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在业内看来，网易《大话西游》的品牌和产品气质一直以来都十分“骨骼清奇”。因为相比业内其他游戏产品推出新版本时常见的各平台广告大量投放，《大话西游》在推出新产品动态时总会拿出一些让人意想不到的惊喜。
就拿近段时间的事例来说，网易CEO丁磊亲自宣布旗下经典网游《大话西游》将在今年暑期推出全新种族龙族，引起所有大话玩家的强烈期待。熟悉大话的人都知道，这是大话11年之后再度推出新种族，从产品格局到玩家体验都可能带来巨大的变动。而就在玩家共同瞩目更多关于龙族的后续信息时，《大话西游》却在7月初却上线了一档关于龙的文化综艺节目——《国风话江湖》第二季。
游戏衍生内容，国民IP的文化号召力
众所周知，大话西游系列经过网易17年运营，已经成为了不止一代玩家心中不可磨灭的国民IP。仅凭游戏内容方面的吸引力，大话的每次改动和更新都会牵引数以百万级玩家的关注。
而在这种巨大的影响下，大话西游品牌十多年来也一直在不断通过衍生内容，试图将其转化为文化号召力。正因为如此，才有了《国风话江湖》第二季结合游戏新内容，用文化综艺节目的方式，带领玩家探寻中国龙文化，不忘国风传承。
大话西游系列的新种族龙族尚未上线，就引起广大玩家群体的关注期待。更具意义的是，以龙为主题的《国风话江湖》第二季内容，不仅能够吸引玩家的目光，还能以他们传播种子向更广泛的文化向观众渗透。
以舞台剧的形式娓娓讲述大话中传统文化的渊源，让《国风话江湖》第一季受到广泛认可，也为第二季的空前成功打下坚实基础。《国风话江湖》第二季第一集《九龙壁秘史》开播后，在48小时内就突破2000万播放量，微博话题阅读量超过4700万，以演员和主题为代表的关键词如“喻恩泰”、“龙”等成为热门话题。
这个成绩凸显了大话对国产游戏行业推动价值，让游戏成为传播传统文化的新兴载体，更让其他从业者意识并认同到一点——文化内容在以游戏为核心的泛娱乐矩阵中，还有很大的挖掘空间。
深挖文化内核，传承国风的自信
从2002问世至今，大话西游见证并经历了中国游戏行业的数次变革发展，更是以国风和情义为主题，将传统文化作为内核活跃至今。比如2005年的御前科举玩法，2009年融入雕版印刷 “版载千秋”任务线，大话一次次结合游戏玩法和中国传统文化，将记载历史、传承文明的精神传递玩家。
而在《国风话江湖》第二季和即将到来的游戏新版本中，大话又将一个常见却没有被详细介绍的国风元素推出——那就是华夏民族的图腾“龙”。
龙在大话系列中的地位自然不需多言，包括“西游”故事中的东海龙王、白龙马也是大家耳熟能详的人物角色。如何严肃又不失乐趣地传播“龙”这一重要文化标志，实际上也是国内所有文娱产业创作者的难题。
《国风话江湖》的创新打法则是从人物历史、传奇故事、地理异志等不同角度，随着每一集的内容逐渐深入和丰富。从《国风话江湖》整个第二季的内容编排来看，不难发现节目秉持着对历史素材认真负责的态度，将真实与传说进行了甄选分类，并邀请唐史学家于赓哲加盟担任节目讲解员。
比如在第一集《九龙壁秘史》中，实力演员喻恩泰扮演清代才子纪晓岚，带领观众重新了解东方龙和西方龙从形象到文化含义的区别。第二集喻恩泰又扮演为秦始皇远赴海外寻找仙药和真龙的徐福，第三集则是讲述唐代传奇话本中龙女的故事，以及第四集海上丝绸之路发生的奇异冒险。
这些和龙相关的故事，不仅来源于历史文化，也与游戏内容息息相关。可见经历了十多年的深挖文化内核之后，大话已将国风文化的基因刻写进产品深处。特别在近年的国风创作中，大话西游还与众多传统匠人展开合作，比如携手风筝匠人打造定制风筝，用皮影戏演绎大话新故事；携手国绣匠师一同设计“国色套装”；与西安碑林博物馆推出联名文创等。种种传统文化精品完美再现，使得大话不仅在国风内容创作上具备了一份举重若轻的自信，也进一步加强了大话品牌与产品的国风基因传承。
结语：十七年国风王牌当之无愧
近年来，全球热门游戏背后所代表的民族文化已成为一种重要的符号。日本战国时代的错综复杂、英国维多利亚时代的华美、法国大革命时期的激昂等等，不在局限于历史爱好者的纸笔，还呈现在一款款游戏中成为年轻人的流行文化。
然而要做出真正的国风盛世，让玩家通过游戏领略中华文明的积淀与雄壮，不可能指望海外厂商去实现。毕竟欧美不具备相通的文化审美情趣，日本则没有相同的民族情怀和历史自豪感，只有中国厂商自己才能还原传统文化的精髓。这也是在2018年度中国游戏产业年会上，“文化使命”和“企业责任”不断提及的原因。
在传承和传播国风潮流的这条路，大话西游系列显然走到了前列。这份成果不仅来自于整个IP矩阵持续17年的纵深扩展，还有整个IP矩阵对泛娱乐生态和新兴文创概念的超前意识。如今一提到大话西游，大家想到的不止是游戏，还有网络文化节目中的《国风话江湖》，讲述玩家情义的大话茶馆等等，更有风筝、皮影戏、国锈等非物质文化遗产。
可以说《大话西游》IP在传播国风的同时，也通过国风逐步扩大自己的文化影响力。《大话西游》作为目前游戏行业中国风潮流的探索者和佼佼者，十七年国风王牌当之无愧！
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发表于 2019-7-23 09:03:29
