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《苍之纪元》斩获2018金翎奖 用游戏撬动原创IP进阶

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发表于 2019-1-11 16:37:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近日,第十三届年度优秀游戏评选大赛(金翎奖)评选结果揭晓,凭借过硬的产品品质和优秀的用户体验,星辉游戏旗下的二次元明星产品《苍之纪元》一举斩获“玩家最喜爱的移动网络游戏’大奖。这款定位护肝轻抱团冒险的二次元手游于今年三月底首发上线,多次获得主流游戏渠道的重点推荐,首发一个月就取得注册用户突破400万、月流水超过1.5亿的好成绩,以黑马之姿挺进iOS双榜前十,成为2018上半年备受瞩目的二次元向产品。
  近期,在《苍之纪元》的秋季版本,代表作为《极乐净土》的日本人气组合GARNiDELiA化身NPC空降游戏,献唱游戏主题曲《响喜乱舞》,再次掀起热舞狂潮。结合《苍之纪元》上线后持续发力的IP联动合作、线上线下深耕UGC产出等运营脉络,不难窥得官方团队在游戏获得首发成功后,将眼光放在了更长远的升级打造IP影响力,探索突破核心圈层,向外辐射自身影响力,继而完成品牌沉淀的目标上。
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  品质沉淀口碑 瞄准“放置+二次元”的局部优势
  IP的形成立足于产品强大的原生内容上,而《苍之纪元》之所以能在多款现象级游戏霸屏的主流环境实现突破,游戏制作人李昊认为,最主要的还是依靠品质沉淀口碑,凭借轻萌护肝的游戏属性进行了突围。
  “放置类+二次元”是《苍之纪元》团队在经过长时间的观察和思考做出的选择。2015年,传统放置类手游曾经火爆过一阵,后又在市场上冷了一段时间,但李昊认为放置类始终是有市场的,“玩放置类尤其是放置类RPG的主力人群仍然是庞大的,且由于放置类游戏时间碎片化、轻度,能和其他游戏形成品类差异,这些差异对某些用户来说是‘刚需’。”
  而选择二次元的原因,《苍之纪元》的团队则坦诚道,“在没有大IP加持的情况下,二次元品类用户的特征比较明显,群体也比较典型,有利于基于明显的用户特征来做设计,更重要的是团队有二次元的基因,对于我们团队的许多人来说,“ACG”承载了许多回忆与快乐,因为热爱,所以我们希望能把真正的ACG文化带到游戏里来,我们有信心去做二次元用户喜欢的产品。”
  在决定聚焦放置类这个小品类上之后,研发团队在研发过程中倾注了全部心力,在内容创新与游戏的基础体验上下足了工夫。相比以往纯靠数值的传统放置类游戏,《苍之纪元》在放置玩法中加入独创的“战斗+探索”系统保证了核心玩法的差异化,特别是随机地图机制、3V3英雄策略战斗等设计,进一步提供了传统放置类所匮乏的游戏参与感与满足感;而制作团队在游戏的基础体验方面上进行的打磨也使得《苍之纪元》的成功多了一份意料之中,日式本格RPG的美术画风搭配数十位日本一线声优,极大提升了游戏的视听品质,而更多细节,诸如游戏内的电台系统,对主播进行的严格的“二次元氛围”把控也使得电台上线后收获玩家的一致好评。
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  官方同人持续赋能 UGC内容的长线运营与反哺
  《苍之纪元》在已有数百万玩家的基础上,需要做的是保持产品的长线健康发展。游戏运营团队除了继续丰富游戏的玩法让玩家保持新鲜感,也在持续深化玩家UGC内容。
  二次元产品在二次元领域的蔓延与扎根,离不开“用爱发电”的同人创作。《苍之纪元》宏大细腻的世界观、唯美浪漫的日式画风都为各类同人创作提供了素材来源。游戏上线以来,官方团队持续深耕,以扶持同人创作为切入点,辅以官方作品产出,共同创建游戏娱乐生态,为内容及时反哺和IP未来发展积势蓄能,秉持这样理念,《苍之纪元》不仅官方带头产出,更举办了形式多样的同人活动,例如“苍之纪元同人服设大赛”、 “響喜乱舞-苍之纪元主题曲翻跳大赛”等,各式各样的活动为玩家作者提供了作品展示平台与奖励扶持,大大激发了玩家的创作热情,鼓励玩家产出大量衍生作品,极大提升了游戏可消费深度与IP在圈层内的文化影响力。同人创作与官方产出相结合,为《苍之纪元》的游戏娱乐生态搭建出了雏形,初始生态能让游戏IP获得长期的自我更新与补充,也为《苍之纪元》此后长期深耕同人UGC内容提供了依托。
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  多重联动流量升级 全方位打造IP泛娱乐生态圈
  同人创作与官方产出相结合,为《苍之纪元》打造IP泛娱乐生态的布局提供了内容依托,而为了进一步提升其在泛二次元圈层的影响力,官方在游戏运营阶段更是进行了多次联动,最大限度拉新促活收割人气。
  游戏首发时期,《苍之纪元》便邀请到了人气虚拟歌手洛天依担任游戏内首任探险家,并为《苍之纪元》献唱歌曲《时代的苍蓝》,赢得了无数玩家喜爱,此次首发联动可以说是大大提高了游戏的大众声量,把影响力渗透到了以洛天依为代表的核心二次元领域。后期官方还邀请到了日本人气音乐团体GARNiDELiA组合进行了一场声势浩大的联动合作。多次血洗全网的“B站大毒枭”空降奥罗拉,献唱游戏主题曲《响喜乱舞》,随之上线的翻跳大赛更是短时间内在二次元圈层得到迅速传播,进而为游戏带来了巨大的人气关注和极好的口碑。持续发力的线上线下营销互动、官方同人双重赋能、知名IP合作联动无疑扩大了《苍之纪元》在泛二次元圈层的营销力,为其原创IP将来的多元化发展注入了更多可能。
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  结语
  《苍之纪元》自身优秀的游戏内容体现了团队对品质的追求,而在上线后,《苍之纪元》更是表现出了走出游戏、走向二次元领域,

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