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近几年,随着互联网日益壮大以及经济全球化的影响,中国品牌开始走向了全世界。作为被时下年轻人所追捧的手游,也将视野放到了全球,纷纷开拓自己的海外市场,手游出海逐渐成为一个长期的趋势。然而全球市场各不相同,中国企业如若想在海外市场大展拳脚,还需要更好的提升品牌文化,以符合目标市场文化习惯来获取用户才行。在这个过程中,利用好Twitter这个强有力的平台对手游出海是至关重要的。 作为人们了解全球趋势并拥有众多热点话题的平台,Twitter在今年的月活用户量已经达到了3.3亿,日活增长11%至1.34亿人。在Twitter上活跃的用户喜欢保持“探索发现”的心态去浏览全球资讯,并讨论感兴趣的热门话题,对品牌表现出更开放、更包容的态度。而且,Twitter上最具影响力的意见领袖也喜欢分享独到且专业的洞察,无论是在专业的行业咨询,还是在体育、娱乐、音乐和生活方式等方面,都能够引领话题和消费趋势,为品牌带来独特的价值。 手游要想成功出海,保持长久的海外竞争力,就需要在全球玩家社群中保持较高的品牌认知度才行。Twitter拥有如此庞大的人口流量和特色的用户文化,出海的企业可以选择在该平台进行广告投放,以此来传递品牌信息,实现品牌认知和下载量的提升。当然,在进行广告投放时也要尽可能做到这些才能更成功的宣传推广自己的手游作品。 1、 多聆听受众 不同的市场,用户的兴趣和习惯都存在着明显差异,所以想要出海的游戏开发商,可以通过跟踪Twitter上和游戏相关的各个话题标签,了解玩家正在谈论的内容、想要了解的信息以及他们的吐槽内容,充分洞察可以激发和带动海外游戏玩家的兴趣点。同时,通过聆听受众开发商也能了解到在新品发布时应该包含或避免哪些内容,充分挖掘玩家的热情。 2、 多寻求对话 出海的游戏厂商,可以在Twitter上及时发布新闻、新品预热以及推送与玩家搜索相关的内容信息,这些对话都有助于触及兴趣度最高的用户或已经开始体验该游戏产品的玩家。所以在发布信息时,要多寻求与玩家们的对话,内容沉浸感越强,游戏的推广效果就越好。如在向海外游戏玩家推荐最新产品信息或游戏体验活动时,视频和直播的方式更易受到玩家的关注。 3、 注意各地文化的不同 在品牌传播过程中,不同的地方文化差异各不相同,部分地区开发商应避免发布任何调侃或带有讽刺意味的视频内容,以免造成对当地玩家的不尊重。所以在出海的过程中,应注意各地文化的不同,才能更好的推广自己的品牌和产品。 庞大的人口流量和特色的用户文化让Twitter脱颖而出,受到了出海游戏厂商的青睐,从而选择在该平台上投放广告来宣传推广自己的品牌产品。然而对于一些没有出海经验的手游开发者来说,如此复杂的流程以及要注意的事项,可能会让广告投放变得困难重重,此时就需要一个有经验的团队帮助才行。如可以寻找如汇量科技这样的团队,它拥有大数据人工智能系统以及数据分析工具GameAnalytics,不仅可以数秒内演进新的AI算法模型,还可以通过GameAnalytics工具提供全面的移动数据分析,为使用者提供免费、专业的数据分析参考,完善现有人群标签和受众画像,提高程序化广告投放的精准度。 不仅如此,它还与Twitter、Google等全球媒体平台密切合作,在广告制作上也拥有自主的创意视频研究中心,能够根据手游的特点定制相应的创意广告素材,更精准地投放用户,确保开发者在获得理想的营销效果的同时,产品的竞争力和品牌影响力都得到了较大的提升。
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发表于 2019-9-29 17:21:47
