SLG手游买量近90天中美地区分析报告

小篱

Simulation Games ，战略模拟类游戏，是指玩家运用策略与电脑或其它玩家较量，以取得各种形式胜利的游戏。早期东方的SLG游戏更注重武将，而西方则更注重资源，随后两个市场的差异性开始慢慢缩小。

ZingFront（智线）借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具“广大大”，整理并发布了《SLG手游买量近90天中美地区分析报告》，展现欧美地区与国内SLG游戏在创意素材、推广策略及渠道选择方面的差异，为游戏及移动广告行业提供参考。

一、        美国地区：市场成熟，素材偏动态

美国拥有全球SLG游戏最大占有量，且拥有市场成熟、榜单较为固化、奇幻类较热等特征。北美市场在量级上独树一帜，欧洲国家单体占比不高，但整个欧洲占比约为美国40%。热推榜TOP5中位列前二的均为Camel Games旗下产品，不过前五位的热度值相差不大。

渠道方面以Adwords(Admob)为例，全球SLG产品对比国内类型更加丰富，涉及的题材也更加广阔；素材占比相对稳定，SLG类素材约占9%；占比最多的素材为益智解谜类和娱乐类，约占50%。同国内不同，海外SLG手游素材更偏向动态素材，像视频或者HTML。

二、中国地区：复合营销，本土化运营

国内热推广告主三巨头依然是阿里、腾讯和网易，且《三国志》以绝对优势占据榜首。早期核心用户稳定的游戏属性和游戏习惯能在未来很长时间内支撑SLG游戏持续发展。ZingFront（智线）认为，复合的营销方式能够帮助游戏更好留存，并注意做好本土化运营。

国内SLG游戏在素材方面，图片类占据总体投放80%左右。渠道方面以百度为例，热度最高广告主所有均为战争类，图片类素材的展现占比都高于视频类素材，所有游戏的背景都有一定的IP基础；SLG类素材近期占比最高，占该渠道30%；娱乐类素材近期暴增。