遭遇春寒，2019国内游戏市场谨慎乐观

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政策虽然放开，但影响延迟效应凸显；休闲游戏虽然成长，但贡献依然还小；短视频等各种应用分走部分流量；老牌大作在下滑，但新作尚未挑起大梁……以上种种，或是春寒的重要原因。

文/王旭，伽马数据联合创始人、首席分析师

2018年12月，政策的利好，让9个多月来游戏市场无比振奋，消息公布当天，多家游戏公司股票集体涨停。几乎所有人都认为，2019年国内游戏市场会打一个翻身仗。

没错，根据伽马数据和游戏工委出品的《2018中国游戏产业报告》数据显示，2018年的中国游戏增幅，创下十年最低。政策利好，冰雪融化，2019年，自然柳暗花明？未必！

刚刚公布的《伽马数据一月中国移动游戏报告》（微信号：游戏产业报告）数据显示：2019年春节档，成为近年来最“弱”的春节档。根据Sensor Tower发布的数据，在2019年大年初一至初七期间，移动游戏在App Store取得的收入约为人民币17.3亿，较去年同期的16.9亿元仅微增0.4亿元。而与过去数年的增速相比，相距甚远。

“一年之计在于春”对于游戏产业来说，再确切不过了。这个时间段，玩家时间和钱包都比较充裕，通常也是各游戏企业上线精品新游，备战春节的时间节点。所以，伽马数据由此下了结论： 2019年第一季度移动游戏市场规模预计难以出现大的增长。

多年不遇的春寒，预示着整个2019年，中国国内游戏市场，仍然谨慎乐观。

政策虽然放开，但影响延迟效应凸显；休闲游戏虽然成长，但贡献依然还小；短视频等各种应用分走部分流量；老牌大作在下滑，但新作尚未挑起大梁……以上种种，或是春寒的重要原因。

去年12月的政策放开，但效果并没有立竿见影。伽马数据统计发现，整个1月份，并无新游进入榜单前列。部分新过审的产品，如《征途世界》等有希望冲击收入榜单的产品短时间内仍需内测调试无法上线，未能把握春节档机会。在此背景下除《明日之后》《红警OL》于2018年第四季度上线的次新游戏外，1月收入榜单多以老产品为主，整体表现稳定。

休闲游戏和超休闲游戏市场增长倒是迅速，但暂时还不能成为贡献营收的主角。伽马数据曾预测，2019年开始，超休闲游戏广告每年增幅将达数十亿，但这和2000多亿的中国游戏整体盘子去比，相去甚远。

短视频的崛起，分流了用户大量时间，这个无需论证，看看周边年轻人的情况就可知端倪。真正值得重视的是，本月的TOP10榜单，依然是王者荣耀、梦幻西游、QQ飞车、阴阳师等占据，跟去年12月完全一样。甚至，和一年前比，8成雷同（仅有《火影忍者》与《红警OL》是新面孔），说明一年了，新游戏的品质提升程度并不妙，令人细思恐极。

自然，2019年中国游戏市场，也不是就已经板上钉钉了。伽马数据认为：全球化和电竞，可能是提升全年营收的催化剂，而创新十足的独立游戏能否如雨后春笋般崛起，恐怕才是往后数年，中国游戏产业的真正未来。

来源：伽马数据
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