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近日，以苹果AppStore为代表的国内部分手游分发渠道将严查游戏版号，进一步加强对上架游戏的管控。游戏版号自“收紧”以来，一些中小规模的游戏开发商鉴于自身资质或经验的问题纷纷调整或叫停了项目，促使手游买量市场长期出现“新作乏力”的局面。
根据热云数据监测，最近30天投放创意组Top50手游的平均投放周期已约有半年之久（188天）且有3成的游戏甚至超过了这一数据。可见，手游买量的头部仍是被大部分“老资格”占据。而这些“老资格”中，主要以角色扮演、MMO以及模拟经营类为代表的重度手游类型为主。虽受疫情期间休闲益智类手游凭借网赚的噱头进行大肆“扫量”，有力地冲击了重度游戏品类作为“买量主体”的地位；但随着“宅经济”的流量红利逐渐衰退以及疫情过后陆续复工的影响，上述特点开始出现“回流”的迹象。在最近14天投放Top50手游的平均投放周期对比中，重度手游类型开始变得“年轻化”。而角色扮演类手游在近期“重类复苏”期间的买量特征出现了哪些趋势呢？
1 见“数”不见“量”，花样更嚣张
鉴于疫情，今年以来手游买量市场的平均新增率约16%，这一水平比去年同期比（2019年1-3月）下降了5个百分点。且从最近30天的环比来看，涨幅仍不大。但相比之下，角色扮演类手游新增买量的数量有了较为明显的提升，同时也是最近14天新增买量手游提升占比最高的类型。
鉴于角色扮演类属于投放周期较长的手游类型，因此虽短期内买量游戏数量占优，但从投放创意组数量上却相对缺乏冲击力。最近14天新增游戏的投放创意组占比仅为自身的6%。可见，相比休闲类手游的“短期暴量”，角色扮演类为代表的重度手游类型在投放节奏上更为“老成稳重”一些。
我们通过对近期角色扮演手游投放Top50的数据分析中发现，超过6成的游戏是去年开始投放的。其中，Top50中由去年7月份投放的游戏占比最高。由此看来暑期发布的RPG游戏，投放潜力最大。
除此之外，造成角色扮演游戏在买量上有所顾虑的原因便是“版号问题”。对于小型游戏开发企业来说，版号问题无疑是个天然的门槛；但对于长期混迹与手游市场的“钉子户”来说，马甲、套号等伎俩已比比皆是。尤其是对于角色扮演类来说，用户对此种现象更是司空见惯。热云数据根据近期投放量排名前10的角色扮演手游来看，Top10中只有3款游戏有“版号”。可见，一些没有版号进行背书的游戏，仍以各种花样进行着“裸奔”。但随着当前政策的收紧，一些渠道开始限制“裸奔”游戏的分发投放。因此后续的“裸奔”手游是否会继续“滋生”更多花样来打擦边球呢？
2 一场“变态”与“和风”的对决
“仙侠风”与“魔幻风”是近期角色扮演类游戏所热衷的买量题材。两种题材的新增游戏数量占比超过一半。其中《仙门通对决》与《结界乱斗》是近期新增游戏中投放创意组最高的两款游戏。
（P.S.新增传奇题材数量占比虽达23%，但总体投放创意组数量较低。）
热云数据ADI-素材洞察截图
《仙门通对决》与《结界乱斗》HOT素材展示
两款游戏均以投放视频素材为主。《仙门通对决》在投放渠道上较为分散，分别以穿山甲与腾讯社交平台为主。其中，看点快报是其投放腾讯社交平台的“主阵地”。《结界乱斗》则“主攻”头条系平台，其投放创意组占比接近8成。
以下是两款游戏分别对于游戏题材、优惠福利以及游戏内容三大方面的高频投放关键词，进行的对比：
3总结
根据《热云数据》2019年相关数据报告，角色扮演类游戏虽仍为手游投放的主体，但比重却按季度环比接连下降。不仅如此，根据去年年中的公开数据显示，角色扮演类游戏的收入也跌到了几年来的“冰点”。可见，随着“版号”政策推行地不断深入，除一些头部企业凭借自身优势仍在角色扮演——这一水深火热的细分行业中逐步凸显“寡头垄断”的优势以外，大部分企业也开始对于这“烫山芋”开始望而却步或在“灰色地带”边缘不断试探。此次版号政策的再次收紧，一方面对于规范游戏市场具有积极的影响；另一方面，凭借“宅经济”下游戏买量行业中的休闲游戏尚在“苦苦救市”，但假以时日，这是否又将重启“游戏寒冬”的局面，还是此前的“游戏寒冬”竟一直仍未过去？
来源：热云数据
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/181kqK2X3vG_vArIelJeNA
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发表于 2020-3-13 11:21:28
