今年美国游戏电视广告投放“热情下降”：支出约3.2亿美元，同比下滑超14%

小篱

根据外媒GamesBeat的报道，电视广告追踪数据公司iSpot.tv的数据显示，游戏行业2019年（1月1日至12月8日）（美国）电视广告的支出约为3.196亿美元，比2018年同期锐减了14.68%，随之而来的是广告播放量及电视广告展示次数的同比下滑，前者减少27.84%，后者减少16.10%。

其中，虽然PlayStation今年大幅降低了预算（-45.51%），但它依然高于其他所有的游戏厂商的支出，达到约1.085亿美元。Xbox的电视广告投放则在2019年出现了爆发，同比上涨了232.22%达到约1亿美元，在电视广告展示次数方面则成为了大赢家，超过48亿次，同比增长186.73%。

虽然今年任天堂的支出（约4600万美元）不及PlayStation和Xbox的一半，但是它的广告展示次数达到了30.7亿次，这也表示广告投放支出跟展示次数并不总是呈正比关系。而公司所青睐的节目的相对广告成本成为造成这个差异的关键因素。

“许多开发商正在将注意力转移到发布更大规模的游戏体验上，这意味着总体上发布的游戏更少。”电子竞技生活方式公司Subnation的联合创始人兼董事总经理Ed Tomasi表示，“虽然用户仍然可以期待NBA2K、FIFA和Madden等周期性的体育游戏发行，但这种向系列模式的整体转变，以及类似电影业的额外跨媒体体验，很可能会导致广告支出逐年出现更大的波动。”

不出意外，（美国）游戏电视广告投放最多的是体育节目，其中位居第一的是NFL，同比增长14.62%达到约6120万美元，这几乎是NBA的两倍和College Football的三倍。

值得注意的是排在第五的SpongeBob SquarePants，这主要由任天堂驱动，花费了约708万美元，作为对比，这个节目的广告投放排在第二的是华纳兄弟游戏，花费了28.3万美元。

来源：游戏陀螺