业界新秀试玩广告，你了解吗？

Chengsoul

随着全球移动互联网的快速发展,网络广告已成为近年来最火热的领域。全球范围内日益增长的广告需求会促使更多的广告订单、更准确的广告服务以及更有创意的广告形式产生。作为一种全新的的广告形式,试玩广告以投入式的产品体验和即时互动效果,从其诞生以来便获得了业界的赞赏。

根据去年针对美国市场的调查,试玩广告(占比28.0%)是应用内置广告最有效的形态之一,其次是互动式广告(占比23%),用户在广告中参与了游戏,这也是试玩广告取得成功的一部分原因。也就是说,用户已经不再需要干坐着看视频,而是可以参与游戏。

在经过两年的集中市场教育之后,行业内部人士已不陌生试玩广告这一较新的形式,他们熟知试玩广告的场景契合优势。现在,除了整体的大环境外,试用广告会逐渐成为广告主能认识到的重要因素,就是技术更加成熟。在行业初期因为技术原因,制作费用、生产周期、扩展性、普遍性和试玩广告的兼容性妨碍了其开发。到今天,随着技术的进步,试用广告的门槛已经降低,实用性也更强,从而得以满足广告主的需求。

但是,根据整个行业的调查,大部分的试用广告都是基于H5技术的实现方案。这个解决方案的原理在于利用H5技术对原APP的局部功能进行重写,其优点在于能够在较短时间内模拟APP的特色之处,使用户能够体验原APP的使用机制和功能,更为方便快捷。

如今,要实现基于H5技术的方案有两种制作方式:

第一种方式根据APP定制HTML5试玩广告。这种方式能够采用更为创新多变的广告创意,从而更好地展现游戏的亮眼之处,带给用户更为真实的游戏体验,但是定制广告需要更长的制作周期、更多的人力成本,同时研发难度也会更高,并且具有很大的原创性,因此广告成本也随之增加。这些外在条件决定了这种定制的HTML5试玩广告只适合优质且数据测试较好的产品使用。如果APP自身产品质量不高并且没有较好的设计创意,却贸然投身其中,很有可能达不到预期可回收的效果。

第二种方式是使用通用的HTML5广告模板制作试玩广告。这些模板框架是固定的,也可以自由更换文本,广告主可以从许多玩法类似的模板中选择,也可以用纯粹带量的试玩广告模板进行文字替换,不仅制作周期短,而且制作成本低,更可以实现快速迭代和替换。但是,这类试玩广告有一个致命的缺点,那就是这类广告往往和原APP的关联度较低,无法展现原APP的功能和游戏机制,也无法给用户带来真实的游戏体验,还会给用户带来干扰,因此这类广告只适用于生命周期短、迭代周期快的产品。

现如今很多第三方广告平台都正在努力开发可试玩广告,Mintegral 广告平台便在 2018 年宣布成立了Mindworks创意实验室,旨在设计、开发更丰富的定制化、移动交互式广告形式,如果您需要制作可试玩广告,那么Mintegral是一个不错的选择。