商并不多。纵观目前的游戏榜单，除了长期霸榜的老游戏，就要数广告霸屏的休闲游戏了，大量的同质化游戏涌现，对于玩家来说并不是好消息。玩家对一个类型游戏的腻烦也势必表现在这类发行商的收益上。
游戏行业中短期内依旧是寒冬
政策的收紧催生了目前游戏生态的短期畸形，即使随着版号政策的逐步明朗，游戏行业度过寒冬依旧需要不短的时间。据公开信息显示，在版号停止审批前的三个月内，主管部门共计审批了1927款游戏，目前开放审批后的初次审批只有80款，再加上九个月的空窗期带来了几千余款游戏的排队积压，过审速度十分堪忧。同时审批的严格程度在不断增加，是否能过审以及何时过审将是大大的问号，俗话说久旱逢甘露，也要看雨最终下到哪里。游戏开发者应该在转暖的信号下及时把握机会，比如借由友盟+游戏的解决方案，从投放优化到监测到游戏内数据进行深度分析，进一步对游戏玩家进行高效的触达和拉活。虽然版号审批的重启，给了游戏行业一个转暖的信号，但回到正轨依旧需要不短的时间。
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发表于 2019-1-7 14:49:49
